第1章策略規劃:你寫的是大綱式計劃還是方案式計劃 / 001
1.1營銷計劃即解決方案 …… 002
1.2文案不僅要追求KPI,還要看策略 …… 007
第2章心理剖析:文案策劃者不可不知的四種典型心理 / 011
2.1陽性強化 …… 012
2.2陰性強化 …… 019
2.3隱性懲罰 …… 025
2.4陽性懲罰 …… 029
第3章掌握邏輯:看清文案背後的邏輯框架 / 035
3.1提高用戶的理想狀態 …… 036
3.2降低用戶的現實狀態 …… 044
3.3造就失敗文案的四種錯誤邏輯 …… 050
第4章用戶定位:你想把產品賣給誰 / 057
4.1用人口統計學數據做出用戶畫像 …… 058
4.2指出利益,從用戶出發 …… 062
4.3定位到用戶的使用場景 …… 066
第5章產品定位:一句話說出產品優勢 / 073
5.1分解產品屬性,提升用戶認知狀態 …… 074
5.2差異化定位,找到獨有的核心賣點 …… 080
5.3比附定位,借競爭者之勢 …… 085
第6章標題制勝:給用戶一個關注的理由 / 089
6.1攻占用戶的關注圈 …… 090
6.2讓圈內信息出現反差和變化 …… 099
第7章內容結構模型:一鍵復制頂級文案 / 107
7.1規範式:標題+正文+附文 …… 108
7.2靈活式:格式不固定,形式自由 …… 117
7.3品牌招牌式 …… 122
第8章版式設計:點、線、面、體讓文字更鮮活 / 129
8.1排版方式選擇 …… 130
8.2文字效果設置 …… 136
8.3色彩定位設計 …… 141
8.4視覺比例設計 …… 144
第9章表達轉換:以最簡單易懂的方式表述 / 151
9.1采用打散方式寫文案 …… 152
9.2以友善對話作為文案風格 …… 156
9.3針對用戶人群偏好制定特殊語言 …… 159
第10章借助熱點:擊中北上廣人群的五大痛點 / 163
10.1壓力下的自我控制感需求 …… 164
10.2身份不連續帶來的懷舊需求 …… 169
10.3地位差異帶來的追求平等需求 …… 172
10.4感官需求過度滿足帶來的精神重生需求 …… 175
10.5社會規則變化帶來的規則捍衛需求 …… 178
第11章創造共鳴:引發用戶的支持行動 / 181
11.1劃分相似性群體 …… 182
11.2尋找共同敵人 …… 186
11.3制造不合理 …… 188
11.4召喚領袖 …… 191
第12章病毒營銷:倡導簡單行動,造就病毒型文案 / 195
12.1找一個讓人意外的信息 …… 196
12.2形像化地闡述信息 …… 201
12.3找一個可信的來源 …… 205
12.4倡導簡單的行動 …… 209
第13章渠道選擇:將符合文案調性的渠道作為重點 / 213
13.1選擇符合文案調性的渠道 …… 214
13.2小米文案主打線下發布會渠道 …… 220
第14章效果評估:三大KPI指標決定文案銷售力 / 225
14.1三大KPI指標 …… 226
14.2計算達成目標價值的成本 …… 232