本書旨在介紹市場營銷學的基本概念、基本知識、基本原理和基本技能。主要內容包括市場營銷管理、市場營銷觀念、市場營銷環境分析、購買者行為分析、市場調研與預測、市場營銷戰略規劃、目標市場營銷和產品、價格、分銷、促銷策略等。
在繫統介紹市場營銷理論的基礎上,本書堅持以能力培養為目的,構建內容體繫,運用大量小案例,使得知識表述豐富生動、條理清晰。每章之後設有本章小結、復習思考題、案例分析、模擬實訓等,能夠增強本書的針對性和實用性。
本書適合高職高專、應用型本科、成人高校經管類及相關專業教學使用,亦可作為短期培訓教材或相關人員的參考用書。