●第一章 量化自我：消費者行為模式概論
一、現實中的量化自我
二、理論中的量化自我
三、問題中的量化自我
第二章 研究評析：研究創新與研究意義
一、研究創新
二、研究價值
三、研究意義
第三章 研究思路：研究方法與研究結構
一、研究方法
二、研究路線
三、研究結構
第四章 量化自我：概念剖析與理論梳理
一、量化自我的本質
二、技術支持下的量化自我
三、量化自我的動機與過程
四、量化自我的類型
五、量化自我效應探索
六、量化下的消費者與企業互動模式
七、量化自我理論述評
第五章 量化自我：追蹤測量與結果變化
一、量化自我與消費者活動參與結果
二、研究模型一：活動類型、量化自我和參與結果
三、量化自我對參與結果的影響
四、實驗一結果討論
第六章 目標設置：目標有無與結果變化
一、目標設置與消費者活動參與結果
二、研究模型二：活動類型、目標設置和參與結果
三、目標設置對參與結果的影響
四、實驗二結果討論
第七章 目標設置下量化自我與結果績效
一、目標設置、量化自我與消費者活動參與結果、活動類目選擇
二、研究模型三：活動類型、量化自我、目標設置和參與結果、類目選擇
三、量化自我、目標設置對活動參與結果、類目選擇的影響
第八章 目標設置下量化自我與過程績效
一、目標設置、量化自我與消費者活動參與體驗、再參與意願
二、研究模型四：活動類型、量化自我、目標設置和參與體驗、再參與意願
三、量化自我、目標設置對活動參與體驗、再參與意願的影響
第九章 綜合分析：量化自我與參與績效
一、促進型活動實驗設計
二、促進型活動實驗結果
三、防御型活動實驗設計
四、防御型活動實驗結果
五、綜合實驗結果討論
第十章 研究結論：量化自我與消費行為
一、主要研究結論
二、理論貢獻
三、實踐啟示
四、研究局限與未來研究方向
參考文獻

從行走步數、攝入熱量的自我追蹤，到購物支出、碳排放量的實時監測，消費者越發熱衷於量化自我，即追蹤測量其活動參與或行為狀態等相關數據，據此形成自我知識、自我反思和干預自我行為。量化自我正逐漸滲透、嵌入消費者生活，驅使其自主運用量化數據方式、融入數據追蹤情境來認識自我，這一切預示著消費者認知領域全面數據化的開始。基於此，本書重點闡釋不同活動類型（促進型活動與防御型活動）、目標情境（有目標與無目標）條件下，量化自我對消費者活動參與績效（參與結果、參與體驗、再參與意願）和具體行為決策（活動類目選擇）的差異化影響及其內在機制。聚焦對相關問題的探索，為理解量化自我下的消費者行為反應提供富有價值的理論洞見與管理啟示。