本教材介紹了管理經濟學的基本原理與方法，內容包括管理經濟學的內涵、市場主體的行為、需求與供給的關繫、生產與成本的優化、市場結構的分析及價格的制定等，共15章，每章均設有大、中、小案例若干個，方便讀者理解如何將理論應用於企業經營。本教材還配有形式多樣的習題，使讀者能更好地消化和掌握所學知識。本教材注重理論表達的簡明、易懂、實用，使沒有高等數學基礎的讀者也能順利閱讀並理解管理經濟學的真諦。

第1章 導論 1
1．1 管理經濟學的內涵與特點/2
1．1．1 管理經濟學的內涵/2
1．1．2 管理經濟學的特點/4
1．1．3 學習管理經濟學的價值和
意義/6
1．2 管理經濟學研究的對像與主要
內容/6
1．2．1 管理經濟學研究的對像/6
1．2．2 管理經濟學研究的主要
內容/6
1．3 管理經濟學的基本分析方法/8
1．3．1 最優化方法/8
1．3．2 邊際分析法/9
1．3．3 均衡分析法/10
1．3．4 經濟模型法/11
1．4 市場經濟條件下的企業決策/12
1．4．1 企業及其目標/12
1．4．2 企業決策的基本過程/14
1．4．3 經濟學原理與企業決策/15
1．5 相關重要概念/15
1．5．1 稀缺性與競爭/15
1．5．2 分配機制與競爭準則/16
1．5．3 產權與激勵/16
1．5．4 選擇與機會成本/17
1．5．5 風險與期望值/17
1．5．6 時間價值、貼現率和
淨現值/18
1．5．7 代理問題與代理成本/18
1．5．8 利潤/18
1．5．9 完全信息與不對稱信息/19
1．5．10 隱藏特征與隱藏行為/19
1．5．11 逆向選擇與道德風險/19
1．5．12 信號與篩選/19
1．5．13 市場失靈與政府失靈/20
1．5．14 價值/20
1．5．15 組織/20
本章小結/20
思考與練習/21
拓展閱讀/23
第2章 企業行為 24
2．1 企業的行為目標/25
2．1．1 利潤最大化目標/26
2．1．2 股東價值最大化目標/33
2．1．3 其他目標/34
2．2 企業的行為約束/37
2．2．1 基本約束/37
2．2．2 市場競爭/39
2．2．3 政府干預/40
本章小結/43
思考與練習/44
拓展閱讀/45
第3章 個人行為 46
3．1 主觀願望――偏好與效用/47
3．1．1 偏好/47
3．1．2 效用/48
3．1．3 無差異曲線/52
3．2 客觀條件――預算約束線/55
3．2．1 預算約束線/55
3．2．2 收入和價格影響下的預算
約束線/56
3．3 主體均衡――效用最大化/57
3．3．1 消費者的最優選擇/58
3．3．2 消費者選擇的變動/59
本章小結/63
思考與練習/64
拓展閱讀/66
第4章 需求與供給 67
4．1 需求分析/68
4．1．1 需求和需求量/68
4．1．2 需求函數和需求曲線/69
4．1．3 個人需求與市場需求/71
4．1．4 需求的變動與需求量的
變動/73
4．1．5 需求的影響因素/74
4．1．6 需求彈性的影響因素及其
計算/76
4．1．7 需求估計和預測/86
4．2 供給分析/97
4．2．1 供給與供給量/97
4．2．2 供給函數和供給曲線/97
4．2．3 供給與供給量的變動/99
4．2．4 供給的影響因素/100
4．2．5 供給彈性/101
本章小結/103
思考與練習/104
拓展閱讀/107
第5章 市場均衡與社會福利 108
5．1 市場均衡/109
5．1．1 市場均衡及其形成/109
5．1．2 價格上限和價格下限/111
5．1．3 征稅對均衡的影響/114
5．2 均衡的變動/115
5．2．1 供給不變，需求發生變動/116
5．2．2 需求不變，供給發生變動/116
5．2．3 需求與供給同時發生
變動/116
5．3 社會福利/118
5．3．1 消費者剩餘/119
5．3．2 生產者剩餘/119
本章小結/120
思考與練習/121
拓展閱讀/124
第6章 生產優化 125
6．1 生產函數及其相關概念/126
6．1．1 生產函數/126
6．1．2 技術效率和經濟效率/127
6．1．3 短期生產和長期生產/128
6．1．4 規模收益/129
6．2 短期生產投入量的決定/131
6．2．1 總產量、平均產量和邊際
產量/131
6．2．2 總產量、平均產量和邊際
產量的關繫/133
6．2．3 邊際收益遞減規律/135
6．2．4 生產的三個階段/136
6．2．5 短期最優投入量的確定/136
6．3 長期生產最優投入量的確定/137
6．3．1 等產量曲線/138
6．3．2 等成本曲線/141
6．3．3 最優投入要素的確定/142
6．3．4 擴展線/144
本章小結/145
思考與練習/146
拓展閱讀/148
第7章 成本理論 149
7．1 成本概念與成本函數/150
7．1．1 成本的基本概念/150
7．1．2 成本函數/151
7．2 短期成本函數/151
7．2．1 總成本、平均成本及邊際
成本/152
7．2．2 總成本、平均成本及邊際
成本之間的關繫/153
7．3 長期成本函數/155
7．3．1 長期總成本/155
7．3．2 長期平均成本/156
7．3．3 長期邊際成本/158
7．4 盈虧平衡/160
7．5 規模經濟、範圍經濟和學習
曲線/161
本章小結/162
思考與練習/164
拓展閱讀/166
第8章 完全競爭與完全壟斷 167
8．1 市場結構/168
8．1．1 買方和賣方的數量和
規模/169
8．1．2 產品差異程度/169
8．1．3 市場壁壘/170
