1.從零基礎開始打造視頻號IP

即使是初學者，按照本書提供的方法指南，也能夠熟練使用視頻號，打造屬於自己的個人品牌。

2.海量案例搭配實戰攻略

濃縮知名從業者多年的知識積累與實踐經驗，圖文並茂，理論技巧與實踐操作兼具，提供大量素材、模板、案例供讀者使用。

3.可復制的運營變現路徑

從視頻號基礎操作到內容制作指導，從精準選擇個人定位到營銷變現守則，手把手教你打造視頻號IP。

視頻號的強社交關繫，使用戶的黏性更好，信任度更高，意味著其是打造個人IP的沃土。隨著自媒體市場的逐漸飽和，個人自媒體想要謀求出路，需要提升自己的價值，讓自己成為行業專家，由此獲得更優質的流量。

作者依托視頻號的運營及特點，通過對視頻號新功能的解讀，為讀者分析打造視頻號IP，建立個人品牌的方法。本書從個人IP定位與打造、視頻號內容制作，到視頻號吸粉、營銷推廣、變現、品牌升級等全方位講解用視頻號打造個人IP的方法，是一本視頻號入門指南，意在幫助讀者建立視頻號IP，抓住短視頻領域的新一波紅利。

潘越飛

現任鋅財經創始人（鋅財經是由人民網投資的產經類新媒體），曾任傳媒夢工場投資經理，We Media自媒體聯盟聯合創始人、搜狐IT主編、獵豹移動全球內容總監、短趣網聯合創始人。

龔海瀚

百準創始人兼CEO、鋅財經聯合創始人，入選福布斯中國30Under30、胡潤Under30s創業領袖。新經濟觀察家，長期關注新經濟、前沿科技及互聯網產業。

視頻號直播可能是一個時代級的機會，它在未來也許會成為最常見的信息交流方式，並有可能形成規模化的內容商業鏈條。在過去的半年裡，“十點讀書”做了100多場直播，並在公司內部推出“賽馬制”來打造視頻號主播IP，力圖讓每一場直播都更具質感和辨識度。這些發展目標與本書的觀點不謀而合。在互聯網時代，如果你在專業領域表現優秀，且真正具備解決問題的能力，就會令人感到可靠並且對你更加信賴，從而進一步獲得他人的認可。可見，IP更像一種無形資產，它未必能給你帶來更多交易籌碼，但在同等條件下，它可以在一定程度上提升你的競爭力，助你更好地實現商業化目標。謹此，我向所有期望在短視頻時代擁有IP的個人與企業推薦此書，它將成為你通往IP之路的指南針。

——十點讀書創始人 林少

“夜聽”的原型是我當初在電視臺工作期間負責的一檔夜間欄目。經過一番極具創新性的改編，這檔夜間欄目成為了後來的“夜聽”。“夜聽”之所以能夠獲得數千萬人的關注和收聽，我想和本書中提到的“個人IP定位”“垂直細分”等方法和概念有著密切關繫。越飛和海瀚這兩位搭檔，長期以來在媒體行業中精耕細作，一向以大膽創新著稱。這本書的出版更是說明了一個道理：如果我們轉變態度，把工作變成自己的興趣愛好，那麼創造力與創新力便會源源不斷地產生。幸運的是，我同樣踐行了這個信念，與他們一樣，同樣做著自己感興趣的事情。希望這本書能夠幫助更多人理解視頻號，並學會如何建立屬於自己的視頻號IP。

——夜聽創始人 劉筱

微信視頻號逐鹿視頻時代，這意味著它的工具箱中必然還留有更強力的組件。作為短視頻領域的中段進場者，視頻號需要更多跨界的後端合作伙伴，這對眾多創業公司而言是一個很好的時機。寡頭壟斷時代正在變革，公共部門的“拆牆”行動對於視頻號來說未嘗不是“塞翁失馬”，需要視頻號行動果斷、快速成長。因此，視頻號與後端合作伙伴之間是相互扶持、相輔相成的存在。 ——十維資本合伙人 胡煒

我認為，視頻號是記錄個人心得體會的最好方式， 而“視頻號+朋友圈”則是新時代的BD（商務拓展）革命：在平臺上分享自己的經歷和觀點，便能迅速傳遍整個朋友圈，你隻需等待朋友來招呼即可。比如，自從我在朋友圈發表了對新型聯合家族辦公室的看法後，朋友們紛紛主動與我聯絡並探討合作機會。

