本書旨在將理論知識與方法技能相融合並結合具體案例進行指導，讓短視頻小白也能輕松制作出優質短視頻！

本書從專業角度教你零基礎制作短視頻。首先，讓你從各個角度深度了解短視頻，隻有足夠了解纔能夠更好地上手制作；其次，教你如何策劃出有創意的短視頻，千篇一律的內容和表達方法總會讓人厭倦，能讓用戶眼前一亮你就贏了；第三，從短視頻的人設、場景和故事等角度教你如何打造優質的短視頻，專業的創作角度和新穎的創作形式會讓你的短視頻擺脫平庸。本書旨在將理論知識與方法技能相融合並結合具體案例進行指導，讓短視頻小白也能輕松制作出優質短視頻！

李智，中國傳媒大學電視學院教授，博士生導師。中國高校影視學會紀錄片專業委員會副秘書長，中國電視藝術家協會會員，中央人民廣播電臺專家組成員，"中國新聞獎”審核委員會委員，美國全美傳播協會（National Communication Association）國際合作委員會成員。

第一章短視頻的世界：剛需
第一節短視頻的發展
第二節短視頻的裝備
一、硬件設備
二、軟件工具
第三節短視頻的分類
一、按內容生產方式劃分
二、按平臺熱度內容劃分
三、按傳播渠道劃分
四、按搭載平臺屬性劃分
五、按視頻畫幅劃分
第四節短視頻的特點
第五節短視頻的用戶
一、短視頻用戶的人口學屬性
二、短視頻用戶使用習慣
三、短視頻用戶內容需求
第六節短視頻的平臺
一、運營模式
二、短視頻的生產特征分析
三、傳統媒體的短視頻賬號
四、短視頻的盈利模式分析

第二章短視頻的創編：文案
第一節短視頻背後的依靠――新媒體平臺
一、微信的熟人社交
二、微博的全民狂歡
三、短視頻社交――抖音、快手
四、圈層文化的崛起――B站
第二節短視頻拼的是創意
一、創意的方法
二、文案創意的必要性
第三節創意文案差異分析
一、表現形式不同
二、內容主體不同
第四節短視頻文案創新的思路與方法
一、文案創新的思路
二、文案創新的方法
第五節短視頻的剪輯創新
一、剪輯創新的思路
二、剪輯創新的方法
第六節短視頻創作中的陷阱
一、創作要有底線
二、努力維護良好創作風氣
第七節短視頻文案策劃
一、確定主題
二、確定風格
三、拍攝腳本

第三章短視頻的基點：人設與環境
第一節短視頻中的人設
一、人設
二、個人化品牌的塑造
三、短視頻中的人物塑造與關繫搭建
第二節短視頻中的環境
一、作素的景
二、不同場景的分類
三、短視頻的豎屏構圖
第三節短視頻中人物與環境的關繫
一、短視頻中不可或缺的景
二、場景的設定與搭建

第四章短視頻的要訣：故事
第一節你的短視頻需要故事
一、精彩來源於生活
二、征集其他人的故事
第二節如何講好一個短視頻故事
一、故事的價值
二、故事要有明確的主題
三、故事中的“有效細節”
第三節短視頻裡講故事的人
一、敘述者
二、人稱
三、敘事視角及敘事分析
四、不同類型短視頻的敘事分析
第四節短視頻的構圖及景別
一、構圖
二、景別
第五節短視頻的角度、色彩及光線
一、角度
二、色彩
三、光線
第六節短視頻的聲音語言
一、人聲
二、音樂
三、音響
第七節短視頻的敘事時間
一、順序
二、時間倒錯
三、插敘

第五章短視頻的靈魂：標題
第一節為什麼要關注標題
一、標題有多重要？
二、短視頻的標題
第二節短視頻標題的一般特征
一、信息簡明扼要
二、激發好奇心
三、較強的代入感
四、具備一定“網感”
五、對用戶有價值
六、滿足情感需求
第三節常見的短視頻標題類型
一、新聞式
二、情感式
三、利益式
四、好奇式
五、懸念式
六、奇觀式
七、命令式
第四節如何制作短視頻的標題
一、短視頻標題的考量因素
二、短視頻標題的設計思路
三、素的配合
四、拒絕“標題黨”
第五節制作短視頻標題的常用方法
一、設懸念
二、用數字
三、做對比
四、提問題
五、挖“痛”點
六、蹭熱詞
七、找爆點
八、貼標簽
九、做總結
十、成繫列

