《廣告攝像教程》將影視制作理論與廣告拍攝實務相結合的成果，也是十餘年教學研究與實戰經驗積累的結晶，是國內第一部繫統闡述電視廣告拍攝理論、技術運用及藝術表現的實用教程。
教程共分六章，第一章的重點是電視廣告的表現特征，第二章介紹廣告攝像的鏡頭運用和機位調度原理，第三章和第四章分別敘述電視廣告構圖素和法則，第五章主要介紹廣告攝像的器材、原理與應用選型，最後一章借助四個廣告案例，利用前面所學的知識對鏡頭語言作全面的評析。
《廣告攝像教程》力求理論上的探索性與創新性和實踐運用上的可操作性與技巧性，盡可能地充分體現影視理論在電視廣告攝制中的應用特點與藝術規律。教程圖文並茂，結構清晰，技術與藝術相融，理論與實踐並重，既可作為廣告專業的教材或參考書，也可作為廣告從業人員的案頭讀物。

韓振雷，山東理工大學傳媒技術繫影視編導與制作方向學科帶頭人，長期從事數字媒體技術與藝術的學科建設及教學研究工作，主要研究成果分布於數字電視原理、影視制作技術及廣告策劃、拍攝與後期制作等領域。近5年來，出版《影視制作概論》專著一部，發表《多格式全高清攝像機主要技術標準深度解析》、《表現蒙太奇在TVC中的應用》、《論電視廣告的藝術特征》、《基於造型空間的長鏡頭類別及其藝術表現力》、《虛擬演播室的技術特點及布光要求》等學術論文40餘篇，其中EI、ISTP檢索及核心期刊論文10餘篇。另外獨立或與他人合作策劃、攝制專題片及TVC等100餘部。

第1章 電視廣告攝制綜述
1．1 電視廣告的制作流程
1．1．1 競標
1．1．2 策劃
1．1．3 創意
1．1．4 文案腳本
1．1．5 故事板腳本
1．1．6 提案
1．1．7 組建拍攝團隊
1．1．8 攝制準備會
1．1．9 拍攝
1．1．10 常用後期制作軟件簡介
1．2 電視廣告的商業本質與藝術特征
1．2．1 攝像與攝影的區別
1．2．2 電視廣告的本質屬性
1．2．3 電視廣告的表現特征
1．2．4 電視廣告的剪輯特征
1．2．5 電視廣告中的轉場語言
第2章 電視廣告的視覺語言
2．1 色彩
2．1．1 色彩的基本屬性
2．1．2 色彩模式與混色
2．1．3 色彩的對比
2．1．4 色彩的基調
2．2 影調
2．2．1 高調與低調
2．2．2 硬調與柔調
2．3 線條
2．4 畫面結構
2．4．1 主體
2．4．2 陪體
2．4．3 前景
2．4．4 後景與背景
2．4．5 空白與環境
2．5 鏡頭視點
2．5．1 拍攝角度
2．5．2 拍攝高度
2．5．3 拍攝距離
第3章 廣告攝像的構圖形式與法則
3．1 廣告攝像的構圖形式
3．1．1 中心位置構圖
3．1．2 非中心位置構圖
3．1．3 三分法構圖的畫面均衡
3．1．4 封閉式與開放式構圖
3．2 一告攝像的構圖法則
3．2．1 空間法則
3．2．2 奇數法則
3．2．3 平衡法則
3．2．4 對比法則
3．2．5 集中法則
3．2．6 統一法則
第4章 廣告攝像的鏡頭運用與機位調度
4．1 固定鏡頭
4．1．1 固定鏡頭的表現優勢
4．1．2 固定鏡頭的拍攝原則和注意事項
4．2 運動鏡頭
4．2．1 推鏡頭
4．2．2 拉鏡頭
4．2．3 搖鏡頭
4．2．4 移鏡頭
4．2．5 跟鏡頭
4．3 幾種“非主流”鏡頭類型
4．3．1 空鏡頭
4．3．2 主觀鏡頭
4．3．3 長鏡頭
4．4 不同焦距鏡頭的造型表現
4．4．1 景深
4．4．2 變焦鏡頭及其表現特點
4．5 廣告攝像的軸線規則及鏡頭調度
4．5．1 軸線及軸線規則
4．5．2 機位調度的三角形布局及原理
4．5．3 電視廣告中的軸線問題處理
第5章 廣告攝制用數字攝像機及應用選型
5．1 攝像機的基本構成
5．2 數字攝像機的制式與格式
5．2．1 掃描方式
5．2．2 制式
5．2．3 分量數字視頻的采樣結構
5．2．4 數字攝像機的編碼格式
5．3 數字攝像機的分類及應用選型
5．3．1 DV25標清繫列
5．3．2 廣播級標清繫列
5．3．3 HDV小高清繫列
5．3．4 SD卡AVCCAM繫列
5．3．5 P2卡PALM繫列
5．3．6 SX S卡XDCAM EX繫列
5．3．7 大型高清繫列
第6章 電視廣告鏡頭語言及剪輯結構分析
6．1 百事可樂·神奇球場篇
6．1．1 創意與情節概述
6．1．2 主要鏡頭畫面賞析
6．2 步步高音樂手機·直線篇
6．2．1 創意與情節概述
6．2．2 主要鏡頭畫面賞析
6．3 農夫茶·表白篇
6．3．1 創意與情節概述
6．3．2 主要鏡頭畫面賞析
6．4 康美之戀
6．4．1 創意與情節概述
6．4．2 主要鏡頭畫面賞析
參考文獻