《新媒體營銷》是一門專業的包含電商直播實操營銷，短視頻運營，新媒體圖文寫作與傳播的電商書籍。 本書從新媒體營銷與運營的角度出發，繫統全面地介紹了當前新媒體的發展趨勢，以及相關營銷策略和方法，涉及新媒體短視頻運營，圖文平臺營銷，內容電商，電商直播營銷等實戰技能，能夠幫助讀者不斷提升自己的電商實戰技能，提升新媒體營銷與運營的綜合競爭力。適用於電商行業的創業者、經營者和管理者；銷售類工作人員；電子商務專業，市場營銷等專業的學生。

孫在福，青島黃海學院財經學院常務副院長。楊婷，女，青島黃海學院創新創業教育學院教師。楊潔，女，青島黃海學院創新創業教育學院教師。

1新媒體電商概述
1．1 初識新媒體與新媒體電商 / 1
1．2 新媒體電商的發展 / 6
1．3 新媒體電商適應渠道 / 10
1．4 新媒體營銷變現 / 16
1．5 新媒體營銷工作崗位 / 21


2 電商營銷新思路――直播
2．1 直播與直播營銷概述 / 26
2．2 直播營銷思路 / 30
2．3 直播前期的策劃與籌備 / 36
2．4 直播的實施與執行 / 42
2．5 直播後期的宣傳 / 46
2．6 直播營銷的總結 / 51
2．7 直播營銷經典案例1 / 55
2．8 直播營銷經典案例2 / 58



3 短視頻策劃、制作與運營
3．1 短視頻的概念與分類 / 60
3．2 短視頻平臺 / 65
3．3 短視頻策劃 / 70
3．4 短視頻制作 / 76
3．5 短視頻內容運營 / 82
3．6 短視頻數據分析 / 85
3．7 第三方短視頻數據分析平臺 / 89
3．8 短視頻變現 / 93
3．9 三農類短視頻運營案例分析 / 98


4 新媒體平臺文案寫作與傳播
4．1 微信平臺文案特征分析與寫作技巧 / 101
4．2 小紅書筆記特征分析與寫作技巧 / 116
4．3 抖音文案特征分析與寫作技巧 / 124
4．4 社會化媒體文案特征分析與寫作技巧 / 128
4．5 新媒體平臺上的文章排版 / 142
4．6 新媒體平臺上的內容策劃與傳播推廣 / 149
4．7 新媒體平臺營銷經典案例 / 153