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店鋪:機械工業出版社官方旗艦店 出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111687139 商品編碼:10037131286533 品牌:機械工業出版社(CMP) 頁數:300 字數:257000 審圖號:9787111687139 作者:袁野
"![baecf198635367d9.jpg](https://img10.360buyimg.com/cms/jfs/t1/180445/28/6295/377762/60b0bd82E6c4ef32e/baecf198635367d9.jpg) 內容簡介 無論你所要運營的產品形態如何,隻要是想通過互聯網來獲取用戶、留存用戶和轉化用戶,運營中都會遇到冷啟動期種子用戶獲取難、成長期用戶裂變傳播難、成熟期用戶轉化難等問題。然而,一切運營問題的根源均可回歸到用戶維度。因此,以用戶為本就能探尋出互聯網的運行規律,找到運營問題的癥結所在。所以,本書從用戶的角度出發,通過對運營的整個過程進行梳理,繫統總結出了52 種運營方法,以期解決每個互聯網運營從業者通到的實際問題。 目錄 推薦序 前言 *1 章 52 種運營方法概述 1.1 互聯網運營的趨勢——流量邊界被打破後的融合運營 1.2 互聯網運營的典型困境與誤區 1.3 52 種運營方法的創作背景 1.4 52 種運營方法的內容特點與結構 1.5 52 種運營方法的使用說明 1.6 52 種運營方法的組成明細與導覽 1.7 52 種運營方法的有效性升級
*2 章 獲取/ 留存用戶 2.1 獲取/ 留存用戶的典型困境與原因 2.2 獲取/ 留存用戶的20 種方法 2.2.1流量四維度分解法 2.2.2流量圈層法 2.2.3全渠道綜合布局法 2.2.4用戶路徑規劃法 2.2.5用戶16 宮格分析法 2.2.6老用戶價值矩陣RFM 分析 2.2.7用戶激活/ 召回法 2.2.8碎片需求拉新法 2.2.9變現類社群運營8 要素法 2.2.10線下融合法 2.2.11驚喜節點設計 2.2.12用戶偏好盲測法 2.2.13產品實物化 2.2.14標杆打造法 2.2.15產品六維度分析法 2.2.16淨推薦值(NPS)法 2.2.17入口圖點擊提升法 2.2.18關繫鏈挖掘法 2.2.19營銷活動遊戲化 2.2.20大型營銷事組織實踐法 2.3 獲取/ 留存用戶的實戰心得
第3 章 轉化用戶 3.1 轉化用戶的典型困境與原因 3.2 轉化用戶的14 種方法 3.2.1分層競爭力分析 3.2.2用戶決策因素分析法 3.2.3錨點定價法 3.2.4商品屬性競爭力分析法 3.2.5五感滿足法 3.2.6消費決策全鏈路干預法 3.2.7三級渠道法 3.2.8相關因素法 3.2.9結果導向法 3.2.10破零法 3.2.11價值轉移法 3.2.12商品分類分層運營法 3.2.13用戶分類分層運營法 3.2.14終點推薦法
第4 章 運營綜合能力與管理能力 4.1 運營綜合能力的六階成長 4.2 提高運營綜合能力與管理的16 種方法 4.2.1業務邏輯分層分析法 4.2.2數據分析四種基礎方法 4.2.3節點跟蹤法 4.2.4運營方案模板 4.2.5終態構造法 4.2.6結果倒推分方法 4.2.7視覺交互效率提升——三三法則 4.2.8運營節點流面試法 4.2.9運營提效管理——運營人員成長的三維評估 4.2.10運營職級制度與運營能力特征模型 4.2.11績效相對排名法 4.2.12每日清單法 4.2.13風險預警法 4.2.14反向驗證法 4.2.15復盤方法 4.2.16 頭腦風暴法
第5 章 短視頻/ 直播平臺運營 5.1 互聯網常規體驗的上限 5.2 短視頻/ 直播運營的基礎數據指標 5.3 短視頻基礎運營整套方法 短視頻運營整套方法 5.4 直播基礎運營的全套方法 直播運營整套方法
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