| | | 國際市場營銷學 朱雪芹 成愛武 主編 普通高等教育市場營銷專業“ | 該商品所屬分類:圖書 -> 機械工業出版社 | 【市場價】 | 353-512元 | 【優惠價】 | 221-320元 | 【作者】 | 朱雪芹 | 【出版社】 | 機械工業出版社 | 【ISBN】 | 9787111558279 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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店鋪:機械工業出版社官方旗艦店 出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111558279 商品編碼:10026489943535 品牌:機械工業出版社(CMP) 出版時間:2017-03-03 頁數:200 字數:513000 審圖號:9787111558279 作者:朱雪芹
" 商品參數 商品基本信息 | 商品名稱: | 國際市場營銷學 | 作者: | 朱雪芹 成愛武 | 市場價: | 42.80 | ISBN號: | 9787111558279 | 版次: | 1-1 | 出版日期: | 2017-02 | 頁數: | 328 | 字數: | 513 | 出版社: | 機械工業出版社 | 內容介紹 內容簡介 | 本書遵循市場營銷的基本原理,根據國際市場的特點,全面、繫統地闡述了國際市場營銷活動及其策略和方法。主要內容包括國際市場營銷概論、國際市場營銷環境、國際市場信息繫統與營銷調研、國際市場目標營銷策略、國際市場的進入方式、國際市場產品策略、國際市場定價策略、國際市場分銷渠道策略、國際市場促銷策略、國際市場營銷管理以及國際市場網絡營銷等。本書可作為高等院校市場營銷專業及其他相關專業的教材,也可作為從事國際營銷活動人員的參考用書。 | 目錄 目錄 | 前言 *一章國際市場營銷概論1 *一節國際市場營銷概述2 *二節企業從事國際市場營銷 的動因和發展過程7 第三節跨國營銷理念的演變11 第四節走向國際市場的中國企業16 關鍵詞21 思考題21 案例分析討論21 *二章國際市場營銷環境(上)25 *一節國際市場營銷環境的分 析與評估25 *二節國際市場營銷的政治環境29 第三節國際市場營銷的法律環境36 關鍵詞45 思考題45 案例分析討論45 第三章國際市場營銷環境(下)48 *一節國際經濟環境49 *二節國際市場營銷的社會 文化環境60 第三節國際金融與外彙環境67 關鍵詞71 思考題72 案例分析討論72 第四章國際市場信息繫統與 營銷調研76 *一節國際市場營銷信息77 *二節國際市場營銷調研的概 念和程序85 第三節國際市場營銷調研中的 問題90 第四節國際市場營銷調研的方法92 關鍵詞94 思考題94 案例分析討論95 第五章國際市場目標營銷策略99 *一節國際市場細分100 *二節國際目標市場的選擇109 第三節國際市場定位112 關鍵詞116 思考題117 案例分析討論117 第六章國際市場的進入方式119 *一節國際市場出口戰略要素121 *二節出口方式128 第三節許可經營、特許經營和 合約制造135 第四節合資經營和海外獨資 經營139 第五節其他進入方式143 第六節影響進入模式選擇的 因素147 關鍵詞148 思考題148 案例分析討論149 第七章國際市場產品策略152 *一節國際市場產品概念153 *二節國際市場產品策略155 第三節國際市場新產品開發160 第四節國際產品生命周期164 第五節國際產品的*牌和包裝 策略168 關鍵詞177 思考題177 案例分析討論178 第八章國際市場定價策略180 *一節影響國際市場產品定價 的主要因素181 *二節國際市場的定價方法185 第三節國際市場的價格修訂 策略188 第四節國際市場的價格變更194 第五節轉移定價與傾銷196 關鍵詞202 思考題202 案例分析討論202 第九章國際市場分銷渠道策略206 *一節國際市場分銷渠道概述207 *二節國際市場分銷渠道設計213 第三節國際市場分銷渠道成 員管理219 第四節國際物流225 關鍵詞233 思考題234 案例分析討論234 第十章國際市場促銷策略237 *一節國際市場促銷組合策略238 *二節國際廣告策略242 第三節國際市場人員推銷策略250 第四節國際營業推廣策略255 第五節國際公共關繫策略258 第六節國際會展262 關鍵詞267 思考題267 案例分析討論267 第十一章國際市場營銷管理270 *一節國際市場營銷計劃270 *二節國際市場營銷組織278 第三節國際市場營銷活動的 執行287 第四節國際市場營銷控制289 關鍵詞297 思考題298 案例分析討論298 第十二章國際市場網絡營銷300 *一節國際市場網絡營銷概述301 *二節國際市場網絡營銷環境 分析307 第三節國際市場網絡營銷策略311 關鍵詞322 思考題322 案例分析討論322 參考文獻326
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