單身人士的消費觀念更開放，單身人士的消費行為更果決，解讀單身經濟市場前景，揭秘背後隱藏的商機，尋找經營新思路。

本書圍繞時下火爆的單身經濟展開論述，對單身經濟的現像、成因以及市場前景都做了獨到的分析與預測，意在幫助讀者發掘單身群體的消費需求，把握單身經濟的市場風口，從中發現商機。基於筆者豐富的知識積累和多年的實踐經驗，本書提供了具有深度和廣度的單身經濟掘金方案。筆者希望讀者能從本書中獲得有價值的啟示和靈感，掌握單身經濟的真諦，把握新時代的消費紅利與商業變革。對於創業者、有轉型升級需求的企業和商家、想要優化營銷效果的營銷主管或經理，以及對單身經濟感興趣的人群、經管專業的高校學生來說，本書是一本不可多得的實戰秘籍，可以提升自身市場競爭力，指引自己走向前景廣闊的未來。

曾濤，又名雕爺，萬裡路商學院創始人，雕爺會、雕公益社群創始人，知名投資人。湖南衛視紀錄片《行走吧，我們》主創及主演，曾徒步行走北極圈、俄羅斯貝加爾湖、印度、尼泊爾等地。長期研究經濟形勢及商業邏輯，著有《眾籌革命：互聯網創業與融資實戰》等作品。李旭東，海南省美誼兄弟國際貿易有限公司董事長，瘦管家連鎖創始人，易塑伽社交新零售創始人，來福掌櫃社交電商CMO，超級演說家青島學院總策劃，創星島俱樂部創始人，上海交通大學EDP個人品牌打造課程發起人。長期專注於個人品牌、企業管理、投資等領域。

第1 章 單身經濟，市場的下一個風口
1．1 2．4 億單身人口帶來級單身經濟
1．2 全世界都在將單身進行到底
1．3 與其攢錢買房，不如及時行樂
1．4 買買買成為“靈丹妙藥”，“單身狗”更注重生活品質
1．5 《2019 單身人群調查報告》解讀
第2 章 單身群像：那些“單身貴族”們都長什麼樣
2．1 熱衷消費，儲蓄意識淡薄
2．2 邊際消費傾向：掙得多也買得多
2．3 衝動消費：不買後悔，買了馬上後悔
2．4 超前消費：發了工資還是負債累累
2．5 單身生活的花銷更多
第3 章 互聯網時代，你的生活圈是寬了還是窄了
3．1 足不出戶解決生活所需
3．2 視野變廣了，交際圈卻窄了
3．3 單身人士“反哺”互聯網
3．4 在線婚戀：一個被“愛情”遺忘的角落
第4 章 買時間：快節奏生活促成懶人經濟
4．1 排隊1 小時不如花閃送
4．2 便利店纔是單身群體的購物場所
4．3 智能家居產品為“偷懶”創造更好的環境
第5 章 買虛擬文化興起，虛擬領域的崛起
5．1 宅經濟成為消費新潮流
5．2 動漫、遊戲、虛擬偶像文化消費的三大方向
5．3 娛樂消費帶來更多的精神滿足感
5．4 情感虛擬服務需求日益強烈
5．5 電子競技成為社交新領域
第6 章 買寄托：寵物逐漸成為空巢青年的寄托
6．1 寵物行業發展進入快車道
6．2 “怕吵又怕孤單”，單身人士成為養寵主力軍
6．3 食品和醫療是寵物行業的兩大核心
6．4 消費升級，寵物服務逐漸興起
6．5 寵物成為餐廳“引流”利器
6．6 “雲吸貓”成就寵物明星
6．7 吾皇：寵物IP 引爆新潮流
第7 章 買未來：提升自己已成為單身人士的新風尚
7．1 企業對人纔素質的要求逐漸提高
7．2 實現個人價值已成為年輕人工作的重要目的
7．3 職業教育成為一個熱門選擇
7．4 人們的付費習慣正在慢慢養成
7．5 喜馬拉雅：利用碎片時間獲取知識
第8 章 愛自己：悅人不如悅己，當代青年更舍得為自己花錢
8．1 悅己消費，提升幸福感的一大法寶
8．2 多樣的消費渠道，悅己不需要等待
8．3 從“有用”到“有品”，女性是悅己消費的主力軍
8．4 悅己型年貨：過年最重要的是“我”開心
第9 章 賺單身人士的錢，最重要的是知道他們在想什麼
9．1 “看劇、打遊戲、加班、復習”――單身人士的四種生活狀態
9．2 尊重和歸屬是單身人士最重要的需求
9．3 高學歷催生垂直領域的文化需求
9．4 要環境：單身人士更注重個人空間
9．5 要質量：小而精更勝量大、優惠
9．6 孤獨主題更容易贏得共鳴
9．7 包裝升級：三隻松鼠如何抓住單身人士的心
第10 章 “小”產品更適合單身群體的生活狀態
10．1 單身人士重塑市場，迷你成為最大特點
10．2 迷你日用品：“量販裝”瘦身成為“加餐裝”
10．3 迷你食品：一人食成為新賣點
10．4 迷你家電：單身小家電正當紅
10．5 迷你聚會：迷你KTV 成為單身人士的解壓神器
10．6 迷你出遊：一人跟團遊成為旅行新潮流
第11 章 個性化消費纔是單身群體的追求
11．1 用數據構建個性化消費場景
11．2 好看的皮囊和有趣的靈魂都要
11．3 從“價格導向”到“價值導向”
11．4 細分小品類產品成為提升生活品質的關鍵
11．5 定制產品展現個性化
11．6 淘寶造物節：向年輕創造力致敬

