店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111695981 商品編碼：10041483625488 品牌：機械工業出版社（CMP）
"  基本信息 
| 商品名稱： | 解碼中國電影營銷模式
| 作 者： | 李飛著 | 市 場 價： | 69 | ISBN 號： | 978-7-111-69598-1 | 出版日期： | 2022年1月第1版第1次印刷 | 頁 數： | 311頁 | 開 本： | 170mm×230mm
| 出 版 社： | 機械工業出版社 |
目錄 前言 第1章導論 / 1 中國電影營銷到了變革的時代 / 1 為什麼研究中國電影營銷模式 / 3 中國電影營銷模式的研究內容 / 8 中國電影營銷模式的研究路線 / 16 本章小結 / 16 第2章中國電影營銷模式的研究框架 / 19 電影營銷模式研究的一般框架 / 20 中國電影營銷模式研究的特殊框架 / 31 中國電影營銷模式研究的具體問題 / 41 本章小結 / 43 第3章中國電影營銷模式的研究設計 / 45 中國電影營銷模式的研究方法 / 45 中國電影營銷模式的研究樣本 / 49 中國電影營銷模式研究的數據采集 / 52 中國電影營銷模式研究的數據分析 / 59 本章小結 / 59 第4章中國電影營銷管理演進的歷程 / 61 電影營銷的萌芽時代（1978～1990年） / 62 電影營銷的產品時代（1991～2000年） / 68 電影營銷的傳播時代（2001～2010年） / 73 電影營銷的整合時代（2011～2020年） / 78 本章小結 / 85 第5章中國卓越電影的營銷模式研究 / 87 《瘋狂的石頭》的案例研究 / 87 《泰囧》的案例研究 / 99 《戰狼Ⅱ》的案例研究 / 110 中國卓越電影營銷模式的研究發現 / 125 本章小結 / 131 第6章中國優秀電影的營銷模式研究 / 135 《英雄》的案例研究 / 136 《建國大業》的案例研究 / 149 《搜索》的案例研究 / 161 《紅高粱》的案例研究 / 169 《霸王別姬》的案例研究 / 178 《讓子彈飛》的案例研究 / 188 中國優秀電影營銷模式的研究發現 / 200 本章小結 / 206 第7章中國良好電影的營銷模式研究 / 209 《黃土地》的案例研究 / 209 《甲方乙方》的案例研究 / 218 《梅蘭芳》的案例研究 / 228 中國良好電影營銷模式的研究發現 / 237 本章小結 / 241 第8章中國遺憾電影的營銷模式研究 / 245 《無極》的案例研究 / 245 《一九四二》的案例研究 / 257 中國遺憾電影營銷模式的研究發現 / 269 本章小結 / 274 第9章結論 / 277 中國電影營銷模式的理論框架 / 277 中國成功電影的營銷模式特征 / 279 中國遺憾電影的營銷模式特征 / 282 中國電影營銷模式的形成路徑 / 285 本章小結 / 298 後記 / 301 內容簡介 沒有有效的電影營銷管理，中國電影容易陷入賠錢的窘境，大多數制片公司本質上是在“銷售電影”而非“營銷電影”。 《解碼中國電影營銷模式》比較繫統地討論了中國電影營銷模式，在建立中國電影營銷模式的研究框架的基礎上，采用多案例的研究方法，對卓越、優秀、良好和遺憾4種類型的14部影片進行了分析，得出了四大成果：中國電影營銷模式的理論框架；中國成功電影的營銷模式；中國遺憾電影的營銷模式；中國電影營銷模式的形成路徑。 本書的研究成果是對電影營銷模式的探索，期望為中國電影營銷實踐提供指引。 作者簡介 李飛 清華大學經濟管理學院市場營銷繫教授、繫主任，清華大學文化經濟研究院副院長，中國零售研究中心常務副主任。主要研究領域為營銷定位決策、零售戰略選擇、奢侈品營銷、全渠道營銷、中國營銷理論等。偏好應用案例分析法進行營銷理論和實踐的研究。
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