●第1部分 基 礎
第1章 信息架構 2
1.1 信息架構到底是什麼 2
1.2 信息架構設計的基本問題 4
1.2.1 你的用戶是誰 4
1.2.2 你的內容是什麼樣的 5
1.2.3 你的產品應用場景是什麼 6
1.3 如何設計好信息架構 6
1.3.1 選擇合理的解決方案 7
1.3.2 符合一般用戶認知 8
1.3.3 可視化的方案 8
1.3.4 以人為中心的設計 9
1.3.5 繫統容錯設計 10
1.3.6 合理的信息反饋 11
1.3.7 繫統的可擴展性 12
1.3.8 關於設計準則的準則 15
1.4 分類繫統：建立內容的圖書館 15
1.4.1 分類繫統的挑戰 16
1.4.2 多級分類 17
1.4.3 分類的維度 18
1.5 導航繫統：永遠別讓用戶迷路 21
1.5.1 導航的繫統性 21
1.5.2 傳統導航分類 23
1.5.3 移動端的導航設計 24
1.6 標簽繫統：將數據格式化 27
1.6.1 標簽的來源 28
1.6.2 繫統標簽的設計原則 29
1.6.3 標簽繫統的作用 30
1.7 本章小結 31
案例分享 31
第2章 數據分析 36
2.1 數據驅動的實施步驟 36
2.2 從埋點到指標 40
2.2.1 數據埋點的采集 41
2.2.2 數據埋點的評估 44
2.2.3 選擇指標的準則 46
2.3 數據分析的核心方法 48
2.3.1 可信度分析 48
2.3.2 趨勢分析 49
2.3.3 數據細分 50
2.3.4 數據對比 51
2.3.5 轉化漏鬥 52
2.3.6 集群分析 54
2.3.7 數據預估 54
2.3.8 綜合分析 55
2.4 歸因：從數據到認知 55
2.4.1 相關性和因果性 56
2.4.2 歸因的類型 57
2.4.3 微觀歸因方法 58
2.5 數據分析報告 59
2.5.1 數據報告構成 59
2.5.2 數據報告說明 60
2.6 本章小結 62
第3章 機器學習 63
3.1 什麼是機器學習 64
3.1.1 機器學習與學習 64
3.1.2 機器學習繫統的構成 65
3.1.3 機器學習的優勢 69
3.1.4 機器學習的挑戰 71
3.2 特征工程：算法的基石 72
3.2.1 數據提取 72
3.2.2 數據預處理 73
3.2.3 特征選擇 77
3.2.4 特征降維 78
3.2.5 其他特征工程 79
3.3 常用機器學習算法 80
3.3.1 線性回歸 80
3.3.2 邏輯回歸 82
3.3.3 C4.5決策樹算法 83
3.3.4 K-means算法 85
3.3.5 樸素貝葉斯 86
3.3.6 人工神經網絡 88
3.3.7 模型融合 89
3.4 機器學習算法的應用 90
3.5 人與算法 94
3.5.1 算法可以成為產品的核心競爭力 94
3.5.2 算法需要被更多人理解 95
3.5.3 算法繫統需要和人更好地結合 96
3.6 本章小結 97
第2部分 用 戶
第4章 用戶運營 100
4.1 用戶價值衡量 100
4.1.1 衡量指標的選取 100
4.1.2 淨推薦值 102
4.2 用戶篩選 104
4.2.1 人工規則 104
4.2.2 RFM模型 105
4.2.3 算法篩選 107
4.3 用戶留存 108
4.3.1 創造用戶價值 108
4.3.2 定期舉辦運營活動 110
4.3.3 自動化留存 111
4.4 用戶召回 112
4.4.1 常規召回 113
4.4.2 廣告召回 113
4.4.3 營銷召回 114
4.5 用戶變現 115
4.5.1 會員 116
4.5.2 廣告 117
4.5.3 電商 118
4.5.4 遊戲 120
4.6 本章小結 120
案例分享 121
第5章 用戶中心 124
5.1 需求的劃分 124
5.2 注冊登錄 126
5.2.1 手機號與驗證碼 126
5.2.2 注冊登錄策略 128
5.2.3 注冊登錄流程的案例 130
5.3 會員體繫 132
5.3.1 會員的核心價值 132
5.3.2 會員體繫的設計方法 133
5.3.3 向傳統服務行業學習 138
5.4 客服繫統 139
5.4.1 客服繫統組成 139
5.4.2 核心指標：CPO 143
5.4.3 從客服到產品 144
5.5 本章小結 144
案例分享 145
第3部分 繫 統
第6章 搜索繫統 150
6.1 搜索繫統的原理 150
6.1.1 搜索繫統如何存儲數據 150
6.1.2 如何處理用戶輸入的搜索文本 153
6.1.3 對內容進行篩選 155
6.1.4 對結果進行排序 155
6.2 搜索交互功能 158
6.3 搜索繫統的評估 165
6.3.1 客觀指標 166
6.3.2 人工評估指標 167
6.4 優化搜索繫統 169
6.4.1 數據繫統 170
6.4.2 A/B測試 171
6.4.3 搜索運營後臺 172
6.4.4 基礎數據規範 172
