●第一章 概述
一、數字營銷公司經營管理的概念
二、數字營銷公司經營管理的內容
三、數字營銷公司經營管理的特點
第二章 數字營銷公司的產生與發展
第一節 數字營銷公司出現的時代背景
一、互聯網的發明與普及
二、互聯網商業價值的發現與利用
三、新的經營理念與方式呼喚新型公司出現
第二節 數字營銷公司的發展歷程
一、初創時期(1998~2005年):從技術角度突破,開啟網絡廣告新天地
二、拓展時期(2006~2011年):資本助力,一站式網絡營銷模式普及
三、漸趨成熟時期(2012年至今):數字營銷產業鏈初步建立
第三節 數字營銷公司的主要類型
一、技術服務型
二、創意設計型
三、數據挖掘型
四、全案代理型
第三章 數字營銷市場及其運行
第一節 數字營銷市場簡介
一、數字營銷市場定義
二、數字營銷市場是傳統廣告市場的升級換代
第二節 數字營銷市場的構成要素
一、廣告主
二、數字營銷公司
三、數字媒體機構
四、第三方服務供應商
五、用戶
第三節 數字營銷市場運行
一、數字營銷市場運行的特點
二、數字營銷市場運行的流程
第四章 數字營銷公司的經營理念、組織結構與人員構成
第一節 數字營銷公司的經營理念
一、自身定位:合作伙伴
二、經營宗旨:為用戶服務
三、工作重心:互動與體驗
第二節 數字營銷公司的組織結構
一、扁平化結構普及
二、項目制成為主導
三、網絡化趨勢明顯
第三節 數字營銷公司的人員構成
一、創意與技術人纔並重
二、員工數量少而精
三、企業文中尋求融合
第五章 數字營銷公司經營之基礎:平臺建設
第一節 數字營銷平臺的構成
一、廣告交易平臺
二、DSP
三、SSP
四、DMP
第二節 數字營銷產品的研發
一、算法及模型
二、程序化創意平臺
三、廣告驗證平臺
第三節 平臺與產品的日常維護及升級
一、平臺與產品的日常維護
二、平臺與產品的升級
第六章 數字營銷公司經營之基礎:數據采集與分析
第一節 數據采集
一、全面獲取各類信息
二、多渠道彙集數據
第二節 數據分析
一、數據清洗
二、數據挖掘
三、用戶畫像
第三節 數據監測
一、根據廣告目標確立數據監測指標
二、數據監測的過程與方法
第七章 數字營銷公司經營之靈魂:內容創意
第一節 碎片化時代內容為王
一、碎片化時代數字營銷面臨巨大挑戰
二、內容創意至關重要
第二節 內容創意的主要方式
一、將廣告營銷信息原生於各種內容之中
二、講述品牌故事
三、巧借IP造勢
四、依托KOL發聲
五、品牌聯動相互借力
第八章 數字營銷公司經營之效果保證:全媒體精準投放
第一節 廣告投放的全媒體整合
一、全媒體的概念
二、全媒體整合廣告投放策略
三、全媒體整合的基本原則
第二節 精準到用戶的信息送達
一、從信息發布到信息送達
二、精準到用戶的程序化投放
第九章 數字營銷公司內部管理
第一節 人力資源管理
一、員工的聘用
二、員工的考評與激勵
三、獨特企業文化的建設
第二節 行政管理
一、各類文件及規章制度的制定與執行
二、協調處理各種關繫
三、對外宣傳與接待
四、後勤服務
第三節 財務管理
一、融資與投資
二、廣告經費的收取與支出
三、財務監督與審計
後記