第一課 經濟學家眼中的“好人”和“壞人” 1
副課文——選擇的成本 18
第二課 中國的就業空間有多大 22
副課文——特別的愛給特別的你 41
第三課 高速發展的中國保險業 45
副課文——培育保險消費新增長點 62
第四課 中國居民消費升級明顯加快 66
副課文——高收入群體緣何低消費 82
第五課 餐飲業發展駛入快行道 85
副課文——旅行社牽手駕車自助遊 102
第六課 傳統企業與電子商務 106
副課文——電子商務迎來春天 124
第七課 入世了，農業怎麼辦 127
副課文——增加農民收入的新途徑 146
第八課 空調業路在何方 149
副課文——跨國家電巨頭的本土化趨勢 167
第九課 時勢造《英雄》 《英雄》造時勢 171
副課文——文化助力：從消費到產業 189
第十課 入世後的中國零售業 194
副課文——普爾斯馬特的零售霸王之路 213
第十一課 廣告業的機遇與挑戰 217
副課文——中國的網絡廣告 237
第十二課 藥品超市姓“藥”還是姓“商” 240
副課文——平價藥房：星火能否燎原 262
第十三課 中國營銷經典六例 266
副課文——品牌建設從管理開始 288
第十四課 房地產投資中的泡沫現像 292
副課文——經濟適用房在上海 312
第十五課 中國企業的跨國經營 316
副課文——中國引資新趨勢 336
第十六課 拾遺補闕話典當 340
副課文——典當新趨勢：典當行變成“融資行”360
第十七課 中國啤酒業的合縱連橫 363
副課文——白酒人世：勝算幾何 383
第十八課 四大難題考驗中國汽車市場 387
副課文——快速升溫的上海二手車交易 410
附錄1 詞彙總表 414
附錄2 資料出處 449