——挖財董事長、天使投資人李治國

第1章

個人IP思維

成為所在領域的專家

3 這個時代最不缺的是人，而最缺的是專業人纔

8 成為專家是我們的出路之一

14 視頻號為成為專家提供了新渠道

第2章

個人IP建設

迅速引爆視頻號價值

23 每個人都可以成為品牌

29 個人品牌讓視頻號更有價值

第3章

個人IP定位

打造獨具特色的符號

41 如何找到與眾不同的定位

51 如何打造有魅力的人設

第4章

內容輸出

找準方向，拒絕同質化

61 如何做出“爆款”內容

69 用文案消滅同質化

75 視頻號適合哪些內容

第5章

基礎操作

視頻號運營實戰指南

85 開通視頻號

90 上傳和發布作品

95 裝修視頻號

100 制作有格調的視頻

111 玩轉視頻號的進階技能

第6章

吸粉攻略

建設個人IP流量池

121 先圈住種子粉絲

130 微信內部工具吸粉

136 多平臺聯合吸粉

第7章

社群裂變

聚焦高黏性專屬生態圈

145 近水樓臺發展社群生態

152 建立專屬社群平臺

第8章

推廣傳播

全方位吸引更多關注

165 3種常見的推廣渠道

171 全面占據用戶的認知

179 推廣“潛規則”

第9章

營銷轉化

借“爆點”大範圍造勢

189 如何在1分鐘之內讓粉絲對產品記憶猶新

194 老粉絲有大潛力

199 無痕營銷纔是“真功夫”

第10章

變現收益

掌握個人財富增長法則

205 視頻號有哪些變現可能

211 IP是提升變現力的關鍵

217 彙集流量，實現規模化變現

第11章

品牌升級

如何讓個人IP更有價值

225 構建個人品牌的知識體繫

231 打造一套知識產品體繫

前言

在二八定律的影響下，市場上80%的利潤被20%的頭部IP分走，而剩下的20%的利潤則被80%的中小型IP苦苦相爭。不過，近幾年，除了頭部IP，垂直型IP也開始湧現並獲得了不錯的發展，其綜合實力也許沒有頭部IP那麼強，但它們卻有著自己獨特的運營模式。

筆者認為移動互聯網時代正在逐漸過渡到“IP+”時代，這個過渡不代表終結，而代表延續。如今，很多個體都在有意無意地捆綁和加持IP，致使IP成為新的流量入口，以及產生新的品牌價值。可見，我們有必要把IP建設提上日程。

亞馬遜的創始人貝索斯說：“未來10年什麼事不會變，我們就把精力和時間放到什麼事上。”未來什麼事不會變？粉絲對於優質內容的需求不會變，觸達人性的鏈條不會變，宣傳和推廣的本質不會變。於是，IP橫空出世，並推動了個人品牌的發展。

目前，視頻號憑借自身巨大的流量和尚未被分割完的紅利，逐漸成為打造個人品牌的主戰場之一。王石、秋葉大叔、雷軍、李佳琦等知名人物都已經開通了視頻號，讓自己的個人品牌更深入人心，塑造了接地氣、專業、親切、和藹、干練等不同的形像特征。

視頻號以大數據、人工智能等技術為基礎，對市場和用戶進行了深刻的洞察，已經成為一個不可忽視的自媒體風口。自從上線開始，視頻號就維持著令人驚嘆的增長速度，可謂是眾多平臺中的一匹黑馬。而且，隨著流量的不斷增加，視頻號的商業價值已經顯現出來，很多人將目光投向了這塊新大陸，成功案例比比皆是。

視頻號上的點贊、評論、轉發等行為都是由人們的真實情感驅動的。在這種情況下，每個人都有機會成為視頻號紅人。通過視頻號打造個人品牌的重要性已經不言而喻，但不得不承認，很多人並不具備這方面的知識和經驗。

本書正好抓住了此痛點，教讀者如何通過視頻號打造個人品牌，成為自媒體行業的佼佼者。筆者將豐富的知識積累和多年的實踐經驗，濃縮成這本書，奉獻給每一位讀者。

本書不僅介紹了運營視頻號的技巧、打造個人品牌的方法，還附帶了有代表性的案例和精心制作的圖表，實現了真正意義上的圖文並茂。另外，本書的文字內容也力求詼諧幽默、淺顯直白，目的就是讓讀者在輕松愉快的氛圍中提升能力。

通過對本書的學習，讀者可以掌握運營視頻號和打造個人品牌的真諦，從而提升自己的知名度和影響力。對於廣大讀者而言，本書的學習之旅一定會非常愉悅。