| | | | 官網 定位 爭奪用戶心智的戰爭 有史以來對美國營銷影響最大的觀 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 441-640元 | | 【優惠價】 | 276-400元 | | 【作者】 | 艾·裡斯 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111577973 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品
一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品
一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
| | 【本期贈品】 | ①優質無紡布環保袋，做工棒！②品牌簽字筆 ③品牌手帕紙巾
|
|
| 版本 | 正版全新電子版PDF檔 | | 您已选择： | 正版全新 | 溫馨提示：如果有多種選項，請先選擇再點擊加入購物車。*. 電子圖書價格是0.69折，例如了得網價格是100元，電子書pdf的價格則是69元。
*. 購買電子書不支持貨到付款，購買時選擇atm或者超商、PayPal付款。付款後1-24小時內通過郵件傳輸給您。
*. 如果收到的電子書不滿意，可以聯絡我們退款。謝謝。 | | | |
| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111577973 商品編碼：10026565084806 品牌：機械工業出版社（CMP） 出版時間：2017-09-01 頁數：200 字數：193000 審圖號：9787111577973 作者：艾·裡斯
" 
商品參數
| 
商品基本信息 | | 商品名稱： | 定位：爭奪用戶心智的戰爭（經典重譯版） | | 作者： | [美] 艾·裡斯 | | 市場價： | 59.00 | | ISBN號： | 9787111577973 | | 版次： | 1-1 | | 出版日期： | 2017-09 | | 頁數： | 276 | | 字數： | 193 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
| 內容簡介 | | 本書闡述了“定位”觀念的產生，剖析了“滿足需求”無法贏得用戶的原因，給出了如何進入用戶心智以贏得用戶選擇的定位之道。此外，本書總結了美國經濟在進入競爭時代，在眾多的產品品類中，如何和競爭對手區別開來的方式，給出了如何進入顧客心智以贏得選擇的定位之道。 |
目錄
| 目錄 | 目錄
致中國讀者
序
序二
前言
在我們這個傳播過度的社會中，定位是*一個用來應對這個難題的思想體繫。
*1章 定位的本質 ∥1
如今很多人錯誤理解了傳播在商業和政治中的角色。在我們這個傳播過度的社會中，實際上達成的傳播非常少。企業必須在潛在顧客的心智中創建一個“定位”。這個定位，不僅考慮了企業自身的強勢和弱點，也考慮了競爭對手的強勢和弱點。
*2章 心智遭受信息轟炸 ∥8
市場上實在是有太多公司、太多產品以及太多營銷噪聲了。美國的人均廣告消費額每年達2。
第3章 進入心智 ∥20
成為*一是進入顧客心智的捷徑。如果你不是*一，就必須想辦法針對*一個進入心智的產品、政治家或人，給自己確立一個定位。
第4章 心智中的小階梯 ∥33
為了應對傳播過度的社會，人們學會了在心智中的階梯上給產品排序。比如，在租車品類的心智階梯上，大多數人把赫茲放在*一層，安飛士放在*二層，全美租車公司放在第三層。在定位之前，你必須知道自己在心智階梯上處於什麼位置。
第5章 此路不通 ∥45
任何向IBM在電腦業占據的定位發起正面挑戰的公司，都不可能成功。很多公司忽視了這一條基本定位原則，結果備受挫折。
第6章 *導者的定位 ∥53
要成為*導者，你必須*一個進入潛在顧客的心智，然後遵循*導者的定位原則，以保持領導地位。
第7章 跟隨者的定位 ∥69
對*導者行之有效的方法並不適用於跟隨者。跟隨者必須找到一個未被其他人占據的“空位”。
第8章 重新定位競爭對手 ∥84
如果找不到“空位”，你就不得不通過重新定位競爭對手來創造一個空位。比如，泰諾重新定位阿司匹林。
第9章 名字的威力 ∥97
為產品起名，是你要做出的*重要的營銷決策。名字本身，在傳播過度的社會中具有巨大的威力。
*10章 無名陷阱 ∥118
擁有冗長而復雜名字的公司，試圖采用首字母縮寫來簡化名字，但這個策略極少奏效。
*11章 搭便車陷阱 ∥134
企業的*二個產品能夠搭知名*牌的順風車嗎？升級版Alka-Seltzer及很多其他產品的案例，說明這行不通。
*12章 *牌延伸陷阱 ∥144
*牌延伸已成為過去10年的營銷頑疾。它為何難成功？
*13章 *牌延伸何時有效 ∥165
但是，有一些*牌延伸的成功案例（比如通用電氣）。這裡會討論什麼時候采用公司名，什麼時候采用新名字。
*14章 企業定位：孟山都 ∥182
孟山都如何通過“生命的化學真相”的定位傳播方案在化工行業建立領導地位？
*15章 國家定位：比利時 ∥194
比利時航空公司所面臨問題的答案，不是為航空公司定位，而是為比利時這個國家定位。
*16章 產品定位：奶球 ∥203
一個產品如何在傳播預算很小的情況下，通過把自己定位為比糖果棒耐喫的替代品，得以進入心智？
*17章 服務定位：郵遞電報 ∥208
一項真正的新服務，為何要針對老服務定位？
*18章 為長島銀行定位 ∥217
自己的領地遭遇來自大城市的大銀行的入侵，這家銀行如何實現成功反擊？
*19章 為天主教會定位 ∥226
甚到機構也可以從定位思維中受益。為羅馬天主教會定位，應采取怎樣的合理步驟？
*20章 個人及事業定位 ∥233
你可以把定位戰略運用到提升自己的事業上。關鍵原則是：不要試圖全靠自己，而是要找一匹好馬騎。
*21章 成功六步曲 ∥245
如何做定位？先問自己六個問題。
*22章 定位素養 ∥254
要定位成功，你必須具備正確的態度。你必須由外而內地思考，而不是由內而外地思考。這需要耐心、勇氣和堅韌的個性。
附錄A 定位思想應用 ∥268
附錄B 企業家感言 ∥271
|
" | | |
| | | | |
|
