（1）彙集文體產業各領域眾多具有代表性的學術專家、投資人、創業者和企業家的真知灼見，是中國文體產業的集大成之作。

（2）國家體改委原副主任邵秉仁、華人文化董事長黎瑞剛、華蓋資本董事長許小林傾情作序。

（3）梅松、馬國力、鄭夢輝、武曉南、張斌、劉剛、高敏等聯袂推薦。

這本書真實反映了文體產業發展階段的現況，這些充滿智慧的文字是文體產業領域的先行者們對這個行業的理解和精心總結，能幫助大家把握文體產業發展的本質性規律，讓大家少走彎路，能讓中國的文體產業發展得更加壯大。

本繫列書由亮?中國從文體產業涵蓋的各領域汲取各種經驗教訓、行業觀點、政策思考和前瞻智慧凝練而成，邀請的寫作者均為中國文體產業各領域著名的投資人、明星創業者、優秀企業家和行業內公認的知名學者。第一卷以體育產業為主。繫列叢書的出版將樹立中國文體產業的新標杆，代表了中國文體產業未來的發展方向。

亮?中國，成立於2015年3月21日，坐落在國家體育產業示範基地奧林匹克公園核心區鳥巢，是由鳥巢文化中心和首都金融服務商會共同發起的專注於文化、體育、大健康領域投融發展的泛體育共享平臺。平臺由近百位文化體育、金融投資及互聯網等領域的精英人士組建，還有百位行業領袖、學術泰鬥、投資界、產業界領軍人物作為火炬導師，是目前國內*大*具影響力的泛體育共享平臺。

