| | | | *牌營銷100講 基礎強化與認知顛覆 李婷 著 定位 新媒體 公關 廣 | | 該商品所屬分類：圖書 -> 機械工業出版社 | | 【市場價】 | 518-752元 | | 【優惠價】 | 324-470元 | | 【作者】 | 李婷 | | 【出版社】 | 機械工業出版社 | | 【ISBN】 | 9787111622734 | | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品
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| | 內容介紹 | |
店鋪：機械工業出版社官方旗艦店 出版社：機械工業出版社 ISBN：9787111622734 商品編碼：10026473356504 品牌：機械工業出版社（CMP） 出版時間：2019-04-01 頁數：200 字數：348000 審圖號：9787111622734 作者：李婷
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商品參數
| 商品基本信息 | | 商品名稱： | *牌營銷100講：基礎強化與認知顛覆 | | 作者： | 李婷 | | 市場價： | 69.00 | | ISBN號： | 9787111622734 | | 版次： | 1-1 | | 出版日期： | 1900-01 | | 頁數： | 422 | | 字數： | 348 | | 出版社： | 機械工業出版社 |
內容介紹
內容簡介 這是一部能幫助*牌新人肅清錯誤認知、強化科學認知、構建*牌知識框架的著作，也是一部可供*牌從業者隨時查閱的工作手冊，是國內知名*牌咨詢專家15年工作經驗的結晶，從核心概念、高效執行法則和技巧、*備實操技能、高頻和流行詞彙4個維度精心打造100門課程，涵蓋*牌、營銷、公關和廣告4個領域，線上同款課程已經有超過50000的學員付費。 全書分為四個部分： *部分講解了*牌從業者必須清晰了解但在行業中又經常被錯誤解讀的30個核心概念，比如*牌定位、*牌價值、*牌人格、*牌故事、*牌體驗、*牌價值鏈等。 *二部分講解了能幫*牌從業者提升效率的15個高效執行法則和技巧，比如Brief、頭腦風暴、CIS、IMS、STP、USP等； 第三部分講解了能幫助初級*牌從業者升值加薪的35個實操技能，如AIDMA、AISAS、飽和攻擊、波特五力模型、黃金圈法則、金字塔原理等； 第四部分講解了*牌從業者在工作經常會接觸到且當下比較流行的20個經典詞彙和理論，比如流量思維、蔡格尼克效應、沉默螺旋理論、樂隊花車法、*性原理等。內容簡介
這是一部能幫助*牌新人肅清錯誤認知、強化科學認知、構建*牌知識框架的著作，也是一部可供*牌從業者隨時查閱的工作手冊，是國內知名*牌咨詢專家15年工作經驗的結晶，從核心概念、高效執行法則和技巧、*備實操技能、高頻和流行詞彙4個維度精心打造100門課程，涵蓋*牌、營銷、公關和廣告4個領域，線上同款課程已經有超過50000的學員付費。
全書分為四個部分：
*部分講解了*牌從業者必須清晰了解但在行業中又經常被錯誤解讀的30個核心概念，比如*牌定位、*牌價值、*牌人格、*牌故事、*牌體驗、*牌價值鏈等。
*二部分講解了能幫*牌從業者提升效率的15個高效執行法則和技巧，比如Brief、頭腦風暴、CIS、IMS、STP、USP等；
第三部分講解了能幫助初級*牌從業者升值加薪的35個實操技能，如AIDMA、AISAS、飽和攻擊、波特五力模型、黃金圈法則、金字塔原理等；
第四部分講解了*牌從業者在工作經常會接觸到且當下比較流行的20個經典詞彙和理論，比如流量思維、蔡格尼克效應、沉默螺旋理論、樂隊花車法、*性原理等。
每一講的內容分為三部分：首先是用國內外成熟的理論知識體繫來解讀該知識點，其次是是與該知識點相關的經典案例，*後是圍繞該知識點總結出來的適合中國企業的實操方法和建議。 顯示全部信息
關聯推薦
（1）作者在全球TOP2的兩家*牌領域的知名外企工作10餘年，從事*牌行業15年，現任知名*牌咨詢公司思創客的創始人兼CEO。
（2）作者創造性地提出了“*牌繫統五力模型”，備受業界歡迎和關注，在企業界、學術界和知識付費領域做了大量的分享，被譽為“*牌女王”。
（3）本書同款線上課程在饅頭商學院、喜馬拉雅等多個平臺累計銷售超過50000份。
（4）本書從核心概念、高效執行法則和技巧、*備實操技能、高頻和流行詞彙4個維度精心打造100門課程，肅清錯誤認知，構建*牌知識框架。
目錄
推薦 前言 *一部分 重要概念：30個名詞帶你重新認識*牌和營銷 001*牌：*牌繫統學，拒絕單點突破固有認知/ 2 002營銷：*大意義在於交換價值，而非促進銷售/ 6 003廣告：想被記住一定要有高頻次/ 10 004公關：讓別人替你說好話/ 14 005新媒體到底新在哪，形式還是觀念？/ 18 006*牌理念：一個企業的生存基礎/ 22 007使命、願景、價值觀：找意義、尋目標、樹要求/ 26 008*牌戰略：方向 三觀 人設=*牌戰略/ 29 009*牌資產：能增加或削弱產品或服務價值/ 34 010知名度、美譽度、忠誠度：好生意*備的三要素/ 38 011*牌價值：看不到摸不著的錢/ 42推薦
前言
