店鋪:機械工業出版社官方旗艦店 出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111636410 商品編碼:10026483764565 品牌:機械工業出版社(CMP) 出版時間:2019-10-01 頁數:200 字數:186000 審圖號:9787111636410 作者:鄭永強
" 商品參數 商品基本信息 | 商品名稱: | 讓財報說話:世界500強CFO帶你輕松讀財報 | 作者: | 鄭永強 | 市場價: | 59.00 | ISBN號: | 9787111636410 | 版次: | 1-1 | 出版日期: | 2019-10 | 頁數: | 260 | 字數: | 186 | 出版社: | 機械工業出版社 | 內容介紹 財務報表是迄今為止*為全面的反映企業經營狀況的資料,掌握了財報分析的基本思路,就能讓財報講述企業的故事,同樣也可以根據常識和邏輯,判斷故事的真假。 本書沒有晦澀的專業術語,沒有復雜的財務指標,滿是生活和企業的故事,適合作為零基礎入門的財報書。你可以獲得基本的財務思維,應對管理和企業分析中的常見問題。 本書提出的三大指標和五大能力的框架,也可以為深入學習更專業的分析方法提供獨特而實用的視角。 關聯推薦 適合任何非財務專業的人入門財報分析,同時適合財務專業人員獲得財務分析的基本框架 *作者為天涯財務貼科普達人徒步過客、三井住友海上火災保險(中國)有限公司副總經理兼&席財務官 *他的筆下,沒有讀不懂的財務語言、沒有看不懂的財務故事! *看一位在企業中實踐20多年的老財務、一位從財務分析小兵走到CFO的管理者,如何講述那些關於企業的真實的故事。 辨別一家企業的好壞有沒有什麼通用指標呢?我認為主要看三方面:產品、效率和財力。這三者的關繫,不是簡單加總,而是乘數關繫:企業的價值=產品×效率×財力。 新手看利潤表,看到的是收入、成本、費用、稅金、利潤等羅列的數字,看企業賺不賺錢;高手看利潤表,看企業是如何賺錢的,以後還能不能繼續賺錢。 目錄 前言量化企業的財富管理 *1章讓財務報表說話1 1.1財務報表=作戰地圖1 1.2財務報表=體檢報告3 1.3練就一雙火眼金睛4 1.4解讀企業的三項指標7 1.4.1產品:看利潤表8 1.4.2效率:看資產負債表9 1.4.3財力:看現金流量表11 1.5分析企業的五力模型12 *2章初識財務報表15 2.1想說愛你不容易15 2.2與三份財務報表的*一次邂逅16 2.2.1你的資產負債表16 前言量化企業的財富管理 *1章讓財務報表說話1 1.1財務報表=作戰地圖1 1.2財務報表=體檢報告3 1.3練就一雙火眼金睛4 1.4解讀企業的三項指標7 1.4.1產品:看利潤表8 1.4.2效率:看資產負債表9 1.4.3財力:看現金流量表11 1.5分析企業的五力模型12 *2章初識財務報表15 2.1想說愛你不容易15 2.2與三份財務報表的*一次邂逅16 2.2.1你的資產負債表16 2.2.2你的利潤表17 2.2.3你的現金流量表18 2.3四份財務報表的關繫19 第3章資產負債表22 3.1從威尼斯商人看資產負債表22 3.2資產負債表就是一個多寶格24 3.2.1流動資產27 3.2.2長期資產27 3.2.3流動負債28 3.2.4長期負債29 3.2.5所有者權益29 3.3一家漢堡店的資產負債表30 3.4企業資金的來源和用資代價36 3.510個關鍵指標,拆解資產負債表38 3.6案例:早看懂資產負債表,你已經是茅臺的股東了40 3.6.1貴州茅臺一路飄紅40 3.6.2解讀資產負債表41 3.7案例:練就火眼金睛,識別財務造假45 3.7.1五種造假手段46 3.7.2步森股份借殼康華農業的財務造假事件47 第4章利潤表48 4.1它們憑什麼進世界500強48 4.2詳解利潤表:企業是如何賺錢的51 4.3一家漢堡店的利潤表54 4.4三項原則,抓住利潤表的核心57 4.4.1營業收入和營業成本58 4.4.2毛利率59 4.4.3三項費用60 4.5案例:東南融通,*一家在紐交所上市的軟件公司緣何突然退市61 4.5.1事件起因63 4.5.2事件分析64 4.5.3小結66 第5章現金流量表68 5.1胡雪岩的遺憾68 5.2詳解現金流量表:企業的資金流水賬70 5.2.1經營活動產生的現金流量71 5.2.2投資活動產生的現金流量72 5.2.3籌資活動產生的現金流量73 5.3一家漢堡店的現金流量表75 5.4企業財務生態管理四像限79 5.5案例:綠城地產黯然“?