行為經濟學是一門實用的經濟學，它將行為分析理論與經濟運行規律、心理學與經濟科學有機結合起來，以發現現今經濟學模型中的錯誤或遺漏，進而修正主流經濟學關於人的理性、自利、完全信息、效用*大化及偏好一致基本假設的不足。本書將行為經濟理論與我國實際緊密結合，通過大量的國內外實驗對“有限理性”的人們參與各種經濟活動時的行為模式及其背後的內外部因素進行了深入研究，其分析方法及結論無論是作為教課書使用，還是對日常生活中的“有限理性”的人們及苦心經營的企業家，都具有很大的參考價值和指導意義。

董志勇，英國劍橋大學經濟繫碩士、新加坡南洋理工大學應用經濟學博士，現為北京大學經濟學院副教授。

第一章 行為經濟學與傳統經濟學的比較第二章 參照繫理論第三章 偏好理論第四章 效用理論第五章 公平和互惠第六章 時間貼現和跨期選擇第七章 自我控制與有限意志第八章 癮理論第九章 從自負說偏差第十章 心理賬戶第十一章 宏觀行為經濟學第十二章 未來的路附錄1 偏離於傳統經濟學結論的一些實證研究附錄2 行為經濟學研究社會公平問題--以新加坡、上海、蘭州為例附錄3 積累性預期理論關於本書中實驗的說明後序

《行為經濟學原理》：
在上一節中我們已經對行為經濟學中參照繫這一重要概念給出了初步闡釋。本節將利用參照依賴這一理論假設，回顧卡尼曼和特維斯基對消費者在無風險情況下的選擇理論，並給出在這種假設下的無差異曲線。
傳統的消費者決策模型假設偏好不取決於當前擁有的財產水平。這種假設大大簡化了個體選擇和交易預測的分析，因為這時的無差異曲線是在無參照的情況下畫出的。但是卡尼曼和特維斯基認為，實際情況要復雜得多。有客觀證據顯示，初始的財產狀態將影響消費者的決策，在參照“獲得”或是參照“放棄”時，商品之間的替代率可能會有較大差異（Kahneman＆Tversky，1991）。有關價值的一項心理學分析顯示，參照水平在影響偏好的因素中，扮演著重要的角色。
按照卡尼曼和特維斯基的觀點，這裡的消費者選擇是一種無風險情況下的選擇，而且這種情況可以理解為不確定條件下選擇的一種拓展。在上一節中我們已經提到，在不確定條件下，風險前景是由一個價值函數評估的，而這個函數包含了參照依賴、損失厭惡和敏感度遞減這三個重要的特性。
……