適讀人群 ：ui設計從業人員，學生。

1. 本書采用UI設計流行趨勢和設計規範，走在同類選題之前。

2. 全書采取基礎知識+實用案例的整體結構，將基礎知識合理的融入到實用案例中，即有利於讀者理解，又方便案例的制作。

3. 本書中有大量的操作案例，針對性強，有利於讀者學習。

4. 每章最後的舉一反三案例，考察讀者學習成果的同時，也能夠幫助讀者鞏固所學內容。

5. 本繫列所配多媒體教學光盤，包含書中所有案例的視頻教學文件，且統一播放界面，使得學習起來更加方便。

電子商務是近幾年互聯網飛速發展的產物，它是一種新興的商業模式。電商UI設計可以稱為視覺營銷，主要作用為使消費者在看到商品後有購買的衝動。本書是一本全面講解電商UI設計的案例教程，語言淺顯易懂，配合大量精美的電商UI設計案例，全面介紹了電商UI設計各方面的相關知識，以及使用Photoshop設計制作電商UI的方法和技巧，使讀者在掌握電商UI設計相關知識的同時，能夠做到活學活用。

本書的配套資源包括所有案例的源文件、素材及視頻教程，方便讀者借鋻和使用。

本書適合準備學習或正在學習電商UI設計的初、中級讀者及設計愛好者閱讀，也可以為電商企業美工人員及相關專業的學習者提供參考。

姜玉聲，2003年畢業於吉林省北華大學藝術學院，現就職於北京市信息管理學校，任媒體藝術繫繫主任和動漫遊戲專業課教師，有豐富的UI設計經驗，了解電子商務UI設計規範和技巧。了解電商平臺搭建的色彩、布局和交互技巧。曾參與多個移動端電子商務項目的UI設計工作。先後領導並主編電子商務專業規劃教材的編寫，具備多年的教育教學經驗。

