商品基本信息

商品名稱：

傳神文案：文案寫對，營銷纔能做對

作      者：

  空手著

市  場 價：

  79

ISBN  號：

  978-7-111-67463-4

出版日期：

  2021年3月第1版第1次印刷

頁      數：

  340頁

開      本：

 16開

出  版 社：

  機械工業出版社

序言 好文案，一句頂萬句

第一章 文本/  1

本章導讀 做文案的三重境界/  1

第一節 文字、文本、文化/  7

1.要來就來真的 /  7

2.生活是用來分享的 /  11

3.看見文字的力量 /  14

第二節 認識、認知、認同/  20

1. BMW之悅 /  20

2.活出年輕 /  25

第三節 原子、比特、模因/  31

1.髒是好的 /  34

2. Intel Inside /  37

3.有淘寶，可勁造 /  39

第二章 場景/  45

本章導讀 人貨場的商業新邏輯/  45

第一節 場景造需/  46

1.喫完喝完嚼益達 /  46

2.經常用腦，多喝六個核桃 /  50

3.怕上火，喝王老吉 /  53

第二節 場景定位/  55

1.開寶馬，坐奔馳 /  55

2.蓋Kindle，面更香 /  57

3.我是江小白，生活很簡單 /  62

4.汽車要加油，我要喝紅牛 /  64

第三節 場景體驗/  68

1.看過世界的孩子更強大 /  68

2.停下來，享受美麗 /  72

3.感覺身體被掏空 /  78

第四節 場景觸發/  82

1.春節回家金六福 /  85

2.發動，心動 /  88

3.洗手喫飯 /  93

4.一年逛兩次海瀾之家 /  96

第三章 標簽/  99

本章導讀 大數據時代的信息分發機制/  99

第一節 算法/  104

1.陸上公務艙 /  106

2.生命本身就是一場旅行 /  111

3.帶上VISA，付諸行動 /  118

第二節 法則/  125

1.有問題，百度一下 /  126

2. 27層淨化 /  130

3.上天貓，就購了 /  135

4.有問題，上知乎 /  141

5.叫你親不如質量精 /  146

6.不同凡想 /  151

7.再一次，改變一切 /  157

第三節 模型/  163

1.照亮你的美 /  164

2.要爽由自己 /  171

3.中國白酒第一坊 /  180

4.大自然的搬運工 /  187

第四章 社交/  193

本章導讀 品牌營銷的三個時代/  193

第一節 人稱/  195

1.誰值得擁有 /  195

2.我的地盤聽我的 /  203

3.因您而變 /  207

4.正在你身邊 /  208

5.讓我們好在一起 /  210

6.愛她，就請她喫哈根達斯 /  216

第二節 人群/  220

1.其實男人更需要關懷 /  221

2.她最後去了相親角 /  223

3.百事新一代 /  227

4.懂你說的，懂你沒說的 /  230

第三節 人設/  234

1.活出騎士風範 /  238

2.我是凡客 /  240

3.穿上它，活出趣 /  242

4.做個傻瓜 /  246

5.ZF寶，知托付 /  250

第五章 流傳/  255

本章導讀 制造流傳的三大密碼/  255

第一節 音/  258

1.味道好極了 /  258

2.餓了別叫媽，叫餓了麼 /  260

3.多喝水沒事，沒事多喝水 /  263

第二節 形/  264

1.我有一個夢想 /  265

2.熱愛我的熱愛 /  268

3.個人的一小步，人類的一大步 /  270

4.充電5分鐘，通話2小時 /  271

5.他忘記了很多事情，但他從未忘記愛你 /  274

6.踩慣了紅地毯，會夢見石板路 /  276

7.將所有一言難盡，一飲而盡 /  278

8.世界上最累的工作，也是最好的工作 /  283

第三節 意/  286

1.把樂帶回家 /  288

2.扭一扭，舔一舔，泡一泡 /  293

3.人頭馬一開，好事自然來 /  298

4.因為我們更努力 /  302

5.活出你的偉大 /  310

後記/  315

附錄 給文案們推薦的書單/  318

  內容簡介

這是第一本從品牌營銷視角去定義文案的書。它關注的不是遣詞造句，不是寫出華麗的文章，而是如何透過文案來打造品牌、制定營銷方案，如何用一句文案將市場戰略真正轉化成對消費者心智、行為的實質影響與改變。
基於這一目標，本書以品牌文本為中心，從場景、標簽、社交、流傳四大視角透視文案創作的秘密。好文案兼具場景力、標簽力、社交力和流傳力，它用場景定義市場，用標簽定義品牌，用社交連接用戶，用流傳關聯社會文化。
在書中所列舉的600多條經典文案作品中，你將看到文案背後的商業邏輯，看到文案撰寫的思考路徑，看到品牌與市場戰略是如何濃縮進一句文案之中的。
讀完全書你會明白，文案隻是本書的切入點，品牌營銷纔是最終的落腳點。隻有懂得文案對於品牌和營銷的意義，纔能寫出真正打動用戶、帶動銷量的傳神文案。

  作者簡介

空 手

15年廣告從業經驗，先後就職於全球第三大廣告集團陽獅廣告，及國內第一家上市廣告公司省廣集團。

歷任文案、策劃、策略總監、事業部副總經理、高級營銷群總監等職。

科特勒大師傳承人項目導師。

江西財經大學新聞與傳播專業碩士生業界導師。

個人公眾號“空手”200多篇原創文章，平均閱讀量過萬。《營銷簡史》《自媒體運營完全手冊》《我是如何從文案菜鳥做到群總監的？》等文章全網閱讀量均破百萬。

服務客戶及案例包括水井坊、茅臺、勁酒、紅星二鍋頭、衡水老白干、江淮汽車、招商銀行、凡客、鴻星爾克、中海地產、萬科地產、馬石油等