●目錄
第1章引言 / 1
基礎篇
第2章 Python簡介 / 7
2.1 發展歷程 / 7
2.2 特點 / 7
2.2.1 開源與可移植性 / 8
2.2.2 面向對像 / 8
2.2.3 其他特點 / 8
2.3 語言標準 / 9
2.4 Python 3的安裝與運行 / 9
2.4.1 Windows / 9
2.4.2 Linux/Unix / 11
2.4.3 Mac OS / 11
2.5 思考練習題 / 12
第3章 數據類型 / 13
3.1 概述 / 13
3.1.1 變量 / 13
3.1.2 數據類型框架 / 15
3.2 數字類型 / 16
3.2.1 分類 / 16
3.2.2 相關函數 / 17
3.3 組 / 18
3.3.1 序列通用操作 / 18
3.3.2 列表 / 21
3.3組 / 27
3.4 字符串 / 28
3.4.1 概述 / 28
3.4.2 字符串格式化 / 31
3.4.3 方法 / 32
3.5 字典 / 33
3.5.1 概述 / 33
3.5.2 格式化字符串 / 34
3.5.3 方法 / 35
3.6 集合 / 37
3.6.1 概述 / 37
3.6.2 方法 / 39
3.7 基本運算符 / 39
3.7.1 算術運算符 / 40
3.7.2 比較運算符 / 40
3.7.3 賦值運算符 / 40
3.7.4 其他運算符 / 41
3.7.5 運算符優先級表 / 41
3.8 思考練習題 / 42
第4章 條件與循環 / 43
4.1 條件 / 43
4.1.1 布爾變量 / 43
4.1.2 條件語句 / 43
4.2 循環 / 46
4.2.1 循環語句 / 46
4.2.2 迭代方式 / 50
4.2.3 排序 / 52
4.3 列表推導式與其他語句 / 53
4.3.1 列表推導式 / 53
4.3.2 其他語句 / 54
4.4 思考練習題 / 55
第5章 函數與類 / 56
5.1 函數 / 56
5.1.1 創建 / 56
5.1.2 參數 / 59
5.1.3 作用域 / 62
5.1.4 遞歸 / 63
5.2 類 / 65
5.2.1 對像 / 65
5.2.2 類的創建 / 66
5.2.3 私有化與類的命名空間 / 67
5.2.4 子類與超類 / 70
5.2.5 特殊方法 / 72
5.2.6 迭代器 / 75
5.3 思考練習題 / 78
第6章 標準庫、異常與文件流 / 79
6.1 標準庫 / 79
6.1.1 概念區分:模塊、庫與標準庫 / 79
6.1.2 安裝第三方模塊 / 81
6.1.3 使用import語句導入模塊 / 81
6.1.4 查看模塊信息:help（） / 82
6.1.5 常用標準庫之一:os / 82
6.1.6 常用標準庫之二:sys / 83
6.1.7 常用標準庫之三:time / 86
6.1.8 常用標準庫之四:random / 88
6.1.9 常用標準庫之五:re / 89
6.2 異常 / 94
6.2.1 捕捉異常:try/except語句 / 95
6.2.2 捕捉異常:try/except…else語句 / 96
6.2.3 捕捉異常:try/finally語句 / 97
6.2.4 拋出異常:raise語句 / 98
6.3 文件與流 / 98
6.3.1 打開和關閉文件 / 99
6.3.2 讀取文件內容 / 100
6.3.3 寫入文件內容 / 101
6.4 思考練習題 / 102
第7章 Python常用模塊 / 103
7.1 Numpy / 103
7.1.1 ndarray的創建 / 103
7.1.2 ndarray的常用屬性 / 105
7.1.3 ndarray的形狀改變 / 105
7.1.4 ndarray的索引與切片 / 106
7.1.5 ndarray的拷貝 / 107
7.1.6 ndarray的拼接 / 108
7.1.7 ndarray的運算 / 109
7.2 Pandas / 110
7.2.1 Series的創建 / 111
