作為應用經濟學研究，《城市品牌與城市競爭力機制研究》在構建了解釋性模型後，致力於解決性模型的研究。該書的解決性模型包括兩大部分，即城市品牌定位的SIC模型和城市品牌經濟策略模型。借用艾·裡斯（AI Ries）和傑克·特勞特（Jack Trout）的定位理論，該書首先區分了傳統的城市定位推力模式和該書所提倡的城市定位拉力模式，指出城市不能一廂情願地把城市未來的發展方向和願望作為定位基點；而應當從預期目標顧客的偏好出發，尋找某個單一利益點，以滿足目標顧客的偏好，確定一個品類，形成城市品牌定位，然後圍繞該定位制定各項品牌經濟策略，以確保該定位準確無誤地傳遞給目標顧客並履行其承諾。

《城市品牌與城市競爭力機制研究》從我國的城市化與城市競爭入手，圍繞城市品牌與城市競爭力機制，在對城市競爭力理論進行梳理的基礎上，對城市競爭力的品牌機制進行了深入分析和研究，建立了城市品牌定位SIC模型，進而提出城市品牌經濟策略模型和具體策略，包括產業策略、環境策略、制度策略、傳播策略、投資策略、路徑策略等，並分別分析了各個策略的具體實施方法。《城市品牌與城市競爭力機制研究》的研究內容對我國城市化進程推進和競爭發展中應該關注的問題進行了繫統研究，並給出了繫統街解決方案和建議，具有較高的理論價值和實踐價值。

馬瑞華，女，1974年生，河南洛陽人，博士、副教授、碩士生導師。2007年6月畢業於山東大學，獲國民經濟學博士學位。主要研究方向為城市品牌和品牌管理。先後在北大核心期刊等學術期刊上發表學術論文20餘篇，其中多篇論文被CSSCI收錄。主持和參與科研項目近20項，科研獲獎10餘項。

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第一章 導論
第一節 問題的提出
第二節 本書的研究思路和框架
本章小結

第二章 文獻綜述
第一節 城市競爭力理論的研究背景
第二節 城市競爭力理論述評
本章小結

第三章 基本假設與概念界定
第一節 本書研究的基本假設
第二節 本書研究的基本概念界定
本章小結

第四章 城市競爭力的品牌機制分析
第一節 城市競爭力的品牌機制靜態分析
第二節 城市品牌與城市演進的動態分析
第三節 中國產品品牌的空間分布
——品牌經濟與城市競爭力關繫實證分析
本章小結

第五章 城市品牌引力模型
第一節 現有理論對城市引力的分析
第二節 城市品牌引力模型靜態分析
第三節 城市品牌引力模型動態分析
本章小結

第六章 城市品牌定位SlC模型
第一節 城市品牌定位概念辨析
第二節 城市品牌定位的SIC模型
第三節 品類演化與城市品牌重新定位
本章小結

第七章 城市品牌經濟策略
第一節 城市品牌經濟策略模型
第二節 城市品牌經濟策略分析
本章小結

第八章 結論與研究展望
第一節 本書結論
第二節 研究展望

參考文獻

按照傳統的區位經濟學理論，城市之間根本不存在競爭。尤其是按照克裡斯塔勒（Christaller.W，1933）的中心地理論的解釋，城市完全可以進行自給自足的生產，對外貿易僅限於本市不能生產的產品，城市之間會形成嚴格的分工體繫，井然有序，無須競爭。然而，這顯然和事實不符。事實上，城市之間不僅爭奪資源、資金、人纔等生產要素，而且在全球範圍內爭取其消費者。在生產要素流動性日益增強的全球化趨勢下，城市競爭已經成為不容回避的事實。而中國恰恰在這個時候進入了城市化進程的加速期，城市化水平2005年底就已經達到43010。①2017年我國常住人口城鎮化率為58.52%，未來十幾年中國城市化將迎來飛速發展。據中國科學院可持續發展戰略研究組公布的《中國可持續發展戰略報告》，到21世紀中葉，中國城市化率將提高到75%左右。但是，城市化增加的17個百分點並不會均勻地分布於各個城市，而是存在著差異。哪些城市將獲得更多的發展機會並增強其競爭力？哪些城市將被其他城市排擠逐漸衰落？哪些城市會擴大規模？又有哪些城市會日漸縮小？這是中國每一個城市都面臨的問題。
進入20世紀90年代後，面對現實中日趨激烈的城市競爭，國內外學者開始對城市競爭力問題進行研究。綜觀國內外城市競爭力理論，大體上可分為三個方面：一是對城市競爭力的測評；二是分析城市競爭力的構成因素；三是尋找提升城市競爭力的策略。但是，這些研究都沒有明確回答兩個問題：（1）城市競爭究竟競爭的是什麼（也即城市競爭的直接目的是什麼）?作用對像是誰？（2）城市競爭力的實現途徑是什麼？
本書認為，城市競爭力的實現關鍵取決於兩個問題：一是如何在生產要素流動性加快的情況下吸引相關的生產要素；二是如何把吸引到的生產要素有效地轉變為被消費者認可的產出。生產要素的逐利性是生產要素流動的直接驅動力，而追求利潤最大化實際上是生產要素的所有者——投資者的行為動機，隨著實力雄厚的投資者的到來，相關的生產要素都會隨之而至。進一步考察，投資者要實現利潤最大化，必須實現產品的銷售，隻有城市的產出得到消費者的認可，城市纔可能實現其價值。所以，城市競爭的直接目的就是對投資者和消費者的爭奪。要提升城市競爭力就必須知道如何吸引投資者和高素質的人纔，如何讓消費者購買本市的產品。因此，本書認為：從經濟意義上講，城市競爭力就是一個城市持續不斷地吸引外部投資者和消費者的排他性能力。
因此，本書認為，城市競爭力的研究應具備宏觀視角，但是必須從微觀切入，就是要研究外部投資者和消費者的選擇行為，研究如何讓投資者選擇到本市投資、讓消費者選擇本市生產的產品和服務？為此，必須找到一個載體，向外部傳遞城市的有關信息，以影響城市的目標顧客——投資者和消費者的選擇行為。品牌經濟的提出正是基於這種考慮，試圖在前人研究的基礎上，進一步解決人類的選擇問題，也即解決城市競爭力的實現問題。在過剩經濟、產品同質化和消費水平日益提高的情況下，價格不再是消費者購買的唯一理由，同樣，成本也不再是投資者選擇的唯一準則。此時，品牌成為投資者和消費者進行選擇的可靠識別要素。