開戶、充值、審核、計費……廣告投放細節逐一講解字節跳動、騰訊、百度……主流信息流平臺投放思路解析了解行業、用後臺、做創意、分析數據……優化師職業技能解鎖1.給你一線實戰經驗！教你如何投放廣告、頭條廣告、百度廣告……2.給你通俗易懂的講解！本書語言簡練，講解詳細，沒有互聯網和廣告基礎知識的朋友也能讀懂。3.作者寧阿姨，超萬名信息流從業者都在看她寫的文章！4.廣告主、代理商、資深互聯網從業者齊推薦！5.全彩印刷。

●基礎篇
第1章信息流廣告基本介紹2
1.1信息流廣告是什麼2
1.1.1信息流廣告的定義2
1.1.2信息流廣告的特點4
1.2信息流廣告的行業發展6
1.2.1網絡廣告的常見形式6
1.2.2信息流廣告的規模11
1.2.3主要企業介紹13
1.3信息流廣告在產業鏈中的主要角色14
1.4一條廣告是怎麼出現在你的手機上的16
1.5信息流廣告常用術語17
1.5.1互聯網常用語17
1.5.2媒體廣告常用語18
1.5.3廣告主常用語18
第2章廣告投放流程21
2.1開戶21
2.1.1賬戶是什麼21
2.1.2開戶的行業22
2.1.3開戶需要的資質22
2.2充值23
2.3廣告內容審核常見要求23
2.4監測廣告效果24
2.4.1數據監測的作用24
2.4.2數據監測方式24
2.4.3常見數據監測公司27
2.5廣告的收費方式27
2.5.1廣告拍賣會27
2.5.2計費點29
2.5.3“廣義第二計費”機制30
第3章廣告投放的基本原理31
3.1一個賣雞肉的攤位31
3.2定向——選定廣告給誰看33
3.2.1產品的用戶畫像33
3.2.2媒體支持的定向35
3.2.3把它們做匹配37
3.3創意——給用戶看什麼38
3.3.1投放App下載38
3.3.2投放落地頁39
3.4競價——廣告之間的PK40
3.4.1預算41
3.4.2出價41
3.4.3媒體的流量分配邏輯42
媒體篇
第4章字節跳動廣告46
4.1媒體資源介紹47
4.1.1頭條不隻是頭條47
4.1.2廣告位的設立48
4.1.3廣告展現機制53
4.1.4廣告的創意形式56
4.1.5一條廣告的構成分析58
4.2媒體後臺整體介紹60
4.2.1巨量引擎後臺怎麼登錄61
4.2.2後臺有哪些功能61
4.2.3可以在哪裡學習這個媒體
怎麼投64
4.3賬戶搭建的兩個基本概念66
4.3.1計劃是什麼66
4.3.2賬戶結構是怎麼回事67
4.4後臺主要功能介紹69
4.4.1巨量引擎有哪些定向功能69
4.4.2動態創意75
4.4.3程序化創意77
4.4.4選標題78
4.4.5預算功能79
4.4.6轉化出價81
4.4.7投放管家86
4.5從一個案例來看後臺的具體設置86
4.5.1投放規劃87
4.5.2賬戶層級的設置87
4.5.3廣告組的設置88
4.5.4計劃的設置89
4.5.5創意的設置91
4.6怎樣查看數據94
4.6.1“報表”主要功能95
4.6.2怎樣使用“報表”來做日報96
4.6.3“報表”的一些高級功能102
第5章騰訊廣告104
5.1騰訊廣告資源104
5.1.1騰訊有哪些產品104
5.1.2騰訊在什麼地方可能有廣告105
5.1.3騰訊可以投放哪些形式的廣告113
5.1.4騰訊支持哪些投放目的114
5.1.5用戶從看見廣告到轉化需要經歷哪些步驟114
5.2騰訊廣告後臺整體介紹117
5.2.1騰訊廣告後臺登錄117
5.2.2騰訊廣告後臺概括介紹117
5.2.3在哪裡學習騰訊廣告投放121
5.3騰訊廣告的賬戶結構122
5.4後臺主要功能介紹123
5.4.1推廣目標123
5.4.2“行為興趣意向”定向125
5.4.3人群包128
5.4.4出價方式134
5.4.5日期和時間136
5.4.6廣告版位140
第6章百度廣告143
6.1百度廣告資源144
6.1.1百度有哪些產品144
6.1.2百度廣告的位置145
6.1.3百度支持的創意形式147
6.2百度後臺148
6.2.1百度後臺登錄148
6.2.2百度後臺概括介紹148
6.2.3媒體投放知識去哪裡學151
6.3百度廣告投放的賬戶結構154
6.4百度後臺主要功能介紹154
6.4.1轉化出價155
6.4.2意圖詞157
6.4.3廣告的“開”和“關”168
6.4.4後臺的快捷方式171
6.4.5歷史操作記錄173
創意篇
第7章信息流廣告的創意176
7.1信息流廣告創意的特點177
7.1.1廣告要“像內容”177
7.1.2信息流內容的特點178
7.1.3廣告創意的特點179
7.2信息流廣告創意制作180
7.2.1創意是誰做的，是優化師嗎180
7.2.2優化師做的創意182
7.2.3“量產”的信息流廣告184
7.2.4信息流廣告的質量低嗎184
7.3學習信息流創意的第一步187
7.4信息流廣告創意的基本原則193
7.4.1吸引用戶194
7.4.2看得明白197
7.5貸款產品創意案例202
第8章視頻創意方法205
8.1做創意最重要的是什麼206
8.2創意內容的常用思路208
8.2.1賣家秀：直接使用產品208
8.2.2買家秀：描述產品使用體驗210
8.2.3故事引入213
8.3常用的爆款套路217
8.3.1對比217
8.3.2遊戲化219
8.3.3街邊采訪222
8.4免費小說產品創意案例223
8.4.1產品分析223
8.4.2用戶分析223
8.4.3創意的表現形式223
數據篇
第9章數據分析228
9.1數據從哪兒看228
9.2數據分析看什麼229
9.3數據分析的基本思路232
9.4信息流廣告的規律233
9.4.1數據和投放時間的關繫233
9.4.2賬戶內的二八定律236
9.5信息流廣告數據的特點238
9.6賬戶調整“三板斧”240
9.6.1出價240
9.6.2預算241
9.6.3開關242
9.6.4組合應用243
9.7數據分析的案例245
附錄A信息流廣告常用行話248
附錄B常用優化思路251
附錄C一些“憑感覺”的參考值253
附錄D優化師常用的工具和參考資料255

信息流廣告是一種新的廣告形式，主要在內容流中穿插展現，近年來從業人員激增。本書是為即將入行以及剛入行的從業者量身定制的“入門操作手冊”，從零開始介紹信息流廣告的行業知識和優化師的日常工作。 本書講解了信息流廣告的概念、廣告投放的基本流程及其基本原理，介紹了字節跳動、騰訊和百度這三個信息流廣告媒體後臺的使用方法，帶領大家學習廣告創意的基本思路和數據分析的方法，最後分析了實際投放案例。 本書語言簡練，通俗易懂，沒有互聯網和廣告基礎知識的朋友也能讀懂，比如大學生或想轉到互聯網行業的朋友。

寧阿姨 著