改革開放近三十年來,浙江省堅持以人為本,以全民創業為重要實現手段,在體制、機制、市場、產業、科技等諸多領域進行了異常活躍的創新,由於積極營造寬松良好的創新環境,最大限度地發揮人民群眾創新的主動性和積極性,大力鼓勵和引導民營經濟健康發展,使“敢為天下先”的浙江人的艱苦創業取得了豐碩成果。據統計,2006年度全國500強民營企業中,浙江占了203席,總數居全國第一位:全國民營企業自主創新50強中,浙江占了19席。“浙江現像”本質就是浙江人的敢為人先、自強不息、勇於創新,從而創造了一個又一個的奇跡,湧現出了“溫州模式”、“義烏經驗”以及“浙江精神”,培養了一大批“風雲浙商”。浙江也因此成為舉世矚目的經濟社會又好又快發展的重要地區之一。“浙江現像”也已經成為社會公認的發展模式,並引發眾多學者研究與揭秘的重要課題。從這個意義上說,“浙江現像”不僅是浙江的,也是全國的。
旅遊產業的發展與創新,也是浙江現像的重要組成部分。旅遊產業是創意產業,更需要務實創新。沒有思路,就沒有出路:沒有創新,就沒有發展。
浙江旅遊產業發展,源於創新拓展。近年來,浙江旅遊發展取得了顯著成就。主要表現在民營資本的投入為區域旅遊產業提升提供了強大的發展動力;杭州成為首批中國最佳旅遊城市,“世界休閑博覽會”的舉辦,率先啟動了中國休閑旅遊產業;產業生態旅遊理論創新與實踐探索,為中國生態旅遊產業化提供了寶貴經驗;綠色飯店標準制定與實施並在全國推廣,推進了酒店業的生態化發展;旅行社管理體制與機制創新,有效地促進了旅遊聯合體以及區域整合戰略的發展;主題旅遊以及文化旅遊的發展與創新,在弘揚優秀傳統文化的同時也極大地推進了文化創新與經濟繁榮;橫店影視旅遊、義烏購物旅遊正在成為具有核心競爭力和良好發展勢頭的新型旅遊形式,等等。