| | | *牌管理 蘇勇 史健勇 何智美 | 該商品所屬分類:圖書 -> 機械工業出版社 | 【市場價】 | 353-512元 | 【優惠價】 | 221-320元 | 【作者】 | 蘇勇 | 【出版社】 | 機械工業出版社 | 【ISBN】 | 9787111579779 | 【折扣說明】 | 一次購物滿999元台幣免運費+贈品 一次購物滿2000元台幣95折+免運費+贈品 一次購物滿3000元台幣92折+免運費+贈品 一次購物滿4000元台幣88折+免運費+贈品
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店鋪:機械工業出版社官方旗艦店 出版社:機械工業出版社 ISBN:9787111579779 商品編碼:10026483645329 品牌:機械工業出版社(CMP) 出版時間:2017-10-01 頁數:200 字數:372000 審圖號:9787111579779 作者:蘇勇
" 商品參數 商品基本信息 | 商品名稱: | *牌管理 | 作者: | 蘇勇 史健勇 何智美 | 市場價: | 45.00 | ISBN號: | 9787111579779 | 版次: | 1-1 | 出版日期: | 2017-10 | 頁數: | 262 | 字數: | 372 | 出版社: | 機械工業出版社 | 內容介紹 本書繫統地介紹了*牌管理的基本理論,內容包括*牌概論、*牌發展、*牌定位、*牌形像、*牌設計、*牌文化、*牌傳播、*牌延伸、*牌創新、*牌危機、*牌資產和網絡*牌。本書涵蓋了*牌管理過程中涉及的主要理論和方法,體繫完整、邏輯性強。特別是,本書引用了大量*牌管理方面的案例,包括章前的“預習案例”、章中的“*牌案例”以及章後的“課後案例”,實踐性強。本書適合作為高等學校經濟管理類本科生和研究生教材,也可供企業管理人員閱讀和參考。 目錄 CONTENTS 目錄 序言中國*牌讓我歡喜讓我憂 *一章*牌概論 / 1 本章提要 / 1 本章案例 / 1 預習案例華為:從白牌手機開始的創牌之旅 / 1 *一節何謂*牌 / 3 *二節*牌的特征及分類 / 7 第三節*牌的作用 / 10 本章小結 / 14 復習思考題 / 14 課後案例古弛大翻身,靠的不僅是設計師! / 14 *二章*牌發展 / 18CONTENTS 目錄 序言中國*牌讓我歡喜讓我憂 *一章*牌概論 / 1 本章提要 / 1 本章案例 / 1 預習案例華為:從白牌手機開始的創牌之旅 / 1 *一節何謂*牌 / 3 *二節*牌的特征及分類 / 7 第三節*牌的作用 / 10 本章小結 / 14 復習思考題 / 14 課後案例古弛大翻身,靠的不僅是設計師! / 14 *二章*牌發展 / 18 本章提要 / 18 本章案例 / 18 預習案例老字號軼事:從“德聚全”到“全聚德” / 18 *一節中國*牌發展史 / 19 *二節外國*牌發展史 / 24 本章小結 / 27 復習思考題 / 28 課後案例歐萊雅收購“膜王”美即 / 28 第三章*牌定位 / 30 本章提要 / 30 本章案例 / 30 預習案例屈臣氏:*牌暗戰 / 30 *一節*牌定位概述 / 32 *二節*牌定位的戰略 / 38 第三節*牌定位的策略 / 40 第四節*牌定位的誤區 / 46 本章小結 / 48 復習思考題 / 49 課後案例一個有著146年歷史的諾基亞為何4年間隕落 / 49 第四章*牌形像 / 51 本章提要 / 51 本章案例 / 51 預習案例百事攻略:名人代言、音樂營銷 / 51 *一節*牌形像概述 / 52 *二節*牌形像的構成 / 54 第三節*牌形像的塑造 / 58 本章小結 / 64 復習思考題 / 65 課後案例卡薩帝:*牌要素設計的典範 / 65 第五章*牌設計 / 67 本章提要 / 67 本章案例 / 67 預習案例谷歌Logo的20年變遷史 / 67 *一節*牌名稱設計 / 69 *二節*牌標志設計 / 72 第三節*牌理念設計 / 78 本章小結 / 81 復習思考題 / 81 課後案例5-1小米MI:*牌設計的大學問 / 82 課後案例5-2香奈兒:永不熄滅的活火山 / 82 第六章*牌文化 / 84 本章提要 / 84 本章案例 / 84 預習案例方太:“讓家的感覺更好” / 84 *一節*牌文化概述 / 85 *二節*牌文化的構成 / 90 第三節*牌文化的塑造 / 93 本章小結 / 97 復習思考題 / 97 課後案例6-1百年哈雷-戴維森的魅力 / 98 課後案例6-2“狼文化”:*牌彰顯企業內涵 / 99 第七章*牌傳播 / 101 內容提要 / 101 本章案例 / 101 預習案例iPhone 8曝五大賣點 / 101 *一節*牌傳播概述 / 103 *二節*牌傳播媒體 / 109 第三節*牌口碑傳播 / 115 本章小結 / 124 課後思考題 / 124 課後案例潘婷“內心強大,外在閃耀”活動 / 124 第八章*牌延伸 / 126 內容提要 / 126 本章案例 / 126 預習案例念慈庵:“潤”物要有“聲” / 126 *一節*牌延伸的含義及作用 / 127 *二節*牌延伸的路徑或策略 / 131 第三節*牌延伸的準則及步驟 / 135 第四節*牌延伸的風險及規避 / 139 本章小結 / 144 復習思考題 / 144 課後案例《功夫熊貓》*牌延伸的嘗試 / 144 第九章*牌創新 / 147 內容提要 / 147 本章案例 / 147 預習案例達芙妮關店千家*牌老化自救乏力 / 147 *一節*牌老化 / 149 *二節*牌創新 / 157 第三節*牌短命現像解析 / 167 本章小結 / 170 復習思考題 / 171 課後案例亞馬遜為什麼能成為創新力*強的公司 / 171 第十章*牌危機 / 174 本章提要 / 174 本章案例 / 174 預習案例iPhone 6 Plus“彎曲門” / 174 *一節*牌危機的概念 / 175 *二節*牌危機的成因 / 178 第三節*牌危機的特征和類型 / 183 第四節*牌危機的管理 / 185 本章小結 / 190 復習思考題 / 191 課後案例味千拉面“骨湯門”事件 / 191 第十一章*牌資產 / 193 本章提要 / 193 本章案例 / 193 預習案例沃爾沃*牌值得去買,吉利成功收購意義重大 / 193 *一節*牌資產的含義 / 195 *二節*牌資產的構成 / 199 第三節*牌資產的特征 / 216 第四節*牌資產的評估 / 220 第五節*牌資產保護 / 226 本章小結 / 232 復習思考題 / 232 課後案例11-1蔻馳:垂老*牌升級的傳奇 / 233 課後案例11-2蒙牛:“玻璃*牌”與“鑽石*牌” / 234 第十二章網絡*牌 / 237 本章提要 / 237 本章案例 / 237 預習案例“滴滴”和“快的”宣布戰略合並 / 237 *一節網絡*牌的含義及特征 / 238 *二節網絡*牌管理 / 242 第三節網絡*牌傳播 / 249 第四節網絡*牌發展策略 / 253 本章小結 / 256 復習思考題 / 256 課後案例全球零售*牌價值榜:阿裡巴巴進前三 / 256 參考文獻 / 261 顯示全部信息
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