8．1．4 市場信息的完備程度/171
8．2 市場集中度/172
8．2．1 絕對集中度/172
8．2．2 相對集中度/172
8．2．3 赫希曼-赫芬達爾指數/173
8．3 完全競爭/174
8．3．1 完全競爭的特點/174
8．3．2 市場價格的決定/175
8．3．3 短期決策準則/176
8．3．4 長期決策準則/180
8．3．5 完全競爭市場的效率與
公平/183
8．3．6 完全競爭市場的局限性/183
8．4 完全壟斷/184
8．4．1 不完全競爭市場/184
8．4．2 完全壟斷的特點/185
8．4．3 市場勢力和壟斷勢力/185
8．4．4 壟斷勢力的來源/186
8．4．5 短期和長期決策準則/188
8．4．6 壟斷的福利損失/190
本章小結/191
思考與練習/193
拓展閱讀/194
第9章 壟斷競爭與寡頭壟斷 195
9．1 壟斷競爭/196
9．1．1 壟斷競爭的特點/197
9．1．2 短期決策準則/197
9．1．3 長期決策準則/198
9．1．4 產能過剩/199
9．1．5 壟斷競爭與社會福利/200
9．2 寡頭壟斷/201
9．2．1 寡頭壟斷的特點/202
9．2．2 寡頭壟斷模型/203
9．2．3 卡特爾/206
本章小結/211
思考與練習/213
拓展閱讀/214
第10章 博弈論 215
10．1 博弈論基礎/216
10．1．1 博弈論的基本概念/216
10．1．2 博弈的模型和分類/217
10．2 完全信息靜態博弈/218
10．2．1 優勢策略和納什均衡/218
10．2．2 囚徒困境和智豬博弈/219
10．2．3 合作博弈/221
10．3 重復博弈和順序博弈/222
10．3．1 重復博弈/222
10．3．2 順序博弈/223
本章小結/224
思考與練習/226
拓展閱讀/227
第11章 企業風險管理 228
11．1 企業風險的形成及種類/229
11．1．1 風險的內涵/229
11．1．2 企業風險的形成/229
11．1．3 企業風險的種類/230
11．2 企業風險管理的概念及發展/230
11．2．1 企業風險管理的概念/230
11．2．2 企業風險管理的發展/231
11．3 企業風險管理的種類/232
11．3．1 資金風險管理/232
11．3．2 生產風險管理/232
11．3．3 人力資源風險管理/232
11．3．4 市場風險管理/232
11．3．5 電子商務風險管理/233
11．4 企業風險管理的目標/233
11．4．1 企業風險管理的目標/233
11．4．2 企業風險管理的組織
結構/233
11．5 企業風險管理的流程/234
11．5．1 風險識別/234
11．5．2 風險評估/235
11．5．3 風險處理/236
11．5．4 風險評價/237
本章小結/237
思考與練習/238
拓展閱讀/238
第12章 定價 239
12．1 定價目標/240
12．1．1 企業的定價目標/240
12．1．2 影響產品定價的主要
因素/242
12．2 成本加成定價法/244
12．2．1 成本加成定價法/244
12．2．2 成本加成率的確定/244
12．2．3 成本加成定價法的
優缺點/245
12．3 增量分析定價法/246
12．4 創造更多利潤的定價策略/247
12．4．1 差別定價/247
12．4．2 兩部定價/250
12．4．3 批量定價/250
12．4．4 捆綁定價/251
12．4．5 高峰定價/252
12．4．6 在激烈的價格競爭市場上的
定價策略/253
12．4．7 多產品定價策略/254
12．5 其他定價策略/261
12．5．1 競爭導向定價法/261
12．5．2 新產品定價法/262
12．5．3 心理定價法/262
本章小結/263
思考與練習/264
拓展閱讀/266
第13章 組織設計 267
13．1 組織設計概述/268
13．1．1 組織設計的定義/268
13．1．2 契約成本與企業邊界/269
13．2 決策權分配/270
13．2．1 任務與決策權分配/270
13．2．2 集權與分權/270
13．2．2 管理意義/272
13．3 績效評估/274
13．3．1 基本委托-代理模型/274
13．3．2 確定績效標準/276
13．3．3 計量成本/276
13．3．4 主觀績效評估/278
13．4 薪酬激勵繫統/278
13．4．1 勞動力市場均衡基本
模型/278
13．4．2 企業中的激勵問題/279
13．4．3 激勵性薪酬設計/280
13．4．4 基本模型的擴展/282
本章小結/284
思考與練習/286
拓展閱讀/287
第14章 資本預算決策 288
14．1 資本預算概述/289
14．1．1資本預算的定義/289
14．1．2 企業資本預算的重要性/290
14．1．3 企業資本預算的原則/291
14．2 資本預算的基本程序/292
14．2．1 提出與企業戰略目標一致
的投資方案/292
14．2．2 估算項目的稅後增量現金
流量/293
14．2．3 確定資本成本/294
14．2．4 評估並挑選最佳方案/294
14．2．5 實施後進行跟蹤監查、
評估修正/294
14．3 投資決策的一般方法/295
14．3．1 貼現的分析評價方法/295
14．3．2 非貼現的投資評價方法/298
14．4 資本成本/299
14．4．1 資本成本的概念/299
14．4．2 資本成本的分類/299
14．4．3 企業資本成本的現狀與
過高的原因/303
14．4．4 降低企業資本成本的
途徑/305


