《物流市場營銷》以學習任務為導向，按照營銷規律，將認識物流市場營銷、進行物流市場分析、進行物流企業目標市場營銷、制定物流營銷策略、進行物流產品銷售這五個學習情境層層推進，實現了一個完整的物流營銷過程。每個學習情境又分為不同的學習任務，每完成一個學習任務，即可掌握物流市場營銷的某方面知識和職業技能。書中不僅有大量的實施範例，而且有大量的實訓題供老師和學生使用。

前.言

自 21世紀以來，物流作為經濟活動的重要支持要素，已經在世界範圍內成為一個充滿生機且蘊含著巨大發展潛力的產業。隨著我國改革開放政策力度的不斷加大，國際物流巨頭紛紛攜巨資搶灘我國大陸，國內知名物流企業也紛紛加速進行資源整合，無數小物流企業也紛紛躋身其中，更有大量閑置資本對物流業虎視眈眈，這一切均顯示了物流業的競爭將非常激烈。然而，我國許多物流企業隻重視物流業務的具體操作，卻忽視了物流業務該如何營銷出去。事實上，物流企業所有的物流業務隻有很好地營銷出去，纔能使物流業務獲得真正的價值，纔能真正實現物流企業的經營目標。因此，懂得怎麼進行物流市場營銷，已成為物流企業的一個至關重要的課題。

本書正是鋻於這樣的認識來編寫的。書中對物流市場營銷的主要內容（完整的物流營銷流程或物流營銷的思路）進行了闡述，並具有以下特色：

（1）以學習任務為導向，以培養職業能力為本位。本書以學習任務為導向，以物流活動中常見的物流市場營銷為載體，加強實踐性教學，培養職業能力。在每個學習任務中，首先安排學習任務書，然後展示學習任務實施範例，隨即將完成學習任務所需要的知識點進行展示，最後提供了理論與實踐操作練習題，實實在在地將“教、學、做”有機地結合為一體，使學生帶著要完成的學習任務積極、主動地學習和訓練，直至掌握相關的崗位知識和相關的崗位技能。

（2）以物流企業需求為基本依據，以就業為導向。本書針對的主要是物流企業的物流市場營銷，主要以滿足物流企業的市場營銷的工作需求為出發點，增強教學的針對性和適應性，為探索和建立根據物流企業用人需求進行教育和培養的機制提供服務。

（3）適應行業技術發展，體現教學內容的先進性。本書力求突出物流行業的新知識、新技術、新材料、新方法，結合物流管理專業、物流營銷專業人纔培養的要求，強調物流企業物流市場營銷的基本知識和基本技能，使學生了解、掌握、拓展本領域的最新技術發展及相關技能。

作者衷心希望本書能為廣大物流界的朋友提供幫助，並希望各位在使用本書時，一方面能遵循物流市場營銷的思路，以達到事半功倍的效果；另一方面，在具體操作中根據實際營銷環境靈活進行操作與創新。

本書——《物流市場營銷》是湖南省物流管理示範特色專業的核心課程之一。在本書的編寫過程中，湖南現代物流職業技術學院文振華院長，湖南省市場學會副會長、吉首大學科研處處長王兆峰教授，湖南現代物流職業技術學院鐘靜主任、肖和山處長（湘物聯副秘書長）、章勁松主任、張良主任、段聖賢副主任等對本書給予了莫大的關注和支持；湖南現代物流職業技術學院鄧攀老師提供了技術支持。在此對他們的大力支持與幫助表示衷心的感謝！本書的具體編寫人員包括曠健玲、陳建華、李炫林、文俊、鄧紅霞、胡平平、易燦、張小桃、張夢雪、熊英、李莉。

鋻於編者水平有限，本書錯誤和疏漏之處在所難免，懇請業內專家、學者及莘莘學子提出寶貴意見，以使本書不斷修訂完善。

曠健玲