| | | 汽車營銷學 第3版 | 該商品所屬分類:圖書 -> 機械工業出版社 | 【市場價】 | 286-416元 | 【優惠價】 | 179-260元 | 【作者】 | 何寶文 | 【出版社】 | 機械工業出版社 | 【ISBN】 | 9787111585930 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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店鋪:機械工業出版社官方旗艦店 出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111585930 商品編碼:10026583398823 品牌:機械工業出版社(CMP) 出版時間:2018-01-01 頁數:200 字數:351000 審圖號:9787111585930 作者:何寶文
" 商品參數 商品基本信息 | 商品名稱: | 汽車營銷學 第3版 | 作者: | 何寶文 | 市場價: | 36.00 | ISBN號: | 9787111585930 | 版次: | 3-1 | 出版日期: | 2018-01 | 頁數: | 225 | 字數: | 351 | 出版社: | 機械工業出版社 | 內容介紹 內容簡介 | 本書在闡述現代市場營銷理論的基礎上,緊密結合當今中國汽車市場的現狀,繫統介紹了汽車市場營銷的策略和方法。主要內容包括汽車企業的戰略規劃和營銷管理,汽車市場營銷環境的分析,汽車市場與用戶購買行為的分析,汽車市場調研與預測的方法和途徑,尋找市場機會和定位的策略和手段,汽車產品、價格、分銷、促銷策略的實施步驟等,並結合實際突出了汽車營銷實務的操作。附錄中的營銷案例多選自我國的新汽車營銷實踐,實效性和可操作性強。本書內容深入淺出,既可作為高職高專汽車相關專業的教材,也可供汽車營銷從業人員閱讀使用。 | 目錄 目錄 | 第3版前言 第2版前言 第1版前言 第1章緒論1 1.1市場與市場營銷1 1.2市場營銷觀念的演變3 1.3營銷要素與市場營銷組合9 1.4中國汽車市場發展前景 和營銷人員素質11 營銷案例福特和他的“T型車” 13 復習思考題14 第2章汽車企業的戰略規劃和 營銷管理15 2.1汽車企業的戰略分析 及戰略選擇15 2.2汽車企業市場營銷管理過程19 2.3汽車企業市場營銷計劃25 營銷案例“奔馳”之路30 復習思考題35 第3章汽車市場營銷環境36 3.1分析市場營銷環境的目的36 3.2市場營銷微觀環境分析37 3.3市場營銷宏觀環境分析42 3.4汽車企業適應營銷環境 變化的策略49 營銷案例美國汽車工業的危機52 復習思考題53 第4章汽車市場與用戶購買行為54 4.1汽車市場概述54 4.2私人購車用戶的購買行為56 4.3組織購車用戶的購買行為64 4.4汽車中間商市場與零部件 市場69 營銷案例小張選車的故事71 第5章汽車市場調研與預測73 第6章尋找市場機會和定位94 第7章汽車產品策略106 第8章汽車價格策略119 第9章汽車分銷策略142 第10章汽車促銷策略158 第11章汽車銷售實務181 第12章國際汽車市場營銷概述213 附錄汽車營銷案例220 參考文獻225
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