本章小結/307
思考與練習/308
拓展閱讀/310
第15章 經濟學前沿 311
15．1 經濟學的發展簡史/312
15．1．1 經濟學的發展/312
15．1．2 經濟學的分類/314
15．2 信息經濟學/315
15．2．1 不對稱信息經濟學/315
15．2．2 契約經濟學/315
15．3 行為經濟學/316
15．4 規制經濟學/317
15．5 共享經濟學/318
15．6 網絡經濟學/318
15．7 神經經濟學/319
15．8 維基經濟學/319
本章小結/321
拓展閱讀/322

管理經濟學是將經濟學的理論和方法應用於組織實際的經營管理決策中的一門應用型學科，在當今VUCA的商業環境中，它為企業經營管理者做出理性、創新和科學的決策提供了重要的思想、方法和工具。

本教材介紹了管理經濟學的基本原理與方法，每章均設有大、中、小案例，方便讀者理解如何將理論運用於企業經營管理實踐。本教材配有形式多樣的習題，使讀者能更好地消化和掌握所學知識。本教材注重理論表達的簡明、易懂、實用，使沒有高等數學基礎的讀者也能順利閱讀並理解管理經濟學的真諦。

相對於第2版，本版教材在體例和內容方面做了較大調整，每章內容包括經典名言、導入案例、學習目標（知識目標和能力目標）、正文（文中一般附有小案例）、本章小結、案例分析、思考與練習和拓展閱讀；增加了小案例和練習題的種類和數量，增加了案例分析和拓展閱讀等。

本教材由第2版的12章增加到15章，將第2版的第2章市場主體刪除，將第2版的第5章、第6章合並為一章，增加了第10章博弈論、第11章企業風險管理、第13章組織設計、第14章資本預算決策、第15章經濟學前沿，使知識體繫更加完整。

我們根據以往的教學經驗建議：專科教學選用第1～10章，後面章節可以根據需要自行選擇，如人力資源管理專業可以選學第13章組織設計，財務管理、會計專業可以選學 第11章企業風險管理、第14章資本預算決策這兩章；本科教學選用第1～11章，可以根據專業選擇相關後續章節。

為了方便教學，我們準備了課件、課後練習題和案例分析參考答案、參考試卷和答案等教學資源，選用本教材的老師可以到華信教育資源網(www.hxedu.com.cn)免費注冊下載。

本教材是集體合作的成果，由秦樹東擔任主編，黃毅、楊洪擔任副主編，由秦樹東負責全書的整體框架、組織編寫，並統稿。參加本教材編寫的人員分工為：第1、7、12章由秦樹東編寫；第2、3章由楊洪編寫；第4、5章由彭超華編寫；第6、8、9、10、15章由黃毅編寫；第11章由陳明麗編寫；第13章由譚會英編寫；第14章由李學軍編寫。

本教材適用於普通高等院校、高等職業院校工商管理類相關專業的教學，也可作為企業管理人員的參考用書。

在本教材的編寫過程中，我們參考了大量的文獻，在此謹向這些文獻的作者、譯者表示衷心的感謝！本教材的順利出版得到了電子工業出版社編輯石會敏老師的大力支持和幫助，在此我們也表示深深的感謝！

編 者

2021年3月25日