《21世紀高等院校財經類專業核心課程規劃教材：市場營銷學（第2版）》特色：
1.針對性強。根據營銷實踐教育的特點，以理論難度適中、體繫健全為原則，在內容上進行必要的整合，以最大限度地發揮學生的潛能。
2.應用性強。以培養學生應用能力為目的，在學生掌握最基本的市場營銷學理論的基礎上，著力培養學生應用市場營銷學的基本知識和基本原理去分析、解決實際問題的能力。
3.實用性強。在完整的理論框架下，加入了復習思考題以及案例分析題，習題難度適中、典型性強、靈活多變，以幫助學生對所學知識的理解、消化。
4.前瞻性強。充分吸收了本學科海內外最新教科書、最新科研成果和最新營銷實踐經驗、舉措、案例。
5.新穎性強。增加導入案例、課後案例分析，以強化理論與實踐的結合、強化課堂學習與課後思考的結合。本教材以生動的案例為引子，以問題為導向，以熱點為話題，以前沿理論為切口，具有充實、豐富的信息資源，賦予單調的理論以生動的活力。
