《虛擬商圈集聚與演化研究》一書是唐紅濤博士及其團隊在互聯網商業多年研究的基礎之上，從虛擬商圈動態演化的視角深入揭示互聯網商業形態發展的內在規律及發展趨勢的新力作。該書對虛擬商圈的規模及演化規律進行了定性、定量與虛擬仿真研究，完善了商業經濟學相關理論。在對網絡消費行為與網點經營行為深入分析的基礎上，從生態學視角結合虛擬仿真技術構建了虛擬商圈集聚與演化的框架模型並進行了仿真模擬，創新了商業經濟的研究視角和研究方法。

唐紅濤，男，湖南衡陽人，湖南商學院經濟與貿易學院副教授、博士，碩士生導師，湖南省青年骨干教師，中國市場學會青年分會副秘書長，中國消費經濟學會理事，湖南商學院青年麓山學者，湖南商學院共享經濟研究中心主任，湖南省商業經濟學會常務理事，湖南省電子商務協會專家委員會成員，湖南省政府采購評標專家。先後主持國家社科基金2項，省部級課題10餘項，參與國家重大、重點項目多項，研究成果先後獲湖南省社科成果二等獎1項、三等獎1項，商務部商務發展成果獎三等獎2項，在CSSCI期刊發表學術論文20餘篇，12篇被人大資料全文復印。主要研究領域為流通經濟和電子商務。

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第一章 虛擬商圈內涵及發展現狀
一、虛擬商圈內涵
二、虛擬商圈與現實商圈
三、虛擬商圈發展現狀

第二章 虛擬商圈研究綜述
一、虛擬商圈和電子商務平臺
二、虛擬商圈外部性
三、移動虛擬商圈與消費者
四、商圈動態演進方法

第三章 虛擬商圈集聚與演化框架
一、概念模型
二、初級階段
三、中級階段
四、高級階段
五、仿真設計

第四章 虛擬商圈集聚與成長
一、虛擬商圈集聚現狀
二、虛擬商圈集聚機理
三、虛擬商圈集聚影響因素
四、虛擬商圈集聚效應
五、虛擬商圈成長分析

第五章 虛擬商圈內生演化研究
一、虛擬商圈內生動態演化
二、虛擬商圈企業競爭演化
三、虛擬商圈邊界實證研究

第六章 虛擬商圈外生演化研究
一、虛擬商圈外生動力模型
二、虛擬商圈外生演化分析
三、虛擬商圈成長性研究
四、虛擬商圈Huff模型

附錄：虛擬商圈體繫演進模擬主程序代碼
參考文獻
後記

互聯網技術的發展，使信息傳播方式發生根本性變革，引發了人、貨、場之間關繫的深刻變化，由此而形成的各類新興商業模式，正不斷刷新著人們對於商業形態的認知。商圈的形成，其本質來自商業空間的集聚與輻射。商圈數量與繁榮程度，成為衡量現代城市發達程度的重要指標。傳統實體商圈的形成與發展主要依賴於人流、物流和商流在物理空間上的集聚，較強受制於道路交通、商業建築等基礎設施的發展和產業布局的演進，因此傳統商圈的變遷與發展通常需要經歷一個較為漫長的過程，短則數年長則數十年甚至上百年。互聯網商業的出現，打破傳統實體商業依靠物理空間集聚發展的邏輯，不斷推進著產業組織、商業模式、供應鏈、物流鏈的創新，虛擬商圈也應運而生。不論是近幾年屢創新高的“雙十一”網購狂歡，還是春節全民“搶紅包”的熱鬧場景，越來越多的企業開始拓展線上的虛擬商業空間。他們通過在平臺上集聚或通過自建平臺，形成各種類型、大小不一的虛擬商圈。2018年中國網絡購物市場交易規模預計將突破。虛擬商圈集聚式發展不僅對傳統商業模式產生了強烈的衝擊，其發展與演化帶來的價值鏈的重構也越來越成為催生商業業態創新、傳統產業轉型與經濟結構升級的直接動力。
《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》指出，拓展網絡經濟空間；實施“互聯網+”行動計劃，發展分享經濟，促進互聯網和經濟社會融合發展；支持基於互聯網的各類創新。虛擬商圈作為商業經濟學和網絡經濟學重要的研究課題，屬於多學科交叉研究的範疇，經濟學、管理學、計算機等學科前沿的發展都給商圈和商業模式的研究帶來了生命力。從目前國內外的研究成果來看，較多地集中於對網絡外部性所帶來的市場結構變化以及商業模式創新的比較靜態分析，研究的角度和領域各不相同，分析較為零散，繫統性的成果較少。特別是從動態演化視角繫統深入地分析虛擬商圈聚集、成長及其演化過程，虛擬商圈發展閾值以及虛擬商圈生態繫統構建等問題的理論研究較為缺乏。研究視角方面，大部分的研究通過微觀視角分析單純的企業及市場行為，卻鮮有將互聯網市場結構變化及商業模式創新的影響延伸到產業領域直至整個經濟繫統。
《虛擬商圈集聚與演化研究》一書是唐紅濤博士及其團隊在互聯網商業多年研究的基礎之上，從虛擬商圈動態演化的視角深入揭示互聯網商業形態發展的內在規律及發展趨勢的最新力作。該書對虛擬商圈的規模及演化規律進行了定性、定量與虛擬仿真研究，完善了商業經濟學相關理論。在對網絡消費行為與網點經營行為深入分析的基礎上，從生態學視角結合虛擬仿真技術構建了虛擬商圈集聚與演化的框架模型並進行了仿真模擬，創新了商業經濟的研究視角和研究方法。
互聯網商業其網絡化本質要求商業經濟學的研究更多地吸收融合生態學、繫統工程、心理學等非經濟類學科的研究範式和方法。虛擬商圈的研究隻是龐大的互聯網商業體繫研究的一個微小部分，但我希望通過本書的出版，廣大致力於商業經濟研究的學者們能共享共鋻，對互聯網商業進行更深入細致的研究，針對充滿活力的互聯網經濟發展和我國經濟高質量發展的新要求，為互聯網商業模式創新驅動產業轉型發展提供思路與對策，為加快推進產業結構升級、尋找新的經濟增長動能提供有益的理論支持。
是為序！