本書以營銷管理過程為主線,結合新理論前沿,特別是數字營銷的新進展,繫統介紹了市場營銷學的基本理論、基本內容、前沿理論發展。內容包含營銷戰略與企業戰略、環境分析(SWOT)、消費者分析和組織購買行為、STP戰略和競爭戰略以及品牌戰略、4P策略、營銷管理,以及營銷的新前沿理論,即SWOT+STP+4P的結構和內容體繫。本書內容豐富、體繫完整、結構清晰、可讀性和趣味性強。
本書既可以作為市場營銷、會計學、人力資源管理、工商管理等專業的在校本科生教材,也可以用作企業管理、會計學等專業碩士研究生的教材,還可以作為教師、管理人員和市場營銷管理工作人員的參考書。