現如今我國單身人口的數量已超2 億，這個數字幾乎相當於英國、法國、德國人口數的總和。紐約大學社會學教授艾裡克?克裡南伯格在《單身社會》中說：“單身社會，正成為一次空前強大、無可避免的社會變革。”

單身率與區域經濟發展程度正相關。我國的一線城市基本都在“全國城市單身排行榜”上名列前茅。而在國外，發達國家瑞典的單身率高達51%，其首都的單身率更是超過60%。

然而，單身人士的生活並不像我們想像得那樣無趣。很多單身人士一個人也過得風生水起。年輕的單身人士因為沒有家庭壓力，所以有更多的資本來取悅自己，他們的消費觀念更開放，消費行為更果決。

《孤獨經濟白皮書》顯示，每個月有超過七成的人因孤獨而消費10到50。這些錢主要用於買衣服、看電影、買遊戲裝備、打賞主播、參加聚會、飼養寵物等。可見，規模龐大的單身群體已形成巨大的消費市場。《2019 年中國寵物行業白皮書》顯示，中國城鎮寵物消費規模近3 年復合增長率近20%。這些寵物主人中有32.5%是單身人士，他們舍得給寵物花錢，甚至視寵物為親人。

除此之外，說晚安、叫起床等情感虛擬商品，一人火鍋、一人拉面、一人烤肉等一人食餐廳，迷你洗衣機、迷你烤箱等單身小家電，一人式KTV、一人式影院等獨立娛樂場所，逐漸走進大眾視野，而且未來將擁有無限的發展潛力。

顯然，單身經濟已經成為無法阻擋的市場發展趨勢，未來可能還會出現更精細的單身經濟商業，例如，一個人的演唱會、一個人的圖書館、一個人的購物中心等。日漸繁榮的單身經濟下的商業模式，將為更多單身人士以及需要獨處的人提供便捷的服務、高質量的產品，讓他們擁有更高品質的生活。

面對單身經濟這一新的市場風口，企業應當順勢而為，想單身人士所想，為單身人士提供貼合他們需求的產品和服務，而不是僅僅在營銷上做出改變。這樣纔能在單身市場的競爭中占據有利地位，讓企業的發展快人一步。

本書圍繞時下火爆的單身經濟展開論述，對單身經濟的現像、成因以及市場前景都做了獨到的分析與預測，意在幫助讀者發掘單身群體的消費需求，把握單身經濟的市場風口，從中發現商機。

基於筆者豐富的知識積累和多年的實踐經驗，本書提供了具有深度和廣度的單身經濟掘金方案。筆者希望讀者能從本書中獲得有價值的啟示和靈感，掌握單身經濟的真諦，把握新時代的消費紅利與商業變革。

對於創業者、有轉型升級需求的企業和商家、想要優化營銷效果的營銷主管或經理，以及對單身經濟感興趣的人群、經管專業的高校學生來說，本書是一本不可多得的實戰秘籍，可以提升自身市場競爭力，指引自己走向前景廣闊的未來。