《中國商務營銷概論》從市場營銷觀念分析入手，結合中國傳統文化和中國市場的特點，對中國商務營銷戰略進行總體分析；提出中國式營銷的理念、方法和成功之道，並與國外商務營銷進行了比較，以凸顯中國商務營銷的特點，為讀者提供在中國市場開展商務營銷活動的參考。《中國商務營銷概論》中的案例全部采用中國市場上的營銷案例，更具實用性和本土化氣息。 《中國商務營銷概論》適合財經類高校商貿專業本專科學生使用，也可作為其他專業學生的商貿通識教材或普及讀物，還適用於海內外人士的高級商務研修。《中國商務營銷概論》在編寫過程中充分考慮了來華留學生商貿學習的需求。既適合作為留學生專業課教材使用，也有助干來華經商、工作的外籍人士了解中國的經濟狀況。

第一章 21世紀營銷理論的發展，
第一節營銷的內涵
第二節市場營銷理念
第三節21世紀商務營銷理論新發展

第二章 中國本土化商務營銷理論
第一節 商務營銷理論在中國的發展
第二節 中國傳統文化在商務營銷中的應用
第三節 中國傳統智慧在商務營銷中的應用

第三章 中國商務營銷中的戰略制訂
第一節 商務營銷戰略的內涵
第二節 商務營銷戰略的運作機制
第三節 營銷戰略制訂的前提--營銷調研

第四章 中國商務營銷中的市場細分策略
第一節 市場細分與目標市場的選擇策略
第二節 中國市場細分的基礎因素與分析方法
第三節 歐萊雅集團進軍中國的市場細分策略

第五章中國商務營銷中的競爭策略
第一節 市場進攻策略
第二節 市場防御策略
第三節 市場進入策略
第六章 中國商務營銷中的產品策略
第七章 中國商務營銷中的品牌策略與包裝策略
第八章 中國商務營銷中的定價策略
第九章 中國商務營銷中的渠道策略
第十章 中國商務營銷中的廣告策略
第十一章 中國營銷中的公關營銷策略
第十二章 中國式營銷之道與中外商務營銷比較
部分練習參考答案
主要參考文獻