項目一 認識網絡營銷\t1
任務一 網絡營銷概述\t2
一、網絡營銷的產生和發展歷程\t2
二、網絡營銷的概念和主要內容\t4
三、網絡營銷的特點\t5
四、網絡營銷的功能\t6
五、網絡營銷的分類\t8
任務二 網絡營銷與傳統營銷的關繫\t9
一、網絡營銷與傳統營銷的異同點\t9
二、網絡營銷對傳統營銷的衝擊\t11
三、網絡營銷與傳統營銷的整合\t13
任務三 網絡營銷環境與繫統\t15
一、網絡營銷環境\t15
二、網絡營銷繫統\t19
綜合訓練\t23
項目二 網絡商務信息的搜集、 處理與發布\t27
任務一 網絡商務信息的搜集\t28
一、利用搜索引擎搜集\t28
二、利用電子郵件搜集商務信息\t30
三、利用公告欄搜集\t31
四、利用新聞組搜集\t33
五、利用網上商業資源站點搜集\t36
任務二 網絡商務信息的處理\t40
一、網絡商務信息的存儲\t40
二、網絡商務信息的整理\t41
三、網絡商務信息的加工處理\t41
任務三 網絡商務信息的發布\t42
一、發布網絡商務信息的類型\t42
二、發布網絡商務信息的工具\t43
三、發布網絡商務信息的方法\t44
綜合訓練\t48
項目三 網絡市場調查與分析\t51
任務一 網絡市場調查的特點與方法\t52
一、網絡市場調查的概念\t52
二、網絡市場調查的特點\t53
三、網絡市場調查的主要方法\t54
任務二 網絡市場調查的實施\t56
一、網絡市場調查的內容\t56
二、網絡市場調查的步驟\t57
三、網絡調查問卷的設計與發布\t58
任務三 網絡市場特征與網絡購買行為分析\t60
一、網絡市場的概述\t60
二、網絡市場特征分析\t61
三、網絡購買行為分析\t62
四、網絡購買行為的五個階段\t63
綜合訓練\t64
項目四 網絡營銷策劃\t67
任務一 網絡營銷策劃概述\t68
一、網絡營銷策劃的作用\t68
二、網絡營銷策劃的原則\t69
三、網絡營銷策劃的內容\t70
任務二 網絡營銷策劃的步驟\t71
一、明確網絡營銷目標\t72
二、進行信息收集和分析\t72
三、制訂推出網絡營銷策劃方案\t72
四、網絡營銷策劃方案的實施和效果測評\t73
任務三 網絡營銷策劃書的撰寫\t74
一、網絡營銷策劃書撰寫步驟\t75
二、網絡營銷策劃書的結構\t75
三、網絡營銷策劃書的主要內容\t76
綜合訓練\t80
項目五 網絡營銷組合策略\t82
任務一 網絡營銷產品策略\t83
一、網絡營銷產品概述\t84
二、網絡營銷的產品策略\t86
三、網絡營銷產品的服務策略\t87
四、網絡域名品牌策略\t90
任務二 網絡營銷價格策略\t93
一、網絡營銷定價的特點和目標\t93
二、網絡營銷產品價格的構成\t95
三、網絡營銷定價策略的種類\t96
四、網絡營銷中企業定價策略存在的問題\t98
任務三 網絡營銷渠道策略\t99
一、網絡營銷渠道的特點與功能\t99
二、網絡直接銷售渠道\t100
三、網絡間接銷售渠道\t101
四、網絡營銷渠道的整合策略\t103
任務四 網絡營銷促銷策略\t103
一、網絡促銷的特點\t103
二、網絡促銷的實施程序\t104
三、網絡促銷的常用工具\t105
四、網絡促銷的形式\t106
綜合訓練\t109
項目六 網絡營銷網站的建設與優化\t112
任務一 網絡營銷站點的建設\t113
一、企業網站\t113
二、企業網站與網絡營銷\t116
三、企業網站建設原則\t118
四、企業網站建設策略\t119
任務二 網絡營銷站點的優化\t124
一、網站優化的含義\t124
二、網站優化的目的\t124
三、網站優化的層次\t124
四、網站優化的診斷分析\t126
綜合訓練\t130
項目七 網絡營銷推廣策略\t133
任務一 搜索引擎營銷\t134
一、搜索引擎營銷概述\t134
二、搜索引擎營銷的形式\t134
三、搜索引擎營銷策略的實現\t136
任務二 電子郵件營銷\t138
一、電子郵件營銷的內涵\t138
二、電子郵件營銷的基本形式\t138
三、電子郵件營銷的一般過程\t139
任務三 網站互助推廣\t141
一、網站互助推廣的內涵\t141
二、網站資源合作的策略\t141
任務四 病毒性營銷\t143
一、病毒性營銷的基本原理\t143
二、病毒性營銷的分類\t143
任務五 網絡營銷廣告\t144
一、網絡營銷廣告的概念和特點\t145
二、網絡營銷廣告的主要類型\t146
三、網絡營銷廣告的計費模式\t150
四、網絡營銷廣告的實施策略\t152
任務六 線網絡營銷\t153
一、線網絡的特點\t153
二、線網絡營銷的方式\t154
三、線網絡營銷面臨的問題\t154
任務七 博客微博微信營銷\t155
一、博客營銷\t155
二、微博營銷\t157
三、微信營銷\t159
綜合訓練\t161
項目八 網絡營銷效果評價與控制\t164
任務一 網絡營銷的效果評價\t166
一、網絡營銷效果評價的含義\t166
二、網絡營銷效果評價的作用\t166
三、網絡營銷效果評價的步驟\t166
四、網絡營銷評價的途徑\t169
五、網絡營銷評價的類型\t169
六、網絡營銷的綜合效果評價\t170
七、網站流量分析\t171
任務二 網絡營銷的控制\t174
一、網絡營銷管理\t174
二、網絡營銷成本管理\t176
三、網絡投資風險控制\t176
綜合訓練\t181