這本書，其實是一個短視頻制作的速成手冊，從創意產生，到講故事的方法，再到形像營銷等手段，可以讓學習者掌握更便捷、專業的短視頻制作技巧。也許有一些用戶在投入到短視頻的領域之中時並沒接受過專業訓練，但並不妨礙其短視頻獲得高關注度。本書的目的是，與用戶分享更多的專業知識，讓你學會如何長久持續地保持創作的激情與靈感，讓你掌握優質內容的構建技巧，使你成為更加專業和出色的短視頻生產者。

短視頻讓全社會持續瘋狂。

根據虎嗅網的數據，2019年短視頻持續保持高增長態勢，獨立用戶數達6.4億。65%的手機用戶安裝了2個以上的短視頻app，四成用戶因觀看短視頻內容而產生消費，女性和三四線城市的用戶更容易受短視頻營銷影響而消費，是更具營銷價值的用戶群體。

我們用拆字法，將短視頻拆解成三個關鍵字。

第一個字，短。

短，是相對於傳統媒體和新媒體傳播的長視頻而言。長視頻包括電影、電視劇、綜藝節目、長紀錄片等不同形態的視頻內容。短視頻，則包括了各個平臺上的碎片式視頻內容，這些短視頻形成了小而美的傳播矩陣。

近幾年來 ，在平臺、用戶、廣告主共赴短視頻盛宴的背景下，短視頻傳播迎來倍數級增長，抖音、快手、二更，以及梨視頻等短視頻平臺，成為了細分賽道的王者，它們以其強大的算法和內容推薦力，強勢收割著用戶的時間和注意力。

因為短，所以“劍走輕靈”，短視頻填補了用戶細碎的時間和空間，準確定位市場空缺。而4G通信網絡普及之後的流量供給，也給短視頻傳播帶來便捷的技術條件。接收終端的多樣化、接受內容的場景化，又給短視頻提供了巨大的發展和想像空間。

第二個字，視。

視頻的內容是由影像構成的。影像具備了可看可聽的特性，這是在視覺和聽覺兩個人體最重要的感知方式上對用戶的刺激。在影像的音頻、視頻采集中，可以形成對於事物形貌的直接抓取、對於人物行動的直接捕捉，以及對於情緒情感的直接表達。觀眾透過影音，能夠清晰感知到豐富的外界空間。

短視頻大行其道的背後折射出的是受眾的心理需求：展示、好奇、渴求、交流。《QuestMobile 2019短視頻行業半年度洞察報告》顯示，短視頻用戶的拍攝動機和願望中，67.3%的用戶想要“通過短視頻記錄自己生活，主要就是自己看”，54.3%的用戶希望“展現自我，受到別人認可”，47.5%的用戶認為“視頻制作美化，更漂亮更有意思”，39.5%的用戶希望“結交相同愛好的新朋友”，21.1%的用戶希望“吸引粉絲，賺錢”。

目前，國內的專用短視頻app主要有三類：攝影工具型、社交平臺型、內容發布型。除了專用短視頻平臺，目前主流資訊平臺也都開通了短視頻頻道入口，網絡資訊內容競爭一定程度上變為從圖文到短視頻的競爭。如今，有相當大數量的短視頻是由網友自動上傳的，行業稱之為UGC視頻。這是互聯網對普通用戶的賦權。簡單來說，就是每個互聯網用戶都有通過影像表達自我的權力。影像，無疑增強了賦權的力度與表達的清晰度。

第三個字，頻。

頻可以理解為頻次。一方面，根據調查顯示，2018年短視頻app用戶日均啟動次數為8.4次，日均使用時長達到了68分鐘，從數據中可以看到用戶的黏性；另一方面，在互聯網的平臺上，短視頻可以形成高頻次的傳播，即病毒式的傳播。這種傳播方式，可以在較短時間內形成較大影響力，並且其影響範圍超乎尋常。

綜上所述，在視頻移動化、資訊視頻化和視頻社交化的趨勢帶動下，當流量、帶寬、資費、終端等都不再是技術障礙的時候，短視頻營銷正處在新的品牌營銷潮頭。

這本書，其實是一個短視頻制作的速成手冊，從創意產生，到講故事的方法，再到形像營銷等手段，可以讓學習者掌握更便捷、專業的短視頻制作技巧。也許有一些用戶在投入到短視頻的領域之中時並沒接受過專業訓練，但並不妨礙其短視頻獲得高關注度。本書的目的是，與用戶分享更多的專業知識，讓你學會如何長久持續地保持創作的激情與靈感，讓你掌握優質內容的構建技巧，使你成為更加專業和出色的短視頻生產者。