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店鋪:機械工業出版社官方旗艦店 出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111642275 商品編碼:10026483203124 品牌:機械工業出版社(CMP) 出版時間:2020-01-01 頁數:200 字數:261000 審圖號:9787111642275 作者:李光鬥
"![baecf198635367d9.jpg](https://img10.360buyimg.com/cms/jfs/t1/180445/28/6295/377762/60b0bd82E6c4ef32e/baecf198635367d9.jpg) 內容介紹 學會講故事不僅會改變你的人生,讓你成為人際溝通的高手,還可以為*牌注入靈魂和生命,和消費者建立起息息相通的情感關繫。本書通過作者親身實踐的許多生動案例詳細講述了故事營銷的步驟和方法:什麼是好故事?如何講一個好故事?如何設計故事母題?如何向商業資本講故事?如何通過講故事創造財富?移動互聯網時代如何進行故事創新?本書給人的有益啟示是:*牌不僅是一種物質產品,更是一種以故事為核心的情感產品。 本書多次修訂,不僅適合普通讀者閱讀,更可成為企業家和高層管理者進行*牌建設和故事營銷的操作指南。 關聯推薦 *適合企業家、*牌建設者、內容創作者、營銷人員及創業者; *中央電視臺*牌顧問、著zhu名*牌戰略專zhuan家、*牌競爭力學派創始人李光鬥先生作品; *諾貝爾文學獎得主莫言專門題詞“講好中國故事、提升中國*牌”推薦; *沒有人喜歡說教,但人人都喜歡聽故事;*牌建設需要故事、內容創作離不開故事、創業&營銷更得借助故事; *本書全彩印刷、裝幀精美。不僅適合閱讀學習,也非常值得收藏。 目錄 前言故事前傳 *一章 *牌因故事而生動 / 001 *一節移動互聯網時代的營銷秘笈 / 002 *二節故事的力量 / 004 第三節聽旅遊*牌說故事 / 008 第四節聽中華老字號說故事 / 015 第五節聽外國*牌說故事 / 020 第六節國家的*牌故事 / 031 02 *二章 好萊塢故事模式和故事母題 / 043 *一節好萊塢的故事模式 / 044 *二節永恆的母題——愛情 / 050 第三節永恆的母題——生命 / 057 第四節永恆的母題——美德 / 063 第五節永恆的母題——尊重 / 067 前言故事前傳 *一章 *牌因故事而生動 / 001 *一節移動互聯網時代的營銷秘笈 / 002 *二節故事的力量 / 004 第三節聽旅遊*牌說故事 / 008 第四節聽中華老字號說故事 / 015 第五節聽外國*牌說故事 / 020 第六節國家的*牌故事 / 031 02 *二章 好萊塢故事模式和故事母題 / 043 *一節好萊塢的故事模式 / 044 *二節永恆的母題——愛情 / 050 第三節永恆的母題——生命 / 057 第四節永恆的母題——美德 / 063 第五節永恆的母題——尊重 / 067 第六節永恆的母題——個性 / 069 第三章 故事創造財富 / 083 *一節藍精靈的創富故事 / 084 *二節故事實現*牌溢價 / 087 第三節故事激發市場潛力 / 097 第四節故事保護*牌基業長青 / 107 第五節中外百年老店啟示錄:*牌如何越老越有魅力 / 113 第六節褚橙的秘密:從無人問津到一搶而空,背後的成功 密碼是什麼 / 117 第七節華光國瓷*牌故事:閃耀世界的國家名片 / 119 第四章 故事*** / 127 *一節企業的故事從哪來 / 133 *二節產品的故事 / 136 第三節企業成長的故事 / 141 第四節人物的故事 / 148 第五節有想像力的故事更具魅力 / 166 第六節西貝:好喫的故事 / 170 第七節向*雲*師學營銷 / 175 第五章 故事傳播 / 181 *一節Who——誰來講 / 183 *二節Way——講故事的方式 / 190 第三節Where——在哪兒講 / 196 第四節How——怎麼講 / 203 第五節企業家講故事 / 207 第六節政治家講故事 / 212 第七節史上*牛的營銷天纔 / 216 第六章 故事的贏利模式 / 225 *一節找對人 / 226 *二節說對話 / 228 第三節做對事 / 234 第四節30 秒法則 / 239 第五節靈芝仙草和熊貓茶:*牌故事如何神秘化?/ 245 第六節不傳之秘:如何把具有美白功能的珍珠粉賣給黑人 兄弟/ 250 第七章 如何向商業資本講故事 / 253 *一節簡單的力量 / 255 *二節資本*青睞的故事 / 255 第三節如何用一句話打動投資者 / 258 第四節撲克牌、足浴店,這些企業靠講故事居然上市了 / 261 第八章 如何讓故事常講常新 / 265 *一節什麼是故事的持續力? / 266 *二節故事的持續力決定*牌的持續力 / 270 第三節故事連續劇 / 275 第四節核心價值是*牌持續力的靈魂 / 278 第五節沉浸式故事營銷 / 279 第六節《哪吒之魔童降世》如何創新神話故事模式燃爆市 場 / 282 第九章 故事新編 / 289 *一節英國*室的*牌故事 / 290 *二節新少林寺傳奇 / 296 第三節水果營銷術 / 300 第四節討價還價的藝術:商業成交的秘訣 / 308 第五節海爾砸冰箱的故事VS農夫山泉的水源故事 / 310 第六節《邪不壓正》與《俠隱》,哪出江湖復仇大戲更精彩 / 313 第七節“陳靜替父賣酒”:一個好故事是如何崩塌的 / 318 第十章 移動互聯網時代的故事法則 / 321 *一節馬雲:移動互聯網時代的造夢大師 / 322 *二節用移動互聯網思維寫好你的*牌故事 / 325 第三節用原生廣告講故事:互聯網時代的傳播變異 / 326 第四節積澱營銷——互聯網挖故事的寶* / 331 第五節移動互聯網時代要講萌故事 / 333 第六節連佛繫《旅行青蛙》都能火,為什麼你的產品卻無 人問津 / 335 第七節賣故事高手:丁磊如何把一頭豬賣到 / 337 結語 / 341 致 謝 顯示全部信息
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