《廣告學理論與當代實務》既可以作為高等院校經濟和管理類專業的教學用書，也可作為從事相關經濟管理工作的專業人士的自學用書和指導用書。

《廣告學理論與當代實務》基於科學性、簡明性和實用性的原則，以廣告活動的基本過程為線索，內容包括廣告環境、廣告受眾、廣告媒介、廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告制作、發布與代理、廣告效果測度、廣告戰略與策略、廣告規制等，全面介紹了廣告經典理論和實務技巧。在編寫中，本書注重基本原理、職業觀念和實用策略的有機融合，突出理論培養與技能培養的雙重目標，力求內容的豐富性與靈活性。
本書既可以作為高等院校經濟和管理類專業的教學用書，也可作為從事相關經濟管理工作的專業人士的自學用書和指導用書。

徐世江，遼陽職業技術學院，副教授，教研室主任。在核心期刊發表論文多篇，出版著作3部，奮鬥企業和教學一線十幾餘年，有著豐富的教學和實踐經驗。

目錄
第一章廣告與廣告學概述 ………………………………………………………………… (１)
第一節廣告概述 ……………………………………………………………………… (３)
第二節廣告學概述 ………………………………………………………………… (１０)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１３)
第二章廣告環境 ………………………………………………………………………… (１５)
第一節廣告環境概述 ……………………………………………………………… (１７)
第二節廣告內部環境 ……………………………………………………………… (１９)
第三節廣告外部環境 ……………………………………………………………… (２２)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (２５)
第三章廣告受眾 ………………………………………………………………………… (２６)
第一節廣告受眾概述 ……………………………………………………………… (２８)
第二節廣告受眾與廣告訴求 ……………………………………………………… (２９)
第三節廣告定位 …………………………………………………………………… (３３)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (３７)
第四章廣告媒介 ………………………………………………………………………… (３９)
第一節廣告媒介的含義與功能 …………………………………………………… (４０)
第二節廣告媒介的類型與特點 …………………………………………………… (４１)
第三節廣告媒介的選擇與組合 …………………………………………………… (５２)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (５７)
第五章廣告調查 ………………………………………………………………………… (５８)
第一節廣告調查的含義與任務 …………………………………………………… (５９)
第二節廣告調查的內容 …………………………………………………………… (６２)
第三節廣告調查的常用方法 ……………………………………………………… (６６)
第四節廣告調查報告 ……………………………………………………………… (７１)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (７３)
第六章廣告心理 ………………………………………………………………………… (７４)
第一節消費者心理與廣告策略 …………………………………………………… (７５)
第二節社會心理與廣告策略 ……………………………………………………… (８３)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (８８)
廣告學理論與當代實務
２
第七章廣告創意 ………………………………………………………………………… (９０)
第一節廣告創意的含義與原則 …………………………………………………… (９１)
第二節廣告創意理論 ……………………………………………………………… (９７)
第三節廣告創意的基本技巧 ……………………………………………………… (１１１)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１１８)
第八章廣告文案 ………………………………………………………………………… (１２０)
第一節廣告文案概述 ……………………………………………………………… (１２１)
第二節廣告文案的創作 …………………………………………………………… (１２５)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１４３)
第九章廣告制作、發布與代理 ………………………………………………………… (１４４)
第一節廣告的制作 ………………………………………………………………… (１４５)
第二節廣告的發布 ………………………………………………………………… (１５３)
第三節廣告代理 …………………………………………………………………… (１５７)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１６０)
第十章廣告效果測度 …………………………………………………………………… (１６１)
第一節廣告效果測度的含義和原則 ……………………………………………… (１６２)
第二節廣告效果測度的內容和方法 ……………………………………………… (１６５)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１７６)
第十一章廣告戰略與策略 ……………………………………………………………… (１７７)
第一節廣告戰略 …………………………………………………………………… (１７８)
第二節廣告策略 …………………………………………………………………… (１８７)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (１９４)
第十二章廣告規制 ……………………………………………………………………… (１９５)
第一節廣告的社會效應與廣告規制 ……………………………………………… (１９６)
第二節廣告規制的內容 …………………………………………………………… (１９８)
第三節廣告規制的途徑 …………………………………………………………… (２０３)
本章小結 ……………………………………………………………………………… (２０９)
第十三章綜合實訓 ……………………………………………………………………… (２１０)
第一節實訓建議與實訓流程 ……………………………………………………… (２１０)
第二節實訓項目 …………………………………………………………………… (２１０)
附錄 ………………………………………………………………………………………… (２１４)
參考文獻 …………………………………………………………………………………… (２２６)