本書主要包括市場營銷與市場營銷學概述；市場與營銷機會分析；制定市場營銷戰略（包括STP戰略、新產品開發戰略、品牌戰略）；市場營銷策略（4P）即產品策略、渠道策略、價格策略及促銷策略；市場營銷管理；市場營銷創新發展等內容。目前營銷理論不僅廣泛應用於工商企業，而且應用在政府部門以及非營利組織，營銷理論呈現科學化、創新性的發展趨勢，企業利用網絡營銷、整合營銷、綠色營銷、體驗營銷、文化營銷、數據庫營銷、關繫營銷等手段，使營銷更加具有科學性、創新性和體驗性。
本書適用於經濟管理類所有專業本科生使用，也有助於對市場營銷感興趣的人士自主學習。

石家莊經濟學院商學院教授，碩士生導師，現任石家莊經濟學院商學院市場營銷教研室主任、專業建設負責人。河北省品牌戰略促進會顧問、理事。長期從事市場營銷、品牌管理、現代推銷理論與策略、商業經濟理論等方面的研究與教學，先後主持和參與多項***、省部級科研項目，主持多項校級教育科研重點項目和一般項目等。在國內外經濟管理類刊物上發表論文40餘篇，出版10餘部專著和教材。曾獲得校級教學成果一等獎，省級教學成果三等獎，省級科研成果三等獎。

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第一篇 認識市場營銷學
第一章 市場營銷學的產生與發展
第一節 市場與市場營銷
第二節 市場營銷學的產生與發展
第三節 市場營銷學的核心概念
第四節 研究市場營銷學的意義
第二章 市場營銷哲學的演進
第一節 市場營銷觀念的演變
第二節 市場營銷組合的演變
第三節 市場營銷觀念的創新與發展
第四節 顧客價值和顧客滿意
第三章 戰略規劃與營銷管理
第一節 戰略規劃過程
第二節 市場營銷管理過程

第二篇 分析營銷機會
第四章 市場調研與市場預測
第一節 市場調研
第二節 市場預測
第五章 市場營銷環境分析
第一節 市場營銷環境概述
第二節 市場營銷微觀環境
第三節 市場營銷宏觀環境
第四節 市場營銷環境分析的意義和過程
第六章 消費者購買行為分析
第一節 消費者市場
第二節 影響消費者購買行為的因素
第三節 消費者購買行為類型與決策
第四節 網絡時代消費者購買行為的新趨勢
第七章 組織市場購買行為
第一節 組織市場
第二節 產業市場購買行為
第三節 中間商購買行為
第四節 網絡時代的組織購買

第三篇 制定市場營銷戰略
第八章 STP戰略
第一節 市場細分
第二節 目標市場選擇
第三節 市場定位
第九章 市場競爭戰略
第一節 競爭者分析
第二節 競爭戰略決策
第十章 新產品開發戰略
第一節 新產品的含義
第二節 新產品開發策略
第三節 管理新產品開發的過程
第四節 新產品的市場擴散
第十一章 品牌戰略
第一節 品牌的基本含義
第二節 品牌資產與品牌資產模型
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第四篇 市場營銷策略
第五篇 市場營銷管理
第六篇 市場營銷理論與實踐新發展