●章 從“參與”與“體驗”看網絡直播發展 1
一、國內外網絡直播的發展概況
二、中國網絡直播火熱的原因
三、中國網絡直播的發展趨勢
四、中國網絡直播發展存在的問題
五、作為社會媒介的網絡直播與參與式文化體驗
六、網絡直播與體驗經濟的契合
第二章 網絡直播文化與體驗經濟 43
一、網絡直播文化的基本特征
二、網絡直播的文化屬性
三、網絡直播文化的社會心理功能
四、網絡直播文化體驗營造的心理基礎
第三章 網絡直播的內容與體驗經濟 85
一、參與式文化的文本生成與網絡直播的內容生產模式
二、網絡直播的主要類型與體驗營造
第四章 網絡直播生態 99
一、網絡直播與互聯網產業
二、網絡直播與社會規範
三、網絡直播與社會環境：刻板印像和語境變遷分析
四、網絡直播與用戶：主播、觀眾、公會、平臺的交互
第五章 網絡直播行業規範化及版權問題 125
一、網絡直播行業的規範化
二、網絡直播行業版權問題
第六章 網絡直播的社會價值 175
一、網絡直播的低門檻體現了社會公平性
二、網絡直播增加了人們的自主選擇權
三、網絡直播的草根性可提升底層社會的現實預期
四、網絡直化可推動社會群體間共生生態的發展
五、網絡直播具有社會情緒緩衝功能
六、網絡直播有助於就業和虛擬內容創業
七、網絡直播延伸了公共事務空間
第七章 網絡直播優化的建議 185
一、調動多種資源，打造沉浸式場景體驗
二、拓展直播場景的文化內涵，文化融合
三、制定主體行為規則，進一步規範網絡直播
四、搭建心理群體認同平臺
附錄A 直播行業發展整體概況及趨勢預測 195
一、直播行業市場規模及頭部主播收入情況
二、直播行業用戶規模、網民使用率及月活躍度
三、直播行業用戶特征及其付費情況
附錄B 調研基本情況簡介 213
參考文獻 219

信息技術和數字娛樂形式的新發展，為網絡直播的興起創造了可能。網絡直播在中國的蓬勃發展，不僅引發了廣泛的民眾參與，大量的資本投入，同時也伴隨著一些社會爭議。本書將圍繞網絡直播緣何如此火熱，網絡直播文化所表現出的文化現像，以及如何理解和解決直播所引發的爭議等問題，對網絡直播進行較為繫統的考察。本書從社會生態心理學的視角進行分析，將網絡直播置於社會環境、文化情境和相關產業背景中進行探討，采用參與式觀察和訪談的方法，選取參與式文化和體驗經濟作為切入點，剖析網絡直播文化如何形成一種社會媒介新景觀；探究網絡直播的社會心理功能與用戶體驗，網絡直播存在的社會意義和價值，直播行業的生態和規範化問題，並討論了如何通過擴展用戶的體驗，讓直播行業得到進一步優化和發展。本書對網絡直播這一新生的媒介、文化和社會現像進行較為全面的分析，以期豐富相關領域的討論，對直播行業從業者的日常實踐有一定啟發作用，並為公眾理解這一發等