*一部分 重要概念：30個名詞帶你重新認識*牌和營銷
001*牌：*牌繫統學，拒絕單點突破固有認知/ 2
002營銷：*大意義在於交換價值，而非促進銷售/ 6
003廣告：想被記住一定要有高頻次/ 10
004公關：讓別人替你說好話/ 14
005新媒體到底新在哪，形式還是觀念？/ 18
006*牌理念：一個企業的生存基礎/ 22
007使命、願景、價值觀：找意義、尋目標、樹要求/ 26
008*牌戰略：方向 三觀 人設=*牌戰略/ 29
009*牌資產：能增加或削弱產品或服務價值/ 34
010知名度、美譽度、忠誠度：好生意*備的三要素/ 38
011*牌價值：看不到摸不著的錢/ 42
012*牌定位：搞清與產品定位和市場定位的關繫/ 46
013*牌承諾：言出必行是關鍵/ 51
014*牌命名：7個行業內的“潛規則”/ 55
015*牌形像：消費者腦海中對*牌的固有認知/ 59
016*牌人格：*牌經久不衰的秘密/ 63
017*牌故事：沒有共鳴的故事就是忽悠/ 70
018*牌傳播：聽懂比聽到更重要/ 74
019市場細分：弱水三千，隻取一瓢/ 78
020用戶畫像：三步為用戶精準畫像/ 83
021消費者洞察：三個幫助落地的好方法/ 88
022消費者需求：挖掘出人們選擇你的理由/ 92
023消費者決策旅程：從需求到購買的黃金6步/ 96
024*牌體驗：用戶為什麼會選擇並愛上我？ / 100
025*牌生命周期：不同時期不同做法，擊中不同時期用戶痛點/ 105
026*牌管理：三個指標帶你入門/ 109
027*牌延伸：一把影響發展的雙刃劍/ 113
028*牌體驗要素：MOT接觸點，讓用戶瘋狂的關鍵點/ 117
029*牌溢價：影響消費者腦海裡的價格標簽/ 122
030*牌價值鏈：站在經濟學角度審視*牌工作的有效性/ 126
*二部分 入門*備：15個提升效率的高效執行法則和技巧
031Logo：Logo需要滿足的4個特質/ 132
032Slogan：滿足4點讓廣告語勾住用戶的心/ 137
033Brief：好Brief必須具備的3個要素/ 141
034Big Idea：揭開Big Idea神秘的面紗/ 145
035頭腦風暴：要想成功，離不開的兩個“四要素”/ 149
036CIS：企業的心、手、臉/ 153
037IMC：同一個世界，同一種聲音/ 157
0384P：經典營銷定律，產品、價格、渠道和促銷/ 162
0394C：用戶為王的思想是從這裡開始的/ 166
0404R：互聯網時代和用戶打成一片的營銷定律/ 170
041STP：不是每一個上門的人都是你的顧客/ 174
042USP：經久不衰的賣點法則/ 178
043CRM：沒有預算也能做好客戶關繫管理/ 182
044競品報告：一份報告知曉對手的一舉一動/ 186
045*牌背書：快速獲取信任的好方法/ 190
第三部分 進階必會：35個實操技能讓你變身實力派，升職加薪打通關
046PEST：4步走，快速了解宏觀市場/ 196
047SWO法給企業做個體檢/ 200
048定性研究：千種方法，2個注意事項/ 204
049定量調研：不是量多就能出好結果/ 208
050媒介策略：賦予*牌表達一份鄭重感/ 212
051AIDMA：揭秘從看廣告到買買買的背後奧秘/ 217
052AISAS：互聯網時代下的消費心理變遷/ 221
053STEPPS：《瘋傳》中的病毒式傳播/ 225
054SIVA：讓消費者為你創造價值/ 229
055Message House：搭建*牌信息屋，信息形散神不散/ 232
056飽和攻擊：在正確的時間點下重注/ 238
057漏鬥到波紋理論：永遠要走在消費者前頭/ 242
058SMART：科學設置目標/ 246
059鋪墊效果：讓“舊信息”發揮“新價值”/ 250
060用戶增長模型：激發用戶增長的6要素/ 254
061馬斯洛原理：*能的需求分析模型/ 258
062波特五力模型：快速找出業務的獲利因素/ 262
063安索夫矩陣：不同市場匹配不同擴張策略/ 268
064AARRR模型：拉新、留存、活躍、轉化、傳播，營銷底層規律/ 273
065波士頓矩陣：一張圖講透企業資源如何配置/ 278
066黃金圈法則：穿透現像看本質/ 282
0675W模式：構成社會傳播的5要素/ 286
068*牌繫統五力模型：*牌繫統學的底層框架/ 291
069歸因模型：找準營銷渠道的側重點/ 295
070麥肯錫金字塔：學會在職場說話/ 299
071事件營銷：不是事情搞大就能做好營銷/ 303
072口碑營銷：省錢省力效果好/ 307
073借勢營銷：搶占C位是關鍵/ 311
074體驗營銷：3種體驗營銷的適用場景和落地方法/ 315
075娛樂營銷：分層深入，通過關注不同方向抓住用戶/ 319
076場景營銷：深入需求吸引用戶，建立連接觸達用戶/ 323
077社群營銷：讓粉絲成為市場助推器/ 327
078跨界營銷：*牌形像變道超車的加速器/ 330
079饑餓營銷：提升*牌附加價值、形成*牌溢價/ 334
080新媒體營銷：做好內容和社交兩種營銷是關鍵/ 338
第四部分 高頻詞彙：互聯網時代，如何玩轉變化中的*牌營銷？
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