7.2.2 Series的索引及切片 / 112
7.2.3 DataFrame的創建 / 113
7.2.4 DataFrame的寫入與讀取 / 114
7.2.5 DataFrame的索引 / 115
7.2.6 DataFrame的增、刪、改、查 / 117
7.2.7 DataFrame的數據統計方法 / 121
7.2.8 缺失數據處理 / 124
7.2.9 數據離散化 / 125
7.3 NLTK / 126
7.3.1 分句與分詞 / 126
7.3.2 詞性標注 / 127
7.3.3 符號和停用詞處理 / 127
7.3.4 詞干提取與詞形還原 / 128
7.3.5 詞相似度計算 / 129
7.4 思考練習題 / 130
第8章 數據可視化 / 131
8.1 Matplotlib / 131
8.1.1 圖形的創建 / 131
8.1.2 繪制多函數圖像 / 132
8.1.3 添加圖形信息 / 135
8.1.4 不同類型的圖形 / 138
8.2 Seaborn / 141
8.2.1 直方圖 / 141
8.2.2 條形圖 / 142
8.2.3 箱線圖 / 143
8.2.4 散點圖 / 143
8.2.5 結構化多圖網格 / 145
8.2.6 回歸圖 / 145
8.3 PyEcharts / 146
8.3.1 繪制地圖 / 147
8.3.2 空間流動圖 / 148
8.4 思考練習題 / 149
方法篇
第9章關聯規則 / 153
9.1 關聯規則基本概念 / 153
9.2 關聯規則挖掘方法 / 154
9.3 關聯規則興趣性的評價指標 / 157
9.3.1 提升度 / 158
9.3.2 杠杆度 / 158
9.3.3 影響度 / 158
9.4 思考練習題 / 159
第10章 分類分析 / 160
10.1 分類分析基本概念 / 160
10.2 分類方法介紹 / 161
10.2.1 決策樹分類 / 161
10.2.2 貝葉斯分類 / 169
10.2.3 支持向量機分類 / 171
10.3 分類準確率的測量方法 / 175
10.3.1 經典的分類準確率的測量方法 / 175
10.3.2 混淆矩陣 / 176
10.4 分類準確率的提升方法 / 178
10.4.1 Bagging / 179
10.4.2 Boostinig / 180
10.5 思考練習題 / 181
第11章 聚類分析 / 182
11.1 相似度測量方法 / 182
11.1.1 數值數據的相似度 / 182
11.1.2 類別數據的相似度 / 183
11.1.3 文本數據的相似度 / 183
11.1.4 類的相似度 / 184
11.2 聚類方法介紹 / 185
11.2.1 劃分方法 / 185
11.2.2 層次方法 / 188
11.2.3 基於密度的方法 / 193
11.3 類別數量的確定方法 / 197
11.3.1 手肘法 / 197
11.3.2 輪廓繫數 / 199
11.3.3 Calinski-Harabasz準則 / 200
11.4 思考練習題 / 201
第12章 社會網絡分析 / 203
12.1 社會網絡的基本概念 / 203
12.1.1 度 / 204 12.1.2 最短路徑長度 / 204
12.1.3 網絡密度 / 204
12.1.4 聚集繫數 / 204
12.2 社會網絡的中心性 / 208
12.2.1 度中心性 / 208
12.2.2 貼近中心性 / 208
12.2.3 中介中心性 / 209
12.3 社會網絡的鏈接分析 / 210
12.3.1 PageRank算法 / 211
12.3.2 HITS算法 / 213
12.4 社會網絡的社區發現 / 215
12.4.1 圖分割算法 / 215
12.4.2 模塊度優化算法 / 217
12.4.3 標簽傳播算法 / 219
12.5 思考練習題 / 221
第13章 神經網絡 / 222
13.1 感知機 / 222
13.1.1 簡單邏輯電路 / 223
13.1.2 線性不可分的局限 / 224
