《市場調查與預測（第3版）》中的大量案例，是作者根據中國市場實際搜集、整理的資料，並配合以最優的數學模型，在多年連續觀察和分析中充分證明，這些模型符合中國市場發展的實際，由此使本書在理論聯繫實際方面占據了本學科的一席之地。
本書繫統地闡述了認知市場狀況、研究市場發展變化規律、預知市場未來表現的理論和方法。

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前言
第一章 市場調查和預測及其作用
第一節 市場調查和市場預測
第二節 市場調查和預測中的市場含義
第三節 市場調查和預測的作用
第四節 市場預測的資料來源

第二章 市場調查的方式和步驟
第一節 市場調查的類型和方式
第二節 市場調查的步驟
第三節 市場調查的主要內容

第三章 市場抽樣調查
第一節 市場抽樣調查及其特點
第二節 隨機抽樣的方式方法
第三節 推斷市場總體
第四節 非隨機抽樣方式
第五節 確定樣本容量

第四章 文案調查法
第一節 市場信息及其種類
第二節 文案調查法及其功能
第三節 文案調查的渠道和方法
第四節 文案調查體繫的建立和管理

第五章 市場觀察法和訪問法
第一節 市場觀察法的類型
第二節 觀察法應用的原則和要點
第三節 市場訪問調查法的類型
第四節 訪問過程的控制
第五節 市場訪問調查的應用

第六章 市場問卷調查法
第一節 問卷調查法的類型和問卷結構
第二節 設計調查問卷的步驟
第三節 問卷中問題與答案的設計
第四節 問卷調查法的應用

第七章 市場實驗調查法和態度測量表法
第一節 實驗調查法及其步驟
第二節 實驗設計及其種類
第三節 實驗調查法的應用
第四節 態度測量表法

第八章 市場預測的類型和步驟
第一節 市場預測的類型
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第九章 判斷分析市場預測法
第十章 時間序列市場預測法（一）——以平均數為基礎的各種時序預測法
第十一章 時間序列市場預測法（二）——趨勢模型和季節變動模型
第十二章 相關回歸分析市場預測法
附表1 隨機數表
附表2 正態分布概率表
附表3 F分布表
附表4 t分布表

問卷設計中，不論開放式問題還是封閉式問題，都要用文字表述出來。問題的表述與問題的選擇和問題形式的設計一樣，也對問卷的質量、問卷的回收率及其調查的結果有重要影響。問卷中問題的表述應遵守以下規則。
（1）每個問題的內容要單一，避免多重含義。這點強調的是不能在一個問題中同時問兩件事。例如，“您認為市場供應和物價情況怎樣？”“您所居住的地區飲食、文化服務方面條件怎樣？”“您近年的食品消費和衣著消費水平具體有多大提高？”這幾個問題都未做到問題內容的單一。“市場供應和物價”、“飲食和服務”、“食品消費和衣著消費”是具有雙重含義的。可能市場供應和物價的情況並不一樣；可能飲食和文化服務的發展並不均衡；可能食品消費和衣著消費水平並不能同時提高。對這種雙重含義的問題，被調查者不知從哪方面回答好。
（2）問題的表達要具體，避免抽像，籠統。問題太抽像、籠統，也會使被調查者無從答起。在封閉式問題中，這項規則比較容易實現，因為調查者必須提供若干個答案供選擇，如果問題抽像、籠統，自己就無法設計答案，調查者設計答案過程，就等於是對問題表述是否具體的一種檢驗。但在開放式問題中，往往不容易做到此規定。如“您認為當前農村的情況怎樣？”這種問題就過於籠統，它是指農村的農業生產情況，還是指農村的人口情況，農業勞動力情況，農村居民的生活情況，使被調查者搞不清楚，也就無法具體回答問題。
……