| | | | 新媒體營銷：網絡營銷新視角 戴鑫 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 441-640元 | | 【優惠價】 | 276-400元 | | 【作者】 | 戴鑫 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111583042 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111583042 商品編碼：10026483732866 品牌：機械工業出版社（CMP） 頁數：200 字數：589000 審圖號：9787111583042 作者：戴鑫
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | 新媒體營銷：網絡營銷新視角 | | 作者： | 戴鑫 | | 市場價： | 55.00 | | ISBN號： | 9787111583042 | | 版次： | 1-1 | | 出版日期： | 2017-11 | | 頁數： | 399 | | 字數： | 589 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
| 內容簡介 | 本書基於新媒體快速發展的客觀實際，從應用新媒體營銷的典型群體學習需求出發，按照縱橫交錯的邏輯結構，介紹了新媒體營銷的基礎理論、戰略與策略、工具與方法、績效管理以及相關案例。本書一方面吸收了國際學術前沿領域的新理論研究成果，然後用較為通俗的語言和生動的案例故事介紹給讀者；另一方面深入企業調研整理了近3年內的新媒體營銷成功全案，全書具有理論的前沿性、可讀性與方法工具的可操作性。
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目錄
| 目錄 | 目錄
前言
致謝
*一部分互聯網營銷基礎
*1章緒論2
學習目標2
案例導入：無人超市走進大眾2
1.1互聯網營銷相關定義5
1.2互聯網營銷任務8
1.3互聯網營銷發展階段9
1.4互聯網營銷組織11
案例分享：從價值提供到價值共創的營銷轉型14
本章小結17
關鍵術語17
課後習題18
參考文獻18
拓展閱讀19
*2章互聯網營銷的技術基礎21
學習目標21
案例導入：北汽新能源汽車公司的大數據應用21
2.1互聯網發展歷程22
2.2互聯網沙漏結構23
2.3wangzhan技術23
2.4接入技術24
2.5無線智能終端技術25
2.6即時通信技術26
2.7虛擬現實技術26
2.8物聯網技術26
2.9區塊鏈技術27
2.10其他相關技術27
案例分享：從面向合作伙伴到面向消費者的供應鏈轉型29
本章小結31
關鍵術語31
課後習題31
參考文獻32
拓展閱讀32
第3章互聯網營銷的社會基礎33
學習目標33
案例導入：變質的海外代購33
3.1互聯網社會構成34
3.2互聯網社會特征35
3.3互聯網社會關繫36
3.4互聯網社會信任36
3.5互聯網數字鴻溝38
3.6互聯網社會問題40
案例分享：網絡犯罪中若干構成要件要素的定性困境41
本章小結42
關鍵術語43
課後習題43
參考文獻43
拓展閱讀44
第4章互聯網營銷的規制環境45
學習目標45
案例導入：搜索引擎廣告競價排名隱患重重45
4.1我國電子商務監管現狀46
4.2電子商務監管繫統48
4.3電子商務法律體繫51
4.4電子商務違法案例52
案例分享：基於大數據的電子商務行業監管體繫55
本章小結56
關鍵術語56
課後習題57
參考文獻57
拓展閱讀57
*二部分互聯網用戶洞察
第5章互聯網營銷研究60
學習目標60
案例導入：移動閱讀與*讀書60
5.1遠程用戶研究61
5.2移動互聯網用戶閱讀行為研究63
5.3用戶互聯網行為畫像65
5.4互聯網社區民族志研究69
5.5互聯網社交網絡圖分析72
5.6用戶體驗的眼動追蹤方法74
5.7互聯網設計的可用性測試76
5.8網絡流量的全息測量78
5.9互聯網常見分析工具82
案例分享：用戶控制權對視頻廣告效果的影響84
本章小結86
關鍵術語86
課後習題86
參考文獻87
拓展閱讀87
第6章互聯網用戶心理89
學習目標89
案例導入：*朋友圈分享的是與非89