13.1.3 多層感知機 / 224
13.2 神經網絡基本概念 / 226
13.2.1 神經網絡的結構 / 226
13.2.2 激活函數 / 227
13.2.3 損失函數 / 229
13.3 訓練技巧 / 229
13.3.1 批處理 / 230
13.3.2 優化算法 / 230
13.3.3 參數初始化 / 231
13.3.4 偏差與方差 / 232
13.3.5 超參數的設置 / 233
13.4 全連接神經網絡 / 233
13.5 卷積神經網絡 / 237
13.5.1 基本結構 / 238
13.5.2 代表性結構 / 239
13.6 循環神經網絡 / 243
13.6.1 基本結構 / 243
13.6.2 代表性結構 / 243
13.7 思考練習題 / 248
第14章 表征學習 / 249
14.1 文本表征學習 / 249
14.1.1 詞袋模型 / 249
14.1.2 TF-IDF模型 / 251
14.1.3 文檔主題模型 / 253
14.1.4 Word2Vec模型 / 259
14.1.5 Doc2Vec模型 / 260
14.2 網絡表征學習 / 263
14.2.1 DeepWalk算法 / 263
14.2.2 Node2Vec算法 / 266
14.2.3 Metapath2Vec算法 / 269
14.3 思考練習題 / 270
應用篇
第15章網絡數據抓取 / 275
15.1 基礎知識 / 276
15.1.1 數據抓取的基本思想 / 276
15.1.2 網頁基礎知識和瀏覽器原理 / 276
15.1.3 HTML語言簡介 / 277
15.2 用Python實現數據爬取 / 282
15.2.1 獲得網頁HTML源代碼 / 283
15.2.2 通過HTML標簽定位數據 / 286
15.2.3 處理“翻頁”數據 / 291
15.3 數據抓取技巧 / 294
15.4 思考練習題 / 295
第16章 顧客市場細分 / 297
16.1 背景與問題 / 297
16.2 數據介紹 / 298
16.3 分析方法與結論 / 301
16.3.1 分析方法 / 301
16.3.2 分析結論 / 305
16.4 思考練習題 / 306
第17章 房地產服務平臺用戶需求分析 / 307
17.1 背景與問題 / 307
17.2 數據介紹 / 307
17.3 分析方法與結論 / 309
17.3.1 分析方法 / 309
17.3.2 分析結論 / 315
17.4 思考練習題 / 315
第18章 電子商務中消費者評論意見提取 / 316
18.1 背景與問題 / 316
18.2 數據介紹 / 317
18.2.1 數據獲取 / 317
18.2.2 商品屬性識別 / 319
18.2.3 屬性情感分析 / 324
18.2.4 數據轉換 / 325
18.3 分析方法與結論 / 325
18.3.1 分析方法 / 325
18.3.2 分析結論 / 329
18.4 思考練習題 / 331
第19章 知識付費中顧客滿意度分析 / 332
19.1 背景與問題 / 332
19.2 數據介紹 / 334
19.2.1 變量介紹 / 335
19.2.2 數據獲取 / 337
19.3 分析方法與結論 / 346
19.3.1 分析方法 / 346
19.3.2 分析結論 / 348
19.4 思考練習題 / 351

為了適應社會科學學科學生以及企業從事商業數據分析的人員需求，本書會精選部分精煉的Python語法進行講解，以最簡單直白的語言將Python用於商業數據分析的要義講明白。本書重點將圍繞商業數據分析這一核心問題介紹三部分內容：一、以目前進行商業數據分析最主要的編程語言Python為主，介紹Python編程語法；二、介紹進行商業數據分析的主要算法和模型，包括統計方法、數據挖掘方法、機器學習方法以及深度學習方法；三、以商業管理中常見的應用問題為例，介紹4-5個商業數據分析案例，包括市場營銷方面的消費者細分、在線社區中虛假評論的識別、房地產經濟分析、金融投資領域中的行業研究報告分析等。