《基於利益相關者視角的品牌價值決定研究》在回顧以往品牌價值相關研究成果的基礎上，交叉融合運用管理學、經濟學、心理學、統計學等各種學科知識，綜合運用規範與實證相結合的研究方法，運用自組織理論，引入心理契約，基於利益相關者視角分析了品牌價值形成機理及路徑，並在此基礎上推演出品牌價值的決定因素並進行了相應的實證檢驗。

王秋紅（1979---）,河南信陽人，江西九江學院會計學院講師。2016年12月博士畢業於中南財經政法大學會計專業。

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導論
第一節 研究背景與研究意義
第二節 研究動態與評析
第三節 研究目的與方法
第四節 研究思路及內容
第五節 基本概念約定

第一章 品牌價值決定的理論基礎
第一節 資源基礎理論：品牌價值內涵基礎
第二節 交易成本理論：品牌價值效用基礎
第三節 自組織理論：品牌價值形成基礎
第四節 利益相關者理論：品牌價值決定基礎
本章小結

第二章 品牌價值形成機理分析
第一節 品牌價值形成的基礎前提
第二節 品牌價值形成的相關概念界定
第三節 品牌價值形成的自組織機理分析
本章小結

第三章 品牌價值形成路徑及決定因素的剖析
第一節 品牌價值形成路徑分析
第二節 品牌價值決定的模型構建與分析
第三節 品牌價值決定的因素分析
本章小結

第四章 企業管理者能力對品牌價值的實證檢驗
第一節 理論分析及研究假設
第二節 研究設計
第三節 實證結果分析
本章小結

第五章 企業技術創新對品牌價值的實證檢驗
第一節 理論分析及研究假設
第二節 研究設計
第三節 實證結果分析
本章小結

第六章 企業社會責任履行對品牌價值的實證檢驗
第一節 理論分析及研究假設
第二節 研究設計
第三節 實證結果分析
本章小結

結語
第一節 研究結論及政策建議
第二節 研究局限及未來研究展望
主要參考文獻

無形資產能夠為企業帶來超額利潤，是企業可持續發展的特殊戰略資源，對企業價值創造起著關鍵作用，這是目前理論界和實務界所普遍認可的事實。然而，由於傳統計量規則及無形資產本身的特殊性，現實中仍存在諸多表外無形資產，無法納入到財務報表體繫，致使企業在進行資源分配和實施政策時存在一定的偏誤，從而影響到企業各類無形資產的投資建設。相關研究也表明，我國在品牌無形資產的投資建設上遠遠低於發達國家，這也是造成目前我國是“制造大國、品牌弱國”的主要原因。
事實上，品牌作為知識的載體及創新的結果，是21世紀企業參與國際市場競爭重要武器。尤其在目前“互聯網+”及廉價勞動優勢消失的新常態經濟形勢下，品牌戰略將成為實施產業轉型升級，擴大有效供給，解決現實中的供需錯配問題，實施供給側改革的重要抓手，品牌價值的高低也將成為衡量企業轉型升級及供給側改革成敗的重要標準。對企業而言，擁有了強勢品牌，就意味著擁有了市場的關鍵要素，資源配置中就能夠處於相對的壟斷地位，從而實現企業超額經濟利益的流入；對國家而言，擁有的強勢品牌越多，就意味著其在國際經濟交往中具有較高的地位，擁有一定的規則制定與實施話語權，在全球資源配置處於優勢地位，同時，強勢品牌的高溢價也能為國家經濟的可持續發展提供有力的經濟支持。數據顯示，美國由品牌所創造的價值占GDP比重高達60%，而我國品牌所創造的價值占GDP比重卻不超過20%。究其原因，主要是目前我國品牌仍然處於弱勢，強勢品牌不多，品牌價值整體不高。那麼，如何創建強勢品牌，提升產品品牌價值？宏觀上，中國共產黨十八大曾提出要“形成以技術、品牌、質量、服務為核心的出口競爭新優勢”，國務院發布的《中國制造2025》也提出要“加強質量品牌建設……不斷提升企業品牌價值和中國制造整體形像”。微觀上，企業作為社會經濟行為主體，是宏觀經濟政策及目標實現的踐行者，如何依據宏觀戰略來創建強勢品牌，提升品牌價值已成為目前面臨的重要任務。雖然已有研究從不同層面不同角度探究了提升品牌價值的路徑，但是對品牌價值的形成過程及決定仍然缺乏全面繫統的理論闡述及實證檢驗。
基於此，本書在回顧以往品牌價值相關研究成果的基礎上，交叉融合運用管理學、經濟學、心理學、統計學等各種學科知識，綜合運用規範與實證相結合的研究方法，運用自組織理論，引入心理契約，基於利益相關者視角分析了品牌價值形成機理及路徑，並在此基礎上推演出品牌價值的決定因素並進行了相應的實證檢驗。具體研究內容包括：
第一，對品牌價值決定的理論基礎進行繫統梳理，構建了品牌價值決定的邏輯理論體繫。資源基礎理論闡明了研究品牌價值決定的必要性；交易成本理論從效用的角度論述了研究品牌價值的理論意義；自組織理論為企業品牌價值形成機理研究提供了理論依據；利益相關者理論為品牌價值決定研究奠定了理論基礎。
第二，對品牌價值形成機理進行理論分析，形成了品牌價值形成的自組織過程框架及路徑圖。首先從品牌繫統的生態性及復雜適應性分析了品牌價值形成的前提條件。其次對品牌繫統利益相關者及品牌價值內涵進行界定，認為品牌繫統利益相關者是指“與品牌繫統有一定關繫，對品牌繫統運行投入了專用性資產或承擔了風險，受品牌繫統目標影響或者影響品牌繫統目標實現的個人或群體”，具體界定包括內部品牌利益相關者（管理者、員工與股東）、外部品牌利益相關者（債權人、供應商、消費者、政府及環境與社會公眾）；品牌價值是品牌利益相關者在品牌繫統演化過程中價值共創的財務結果。最後，以自組織理論為理論基礎，認為單一品牌繫統的自組織演化過程即為品牌價值的形成機理，從自組織條件、動力、演化途徑及結合途徑四方面詳細闡述了品牌價值的形成機理。