前言
第一章 市場調查和預測及其作用
第一節 市場調查和市場預測
第二節 市場調查和預測中的市場含義
第三節 市場調查和預測的作用
第四節 市場預測的資料來源
第二章 市場調查的方式和步驟
第一節 市場調查的類型和方式
第二節 市場調查的步驟
第三節 市場調查的主要內容
第三章 市場抽樣調查
第一節 市場抽樣調查及其特點
第二節 隨機抽樣的方式方法
第三節 推斷市場總體
第四節 非隨機抽樣方式
第五節 確定樣本容量
第四章 文案調查法
第一節 市場信息及其種類
第二節 文案調查法及其功能
第三節 文案調查的渠道和方法
第四節 文案調查體繫的建立和管理
第五章 市場觀察法和訪問法
第一節 市場觀察法的類型
第二節 觀察法應用的原則和要點
第三節 市場訪問調查法的類型
第四節 訪問過程的控制
第五節 市場訪問調查的應用
第六章 市場問卷調查法
第一節 問卷調查法的類型和問卷結構
第二節 設計調查問卷的步驟
第三節 問卷中問題與答案的設計
第四節 問卷調查法的應用
第七章 市場實驗調查法和態度測量表法
第一節 實驗調查法及其步驟
第二節 實驗設計及其種類
第三節 實驗調查法的應用
第四節 態度測量表法
第八章 市場預測的類型和步驟
第一節 市場預測的類型
……
第九章 判斷分析市場預測法
第十章 時間序列市場預測法(一)——以平均數為基礎的各種時序預測法
第十一章 時間序列市場預測法(二)——趨勢模型和季節變動模型
第十二章 相關回歸分析市場預測法
附表1 隨機數表
附表2 正態分布概率表
附表3 F分布表
附表4 t分布表