第1章 網絡營銷環境概況
1．1 網絡營銷環境的內涵
1．2 網絡營銷環境的變化
1．3 網絡營銷環境的作用
1．4 網絡環境下的新營銷
第2章 網絡環境下的消費新特征
2．1 研究消費者的重要性
2．2 傳統消費者購買行為模式
2．3 網絡消費者
2．4 網絡環境下消費者行為的變化
2．5 網絡環境下的消費新特征
第3章 從消費者視角看本土品牌的發展
3．1 本土品牌與國外品牌的比較
3．2 本土品牌發展契機
3．3 消費者與本土品牌的關繫
3．4 網絡環境下消費者真實心理透視
3．5 聚焦品牌轉換與品牌關繫再續
第4章 研究一：聚焦品牌轉換
4．1 相關文獻綜述
4．2 假設模型
4．3 研究設計
4．4 假設檢驗
4．5 結論與討論
第5章 研究二：聚焦品牌再續
5．1 相關文獻綜述
5．2 假設模型
5．3 研究設計
5．4 假設檢驗
5．5 結論與討論
第6章 本土品牌成長戰略
6．1 提煉品牌核心價值，凸顯本土品牌定位
6．2 整合品牌傳播繫統，打造正面網絡口碑
6．3 挖掘內外優勢資源，全面積累品牌資產
6．4 適度進行品牌延伸，避免“品牌稀釋”現像
6．5 加強品牌關繫管理，避免“品牌危機”事件
6．6 建立和發展本土品牌的突破口
第7章 本土品牌成長戰略的保障
7．1 本土品牌戰略實施的關鍵點
7．2 本土品牌戰略實施的支持體繫
結束語
附錄1 關於小米和魅族品牌熟悉度的調查
附錄2 調查問卷一
附錄3 調查問卷二
譯名對照表
參考文獻