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第1章?電商UI設計基礎

1.1?了解電商UI設計 1

1.1.1?什麼是電子商務 1

1.1.2?電商UI設計屬於什麼範疇 2

1.1.3?電商UI設計的重要性 3

1.1.4?電商的發展趨勢 3

1.1.5?電商設計師的要求 4

1.2?移動電商 4

1.2.1?什麼是移動電商 4

1.2.2?移動電商與傳統電商的區別 5

1.2.3?移動電商的現狀 5

1.2.4?移動電商的應用形式 6

1.3?移動電商UI設計與傳統電商UI設計的差異 8

1.3.1?使用場景 8

1.3.2?交互方式 8

1.3.3?屏幕尺寸 9

1.3.4?信息組織 10

1.3.5?導航繫統 11

1.4?電商UI設計需要注意的問題 12

1.5?如何創建成功的電商網站 12

1.5.1?為用戶群體設計 12

1.5.2?采用常規的導航 13

1.5.3?設計一個令人驚艷的主頁 14

1.5.4?讓商品詳情頁面更易轉化 14

1.6?電商UI視覺營銷 15

1.6.1?電商UI視覺營銷的表現 15

1.6.2?不同類型的電商視覺營銷方法 15

1.7?本章小結 18

第2章?電商UI設計配色

2.1?色彩基礎 19

2.1.1?色彩的產生 19

2.1.2?色彩三要素 19

2.1.3?有彩色與無彩色 21

2.2?電商UI設計中不同色彩意像的表現 23

2.2.1?紅色—激情、促銷 23

2.2.2?橙色—活力、動感 24

2.2.3?黃色—希望、快樂 25

2.2.4?綠色—自然、清新 26

2.2.5?青色—清新、涼爽 27

2.2.6?藍色—冷靜、理智 28

2.2.7?紫色—高貴、浪漫 28

2.2.8?白色—純淨、干淨 29

2.2.9?灰色—簡潔、保守 30

2.2.10?黑色—優雅、神秘 31

2.3?電商UI設計配色的基本方法 31

2.3.1?同類色搭配 32

2.3.2?類似色搭配 32

2.3.3?鄰近色搭配 33

2.3.4?互補色搭配 34

2.3.5?對比色搭配 35

2.4?對比配色使電商UI的視覺表現更突出 35

2.4.1?色相對比配色 35

2.4.2?飽和度對比配色 36

2.4.3?明度對比配色 38

2.4.4?冷暖對比配色 39

2.4.5?有彩色與無彩色對比配色 40

2.5?根據目標群體選擇電商UI配色 40

2.5.1?不同性別的色彩偏好 40

2.5.2?不同年齡層次的色彩偏好 42

2.6?根據商品銷售階段選擇電商UI配色 44

2.6.1?商品上市期的電商UI配色 44

2.6.2?商品拓展期的電商UI配色 45

2.6.3?商品穩定銷售期的電商UI配色 46

2.6.4?商品衰退期的電商UI配色 47

2.7?本章小結 48

第3章?電商UI設計中素

3.1?店標設計 49

3.1.1?店標的作用 49

3.1.2?店標的特性 49

3.1.3?店標的設計要求 50

3.1.4?店標的類別 51

3.1.5?設計水果網店店標 52

實戰練習01—設計水果網店店標 52

3.2?店招設計 56

3.2.1?店招的設計要點 56

3.2.2?店招的表現類型 57

3.2.3?設計童車店鋪店招 58

實戰練習02—設計童車店鋪店招 58

3.3?電商圖標類型 63

3.3.1?應用圖標 63

3.3.2?功能圖標 64

3.3.3?裝飾圖標 65

3.3.4?設計簡約線性圖標 66

實戰練習03—設計簡約線性圖標 66

3.4?電商應用圖標的設計要點 68

3.4.1?符合設計規範性 68

3.4.2?分析定位、突出特點 69

3.4.3?設計完整性 69

3.4.4?統一性 69

3.4.5?連續性 70

3.4.6?設計時尚風格電商應用圖標 70

實戰練習04—設計時尚風格電商應用圖標 70

3.5?電商導航設計原則 74

3.5.1?符合內容結構 74

3.5.2?明確業務目標 75

3.5.3?遵從用戶使用習慣 75

3.5.4?避免重復的分類 76

3.5.5?使用合適的文案 76

3.5.6?清晰的視覺體驗 77

3.5.7?為用戶提供反饋 77

3.5.8?導航符合界面整體風格 77

3.5.9?有利於搜索引擎優化 78

3.5.10?趨於專業化的導航 78

3.5.11?設計運動品牌電商網站導航 79

實戰練習05—設計運動品牌電商網站導航 79

3.6?本章小結 84

第4章?電商文字與廣告設計

4.1?電商UI設計中的字體應用 85

4.1.1?電商UI設計中常用的中英文字體 85

4.1.2?電商字體的基本設計技巧 86

4.1.3?電商字體的高級使用技巧 87

4.1.4?設計家電宣傳廣告 90

實戰練習01—設計家電宣傳廣告 90

4.2?文字的藝術化處理 94

4.2.1?文字設計的圖形化 94

4.2.2?文字的重疊設計 94

4.2.3?文字設計的整體性 94

4.2.4?讓文字更易讀 95

4.2.5?設計質感變形廣告文字 96