賣身?”82 5.5.1*一次“?賣身?”:九龍倉收購綠城83 5.5.2“?賣身?”背後的原因分析84 5.5.3引入九龍倉89 5.5.4*二次“?賣身?”93 5.5.5小結94 第6章發展能力97 6.1巴菲特*關注的指標97 6.2銷售收入98 6.2.1銷售收入的增長率和增長的持續性98 6.2.2銷售收入增長的含金量102 6.3銷售收入增長的五大驅動因素104 6.3.1價格*一104 6.3.2提升銷售量111 6.3.3地域擴張111 6.3.4全球化113 6.3.5新產品驅動114 6.3.6發展能力總結115 6.4案例:啤酒公司跨界“?喫藥?”118 6.4.1中國啤酒市場119 6.4.2重慶啤酒的發展與擴張121 6.4.3決策失誤,股價雪崩123 6.4.4小結125 第7章控制能力128 7.1樂視網的困局128 7.1.1樂視的繁華與落幕128 7.1.2樂視的擴張之路129 7.1.3理想的豐滿,資源的骨感131 7.2成本控制能力132 7.2.1一瓶礦泉水的成本控制132 7.2.2豐田公司的準時制生產135 7.2.3春秋航空:廉價機票的背後136 7.3案例:沃爾瑪,成本控制的“丐幫”高手138 7.3.1低價纔是王道138 7.3.2並購的智慧:沃爾瑪的中國成本戰略140 7.3.3爭時間:布局全國(時間成本)141 7.3.4搶空間:拓寬渠道(銷售和營運成本)144 7.3.5要效益:整合資源(降低直接成本)148 7.3.6小結151 7.4預算控制能力153 7.4.1什麼是預算控制153 7.4.2如何進行預算控制154 7.5案例:商界活化石—GKN155 7.5.1GKN的發展簡史155 7.5.2勇敢的冒險源自穩健的財技157 7.5.3完善的預算體繫158 7.5.4小結163 第8章營運能力165 8.1連年虧損的香港迪士尼165 8.2從運營效率看企業管理166 8.3周轉率和效率167 8.4應收賬款管理:盡快收回企業散落在各地的每一分錢168 8.4.1應收賬款周轉率和周轉天數168 8.4.2應收賬款分析169 8.4.3應收賬款的管理措施171 8.5存貨管理:能賣掉產品的公司纔是好公司174 8.5.1存貨周轉率和周轉天數174 8.5.2案例:美邦服飾的警鐘176 8.6貨幣資金管理:流水不腐,戶樞不蠹182 8.6.1現金周期182 8.6.2三大行業的現金周期比較185 8.6.3貨幣資金短缺與盈餘189 8.7固定資產管理191 8.8總資產運營效率194 8.8.1總資產周轉率194 8.8.2萬科穩中求勝196 第9章盈利能力198 9.1盈利是發展的墊腳石198 9.2毛利率:企業利潤的“?起點?”199 9.3淨利潤率:企業實際的盈利能力202 9.4淨資產收益率:ROE204 9.5杜邦分析法案例207 *10章償債能力213 10.1史玉柱:成功的失敗者213 10.2企業長期償債能力:資產負債率216 10.2.1債權人視角217 10.2.2投資者(股東)視角218 10.2.3經營者視角219 10.3企業短期償債能力:流動比率、速動比率222 10.3.1流動比率222 10.3.2速動比率223 10.4案例:藍田的丑劇225 10.5小結230 *11章好公司、壞公司232 11.1華爾街精英友人的啟示232 11.2草根創業者們也不願錯失的20年233 11.3從財務報表看價值投資的時代233 11.4所有人都想知道的答案234 11.5好公司還是壞公司235 11.5.1好公司的利潤表特征235 11.5.2好公司的資產負債表特征237 11.5.3好公司的現金流量表特征238 11.6真正的高手從不隻學一半240 顯示全部信息
" |