6.1互聯網用戶的心理需求90
6.2技術接觸心理 91
6.3網絡搜索心理93
6.4網絡社交心理94
6.5網絡遊戲心理96
6.6網絡促銷心理98
案例分享：手機公益廣告對受眾道德身份和親社會行為的影響104
本章小結105
關鍵術語105
課後習題106
參考文獻106
拓展閱讀110
第7章互聯網用戶行為112
學習目標112
案例導入：阿迪達斯不再使用電視廣告112
7.1互聯網用戶基本行為113
7.2社會化媒體目標受眾115
7.3中國網民特征116
7.4中國網民互聯網接入環境118
7.5中國個人互聯網應用發展狀況121
案例分享：網購情景線索類型及其作用機制124
本章小結125
關鍵術語126
課後習題126
參考文獻126
拓展閱讀127
第8章互聯網用戶購買模式128
學習目標128
案例導入：惠普暢遊人pavilion筆記本電腦線上*牌社區構建128
8.1大眾媒體環境下的AIDMA購買模型129
8.2互聯網環境下的AISAS購買模型129
8.3社會化媒體環境下的AISASCC購買模型130
8.4基於AISASCC購買模型的企業互聯網營銷活動132
8.5企業互聯網營銷活動應用：小米案例分析133
案例分享：虛擬*牌社區體驗對社區認同和*牌忠誠的影響134
本章小結137
關鍵術語137
課後習題137
參考文獻137
拓展閱讀138
第三部分互聯網營銷戰略與策略規劃
第9章互聯網營銷策略組合140
學習目標140
案例導入：聯想小新的線上*牌社區構建140
9.1傳統營銷組合xPs 141
9.2傳統營銷組合的進一步演進143
9.3互聯網環境下的典型營銷組合144
案例分享：在線*牌社區中技術信任對電子商務初始信任的作用機制149
本章小結150
關鍵術語150
課後習題151
參考文獻152
拓展閱讀152
*10章互聯網營銷創新模式：6S模型153
學習目標153
案例導入：粉絲共同打造良品鋪子“來往餅”153
10.1傳統營銷在新媒體環境下面臨的挑戰154
10.2三種典型的商業模式創新模型155
10.3新媒體環境下互聯網營銷創新6S模型157
案例分享：達芙妮講故事樹*牌161
本章小結163
關鍵術語164
課後習題164
參考文獻164
拓展閱讀165
*11章互聯網營銷創新路徑：6S模型應用166
學習目標166
案例導入：海爾推出codo手持洗衣機的臺前幕後166
11.1基於6S模型的互聯網營銷創新備選路徑167
11.2市場生存與社會生存方面的營銷創新路徑168
11.3消費使用子繫統的營銷創新路徑168
11.4產品服務子繫統的營銷創新路徑171
11.5溝通交換子繫統的營銷創新路徑173
11.6成本收益子繫統的營銷創新路徑175
11.7環境制度子繫統的營銷創新路徑177
11.8效率支持子繫統的營銷創新路徑177
案例分享：中國家電企業的市場行為與非市場行為178
本章小結180
關鍵術語180
課後習題180
參考文獻180
拓展閱讀182
第四部分互聯網整合營銷策略與應用
*12章互聯網廣告策略186
學習目標186
案例導入：從鳳凰網《中國，纔是美》看原生廣告186
12.1合約廣告187
12.2搜索與競價廣告188
12.3程序化交易廣告190
12.4原生廣告192
案例分享：新產品預告的時間距離、消費者在線評論對其購買的影響193
本章小結195
關鍵術語195
課後習題195
參考文獻195
拓展閱讀195
*13章互聯網內容策略197
學習目標197
案例導入：有趣有料的杜蕾斯式營銷廣告197
13.1內容創意策略198
13.2新媒體傳播策劃TEDI原則201
13.3傳統媒體與新媒體整合傳播模式204
案例分享：華為、HTC和三星*公眾號的內容分析207
本章小結209
關鍵術語209
課後習題209
參考文獻210
拓展閱讀210
*14章互聯網營銷渠道策略211
學習目標211
案例導入：天貓聯合電視探索電商新模式211
14.1以個體或家庭為*終對像的互聯網營銷渠道策略212
14.2以商家或企業為*終對像的互聯網營銷渠道策略219
14.3線上線下相結合的互聯網營銷渠道策略222
14.4其他常見的互聯網營銷渠道策略226
案例分享
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