實戰練習02—設計質感變形廣告文字 96

4.3?電商廣告的作用 101

4.3.1?傳達商品信息 101

4.3.2?增強藝術表現 102

4.3.3?增強界面趣味 103

4.3.4?設計運動鞋廣告 103

實戰練習03—設計運動鞋廣告 103

4.4?電商廣告排版布局技巧 106

4.4.1?對齊 107

4.4.2?對比 108

4.4.3?分組 110

4.4.4?設計小家電宣傳廣告 111

實戰練習04—設計小家電宣傳廣告 111

4.5?電商廣告設計原則 115

4.5.1?突出廣告主題 115

4.5.2?明確電商廣告的目標人群 117

4.5.3?完美的表現形式 118

4.5.4?設計化妝品宣傳廣告 120

實戰練習05—設計化妝品宣傳廣告 120

4.6?本章小結 124

第5章?電商海報設計

5.1?電商海報的類型 125

5.1.1?商品宣傳海報 125

5.1.2?促銷宣傳海報 126

5.1.3?活動宣傳海報 127

5.1.4?設計手表商品宣傳海報 128

實戰練習01—設計手表商品宣傳海報 128

5.2?電商海報的常用構圖方式 130

5.2.1?左右構圖 130

5.2.2?三欄分布構圖 131

5.2.3?疊加構圖 132

5.2.4?傾斜構圖 132

5.2.5?設計女裝活動宣傳海報 133

實戰練習02—設計女裝活動宣傳海報 133

5.3?電商海報的常用設計表現形式 137

5.3.1?直接展示 137

5.3.2?突出特點 137

5.3.3?對比襯托 137

5.3.4?以小見大 138

5.3.5?聯想 138

5.3.6?誇張 139

5.3.7?幽默 139

5.3.8?以情托物 139

5.3.9?設計女士箱包促銷宣傳海報 140

實戰練習03—設計女士箱包促銷宣傳海報 140

5.4?電商海報設計與視覺營銷 144

5.4.1?最簡單的病毒營銷——暴力視覺 144

5.4.2?最實用的綠色營銷——創意視覺 145

5.4.3?最完美的整合營銷——寫實視覺 146

5.4.4?設計促銷活動宣傳海報 147

實戰練習04—設計促銷活動宣傳海報 147

5.5?本章小結 152

第6章?電商UI的構圖與布局

6.1?了解電商UI構圖 153

6.1.1?為什麼要進行電商UI構圖 153

6.1.2?電商UI的構圖標準 154

6.2?常見的電商UI構圖方式 155

6.2.1?幾何切割構圖 155

6.2.2?設計運動品牌服飾電商UI 158

實戰練習01—設計運動品牌服飾電商UI 158

6.2.3?放射與透視狀構圖 165

6.2.4?整體和流程構圖 166

6.2.5?根據圖像輪廓聯想構圖 167

6.2.6?設計藝術香熏爐電商UI 167

實戰練習02—設計藝術香熏爐電商UI 168

6.3?電商UI首屏布局要點 175

6.3.1?確定首屏可視範圍 175

6.3.2?展示吸引用戶的信息 176

6.3.3?明確清晰的視覺焦點 177

6.3.4?運用圖像，便於理解 177

6.3.5?首屏要強調主體 177

6.3.6?適當添加交互效果 178

6.3.7?符合視覺習慣的圖文混排 178

6.3.8?設計促銷活動界面 178

實戰練習03—設計促銷活動界面 179

6.4?商品列表界面布局 187

6.4.1?商品列表界面的布局表現形式 187

6.4.2?展示有用的商品信息 189

6.4.3?鼠標指針懸停產生交互效果 189

6.4.4?適量的附加信息 189

6.4.5?添加推薦商品刺激消費 190

6.4.6?減少操作步驟 190

6.4.7?了解顧客心理 190

6.4.8?設計童裝節日促銷頁面 190

實戰練習04—設計童裝節日促銷頁面 191

6.5?本章小結 198

第7章?移動電商UI設計

7.1?了解移動電商UI設計 199

7.1.1?什麼是移動電商App 199

7.1.2?如何進行移動電商App的UI設計 200

7.1.3?移動電商App的基本設計流程 201

7.2?移動電商UI設計趨勢 202

7.2.1?分析移動購物用戶 202

7.2.2?移動電商UI轉化率 202

7.2.3?移動電商UI的設計要點 202

7.2.4?設計移動端商品促銷活動界面 204

實戰練習01—設計移動端商品促銷活動界面 204

7.3?移動電商UI設計的基本要求 207

7.3.1?以實用為基礎 207

7.3.2?色彩與風格統一 207

7.3.3?合理的配色 208

7.3.4?規範的視覺流程 208

7.3.5素規範 209

7.3.6?設計時尚男裝電商App 209

實戰練習02—設計時尚男裝電商App 209

7.4?移動電商App的設計原則 217

7.4.1?清晰的視覺效果 217

7.4.2?巧妙地應用關鍵色 218

7.4.3?高效的商品搜索 218

7.4.4?提供商品收藏和分享功能 219

7.4.5?流暢的支付流程 219

7.4.6?設計時尚女裝電商App 220

實戰練習03—設計時尚女裝電商App 220

7.5?本章小結 226