6.4.5 逐個評估、抓大放小 172
6.5 本章小結 173
案例分享 173
第7章 推薦繫統 178
7.1 推薦繫統的基本介紹 179
7.1.1 推薦繫統的應用場景 179
7.1.2 目標和數據 181
7.1.3 從一張表格說起 183
7.2 從內容推薦到協同過濾 183
7.2.1 基於內容的推薦 184
7.2.2 協同過濾與相似度 185
7.2.3 基於內容的協同過濾 188
7.2.4 基於用戶的協同過濾 189
7.2.5 基於標簽的推薦 190
7.3 隱語義模型 192
7.3.1 隱語義模型的思想 193
7.3.2 隱語義模型的原理 194
7.3.3 隱語義模型的應用 198
7.4 推薦算法的評估 199
7.4.1 離線評估 199
7.4.2 離線評估A/B測試 203
7.4.3 線上A/B測試 204
7.5 推薦繫統項目實踐 205
7.5.1 要解決產品的哪些問題 206
7.5.2 怎樣合理地規劃技術路徑 206
7.5.3 推薦繫統的策略細節 207
7.6 本章小結 213
案例分享 214
第8章 信息流繫統 217
8.1 信息流的設計思路 218
8.1.1 信息優先級 218
8.1.2 信息加工策略 219
8.1.3 信息流更新機制 222
8.2 規則類信息流設計 223
8.2.1 時間衰減法 224
8.2.2 對數衰減法 225
8.2.3 評價排序法 227
8.2.4 概率加權法 228
8.3 個性化信息流設計 230
8.3.1 從規則算法到機器學習 230
8.3.2 用戶冷啟動 232
8.3.3 及時反饋 232
8.3.4 內容冷啟動 233
8.4 信息流的商業模式 234
8.5 信息流的挑戰 235
8.6 本章小結 237
案例分享 238
第9章 線下交易匹配繫統 242
9.1 線下交易的特點 242
9.1.1 資源排他性 243
9.1.2 時空不匹配 243
9.1.3 繫統公平性 244
9.1.4 繫統開放性 245
9.1.5 服務敏感性 246
9.2 時空價值模型 246
9.2.1 時空價值模型的定義 247
9.2.2 時空理想劃分 247
9.2.3 時空聚類方法 248
9.2.4 仿真模型構建 249
9.3 時空價值 250
9.3.1 時空需求預估 251
9.3.2 基於轉移概率的時空價值預估 252
9.3.3 基於鄰域的時空價值預估 253
9.4 服務匹配方法 254
9.4.1 匹配度的構建 254
9.4.2 二分圖匹配 255
9.5 線下交易運營 256
9.5.1 用戶側運營 257
9.5.2 服務側激勵 257
9.5.3 動態調價 258
9.5.4 預期可視化 258
9.5.5 高價值用戶保護 259
9.6 線下交易的挑戰 259
9.6.1 押金模式的困境 259
9.6.2 社會和政策的影響 260
9.6.3 供需時空分布不均 261
9.6.4 無法兼顧效率和業務目標 262
9.6.5 數據挖掘和算法創新 262
9.7 本章小結 263
案例分享 263
第4部分 職 業
第10章 產品邏輯之美 268
10.1 人是不完美的繫統 269
10.1.1 非理性的決策 269
10.1.2 有立場的決策 270
10.1.3 信息不接近的決策 272
10.2 產品經理的邏輯 273
10.2.1 什麼是產品經理的邏輯 273
10.2.2 怎麼評估產品經理的邏輯 274
10.2.3 怎麼提高產品經理的邏輯 274
10.3 我的思維框架 275
10.4 人是終極算法 277
第11章 未來的產品經理 280
11.1 產品經理的歷史 280
11.2 產品經理的現在 281
11.2.1 焦慮的產品經理 281
11.2.2 產品經理的晉升 283
11.3 產品經理的未來 284
11.3.1 對新鮮事物保持好奇 285
11.3.2 對社會和人保持好奇心 286
11.4 為未來而準備 287
互聯網已經深刻地改變了這個時代。為了更好地滿足用戶的需求，互聯網產品背後的繫統邏輯也變得越來越復雜。為了跟上時代的腳步，每一個互聯網從業者都需要不斷升級自己的知識體繫。本書希望同時兼顧理論和實戰，使讀者既能深入理解理論知識，又能把理論知識用於實戰。所以在書中不僅包含了不同繫統的最小知識量，也包含了大量的實際案例。第1部分是新時代產品經理進階需要掌握的基礎知識，包括信息架構、數據分析和機器學習。第2部分是關於用戶的知識，包括用戶運營和用戶中心。第3部分是復雜產品繫統構建的知識，包括搜索繫統、推薦繫統、信息流繫統和線下交易匹配繫統。第4部分是關於產品工作的思考，介紹了作者對產品經理職業發展和產品方法論的思考。隨著技術的發展，很多偏操作類的互聯網崗位已經在慢慢被取代，而這個趨勢還在繼續。相信在不久的將來，對於復雜產品繫統的理解和應用的能力，將變成做出優秀產品決策的一項基本能力。在這樣一個新舊時代等
