《賺錢其實並不難：中國百姓創業致富調查》是根據《致富經》欄目一年以來播出過的400多個節目，在大量的問卷調查、網上調查和訪問的基礎上，再整合相關領域的一些信息寫出的。它回答了人們所關心的一些基本問題：創業致富需要什麼樣的素質？如何考察和選擇適合自己的致富項目？創業需要準備些什麼？如何把握身邊的經濟環境？致富後怎樣再發展等等。同時，這本書記錄了致富明星們先進的經營理念和豐富的經營技巧，對創業者具有較高的實用價值。《致富經》欄目是中央電視臺第七套農業節目的涉農經濟欄目，其視角聚焦於在統籌城鄉社會經濟發展的新階段，給農業和農村、農民帶來的新的發展機遇和致富門路。應該說《致富經》欄目找到了一個好的切入點，就是以百姓視角解讀他們身邊的致富明星，報道涉農經濟發展過程中湧現出的致富經驗和創新做法，給觀眾以啟迪智慧、更新觀念的作用。 本書講的就是發生在我們身邊的普普通通平民的創業故事。他們雖然沒有像張瑞敏、柳傳志等一大批大企業家那樣聲名顯赫，但他們的創業精神同樣讓人敬佩，他們的創業成功同樣值得歌頌，他們同樣是我們國家難得的創業英雄。可是，在我們國家的創業英雄譜中，平民創業英雄恰恰是薄弱的一章。今天，我們將用我們的努力補上這一章，講述一批平民創業的真實故事。讓我們的政府，讓我們的人民大眾，認識他們，理解他們，關心他們，支持他們，以便使我國的創業群體一天天壯大，使創業更順利地走向成功。 本書所選用的案例都是來自於中央電視套《致富經》欄目改版一年來錄制和播出的真實故事。《致富經》欄目改版一年來播屈的節目受到了越來越多人們的人關繫和熱愛，欄目知名度和美譽度與日俱升。在中央電視臺上網欄目2004年11月份訪問量排行榜中，《致富經》在央視233個上網欄目中點擊率排名第7位，日均點擊6萬人閃，足見關注度之高。

1 創業者應具備什麼樣的素質
1.1 敢闖敢干
1.2 敢於冒險
1.3 執著專注
2 如何發現創業機會
2.1 市場經濟中機遇無處不在
2.2 尋找創業會時需要克服的幾個誤區
2.3 培養善於發現機會的能力
3 如何把握創業機會
3.1 創業機會總是有風險的
3.2 平民創業者的特殊性就在於他們承擔風險的能力有限
3.3 正確評估創業機會的市場價值，減少市場風險
3.4 創業機會與創業者的匹配性
3.5 對經過嚴格論證的創業機會，要當機立斷
3.6 克服困難，把握機遇
4 如何運作創業項目
4.1 在開發階段，要講究一個新字
4.2 在采購環節，要建立起長期的供應關繫
4.3 生產制造環節
4.4 銷售環節
5 創業者的煩惱有哪些
6 成功的創業企業具有什麼特質
7 什麼樣的產業環境有利於創業
8 什麼樣的區域環境有利於創業
9 什麼樣的政府推動創業
10 守業，難在哪裡
11 發展，路在何方
12 如何營造優良環境經典案例