●上篇 農業品牌之道
“天人合一”的“三纔”觀
品牌
品牌的意義
品牌精神
品牌精神的評判
品牌個性
品牌戰略
品牌戰略規劃的五個核心
歷史文脈
特產品牌特有的根與魂
品牌符號
品牌圖騰
品牌創新
品牌團隊
優秀品牌經理人的能力、特質及歷練
定位理論的演變
視覺時代的定位之道
產品承接定位三大原則
避免“延伸陷阱”
品牌“三易”說
品牌資產
品牌權益的五大來源
品牌願景“四度”原則
品牌內在驅動力的構成要素
遵循品牌認知的價值邏輯
品牌塑造的基本過程
維持品牌忠誠度
品牌定位
重定位
品牌信用度
品牌經濟
品牌美學
品牌故事
品牌形像
品牌和文化
抓住顧客的“三點”
強勢品牌
消費者心目中的理想品牌五力
品牌管理制度
服務業行銷制勝十大密碼
做品牌不同於賣產品
產品銷售心理學
看清服務的本質
質量強國 品牌立國
……
下篇 農業品牌之術
後記
《農業品牌的道與術》是70前現代農夫陳國勝的“新農人三部曲”繼《創意農業的道與術》、《創意民宿的道與術》出版後的第三部。我們正處於品牌消費新時代，農業品牌化之道在於：必須通過符號生產創造意義、進入消費者心智形成關繫、具有價值並創造消費價值感。凸顯農業品牌力的“六脈神劍”是：品牌精神、品牌戰略、歷史文脈、品牌符號、品牌創新和品牌團隊。旨在通過品牌的力量，助推鄉村振興。明道優術。品牌符號設計、傳播和管理是農業品牌策略之關鍵。本書分別就農產品品牌、鄉村旅遊（景區村）品牌、休閑農業品牌、田園綜合體品牌、精品民宿品牌打造提出方法，期望培育更多的有態度、有溫度、有情懷、有故事的大農業好品牌，並實現區域公用品牌、企業品牌、產品品牌和農戶品牌的聯動發展。