東風已至：
讓“文化+”跨界融合，方能大有作為／ 2
庹祖海 中國動漫集團有限公司黨委書記、董事長

大數據引領大未來／ 7
李為衝 易鯨捷公司董事長、惠普中國原CTO

以專業性為先導的政府引導基金市場化探索之路／ 13
姜明明 盛世投資創始合伙人、董事長兼CEO

從奧林匹克說起，解析當今文化產業品牌的塑造和創新／ 19
楊曦淪 北京國信品牌評價科學研究院院長、奧運品牌學者、品牌評價國家標準評審專家

文化投資：風口始終在變，唯有信念如一／ 26
韓旭 中國文化產業投資基金聯席董事

非常“1+6”：文化產業投資版圖新視角／ 32
瀋拓 北京咨詢有限公司創始人、清華x-lab 未來生活創新中心創始人

以IP 為核心的文化產業的特點，為投資點亮路燈／ 38
許莉 華蓋創投創始合伙人、總經理，九三學社中央促進技術創新工作委員會副主任兼秘書長

文體為餡，快來品嘗新出爐的這一鍋投資餃／ 42
林濤 海草資本董事長

資本寒鼕中的生存法則／ 47
劉小鷹 老鷹基金創始人

體育產業發展邁入“黃金時代”／ 53
劉德挺 中國體育產業創投聯盟秘書長

燈塔指引：

新技術、新機遇帶來的文娛產業投資新思路／ 58
劉澤輝 君聯資本董事總經理

解讀產業政策，探明體育產業發展之道／ 65
呂琳 北京幸福摩爾投資管理有限公司總經理

創新商業模式，驅動文體產業價值升級／ 69
何文義 北京大學中國體育產業研究中心執行主任

冰雪雙創大賽，持續助力產業升級／ 76
郭盛惠 國家體育場有限責任公司副總經理

中國足球落後的“鍋”誰來背？／ 82
張路 北京中赫國安足球俱樂部顧問咨詢委員會主席、資深足球評論員

誰來撬動足球改革機遇的冰山？／ 89
殷俊海 內蒙古體育職業學院黨委書記、教育部體育衛生與藝術教育司原副司長

未來十年，誰會占據中國體育產業的半壁江山？／ 94
陳少峰 北京大學文化產業研究院副院長、國家文化產業創新與發展研究基地副主
任、民建中央文化委員會副主任

創業是一種偉大的修行／ 100
楊守彬 豐厚資本創始合伙人、黑馬投資學院院長

IP 為王，然後呢？／ 106
陳春柳 華蓋資本有限責任公司合伙人

母基金如何助力文化產業提速發展？／ 111
張洋 盛世投資總裁、創始合伙人

由衍生品說起，談談IP 如何進行價值開發／ 116
劉獻民 娛樂工場合伙人

知識產權，一場場亂仗為哪般？／ 121
王韻 北京市律師協會著作權法律專業委員會主任、北京市中永律師事務所高級合伙人

楊帆起航：

偶如生命，戲如人生―用中國精神打造我們的迪士尼／ 128
趙永莊 中國木偶藝術劇院股份有限公司總經理

體育生活× 科技創造= 無限可能／ 134
唐伯年 新亞股份董事長

體育解說並非你想得那麼簡單／ 141
劉嘉遠 中央電視臺體育頻道知名主持人、著名足球解說員

從競技體育到大眾體育，用“型動”回歸體育初心／ 146
陳一冰 型動體育創始人、體操奧運冠軍

當沒有對手可以超越的時候，我們要超越自己／ 152
姜華 昆尚傳媒董事長、昆侖決創始人

火爆的中超會毀於青少年足球的誤區？／ 156
武又文 西班牙皇家馬德裡足球俱樂部亞太區CEO

當我們談論馬拉松時，我們在談論什麼？／ 161
張晗 智美體育集團創始團隊成員、副董事長

路跑≠瞎跑，大眾健身熱潮背後的社會學問題／ 166
關雅荻 國內資深電影制片人、體育娛樂品牌“很有勇氣”創始人

迷笛，我們用24 年的時間來做一件事／ 171
張帆 北京迷笛音樂學校創始人、迷笛音樂節組委會主席

在體育娛樂行業中打出個未來／ 177
張小蝶 北京路德文化傳媒有限公司CEO

從“制造流行”到“發現流行”：用好IP 的好聲音贏得好收益／ 182
朱國勇 龍傑網大文化傳媒有限公司董事長、“一路聽天下”有聲文化品牌創始人

除了打僵尸，VR 公司還能干什麼？／ 188
徐奧林 奧秘之家創始人、CEO

拋棄舊思路，旅遊演繹新玩法／ 194
呂珂 北京中興天合文旅產業集團公司董事長

老戲曲、新模式，敢問傳統文化路在何方？／ 198
呂固亮 北京新國戲文化創意投資管理有限公司董事長

以獨具的匠心打磨不一樣的綜藝節目／ 204
袁文 成就西東（北京）國際文化傳媒有限公司董事長

創二代投資體育正當時／ 210
魚平 美澤能源董事長、美澤資本創始人

著書者說

隨著全民文體消費需求的激增，中國文體產業迎來了極佳的歷史發展時機。當熱潮湧來，則更需要冷靜的思考和智慧的沉澱，是時候“慢下來”，讓我們一起將創新的激情與透徹、客觀的分析結合起來，方能使產業更為良性、有序地發展。

在這一大背景下， 2015 年亮?中國正式在鳥巢成立，在國家體育總局、北京市國有資產管理有限公司、北京市文資辦、北京市文化創意產業促進中心、首都金融服務商會等機構的大力支持和幫助下，亮?中國凝聚了近百位文化體育、金融投資以及互聯網領域的精英，同時成功邀請了百餘位行業領軍人物、學術泰鬥作為火炬導師，通過資源互補、交流互動，帶來幾何倍增的合力與創造力。目前亮?中國已成為國內具有影響力的文化、體育、大健康領域的泛體育共享平臺。

為了加強文體產業的集群發展與規模效應，豐富文體產業內涵，提升產業附加值，亮?中國榮幸地邀請到了文體產業各領域中具有代表性的學術專家、投資人、創業者和企業家，從他們字斟句酌、充滿智慧的文字中，汲取各種行業觀點、經驗教訓、政策思考和前瞻理念。這些文字，彙聚成了繫列叢書《中國文體產業新力量》（本書為第一季，名曰“啟航”），這是中國文體產業的集大成之作，也是引領未來發展的開山之作！我們衷心希望，可以借此為中國文體產業發展提供新思路、新方向和新辦法，樹立中國文體產業的新標杆！

亮中國