1. 隻有產品沒有內涵的品牌不配被記住，也很容易被模仿和取代。偉大品牌隻所以能對用戶產生恆久的影響力，就是因為它們不僅用好的產品功能滿足了用戶的物理需求，更是直接或間接契合了用戶的某種情感或者心理上的需求。能夠洞察消費者內心的需求並有針對性布局品牌建設與推廣，纔能與消費者產生“深度連接”，占領其心智、情感與記憶，變得不可替代。如何纔能做到？《如何讓品牌直擊人心》一書給出了答案。2. 《如何讓品牌直擊人心》一書為4A廣告公司揚羅必凱前執行副總裁與榮格心理學應用領域權威的經典之作，原作出版近20等

●序
Part1原始資產：品牌內涵管理體繫
第1章品牌內涵管理體繫的誕生
第2章原型意像：偉大品牌的心跳
第3章後現代營銷
Part2對天堂的渴望：天真的人、探索者、智者
第4章天真的人
第5章探索者
第6章智者
Part3留下烙印：英雄、規則破壞者、魔術師
第7章英雄
第8章法外之人
第9章魔術師
Part4沒有人是一座孤島：普通人、愛人、小丑
第10章普通人
第11章愛人
第12章小丑
Part5為世界搭建框架：照料者、創造者、統治者
第13章照料者
第14章創造者
第15章統治者
Part6尋找北極星：定位原型意像品牌
第16章洋薊：發現品牌的原型意義
第17章講述你的品牌故事
第18章案例：美國出生缺陷基金會
Part7深水
第19章願力量與你同在：捕捉產品類別的本質
第20章真正的麥考伊：品牌和企業的一致性
第21章留下遺產：原型營銷倫理
致謝

每一個品牌都應該有一個讓人津津樂道的品牌故事。有故事的品牌，必然有它們的個性，讓消費者能夠識別、喜歡、傳頌。塑造有明確個性的品牌，其實是一項營銷任務，一項重要的長期投資，也是偉大的品牌和普通品牌的差異所在。心理學家榮格（Carl Jung）認為，每個人的心理都有一套原型的概念。這些原型具有共通的本質，它們以素以不同形式和形像出現在世界各地，同時也是每個人自身潛意識的產物。如何開啟人類潛意識裡的欲望，並引發人們想要滿足這些原型渴望的欲望，便是以神話原型打造深植人心品牌的基本概念。在古希臘，原型構成了神話的基礎，這些希臘神話中的人物，為品牌原型提供了12種特定的相關形像。本書是一本企業營銷的實用參考書，對於想要塑造品牌的營銷人而言，這本書是一本推薦閱讀書。通過閱讀這本書，讀者將能學到一套已被驗證的可以幫所有公司和品牌找到適合自身的心理原型的實踐繫統，同時還可以利用原型的力量，與公司戰略等

(美)瑪格麗特·馬克,(美)卡羅爾·皮爾森 著 侯奕茜 譯

     品牌，如同我們的工作場所和街區的地標，已經成為我們日常生活的一部分。 有持久影響力的大品牌可以成為公司甚至整個文化的像征。就拿可口可樂來說，它的商標不僅在全世界家喻戶曉，而且還成了西方生活方式的像征。 在今天，品牌可被視為一個儲藏庫，不僅儲存著產品的功能特點，還儲存著其內涵和價值。若想正確識別並有效地利用品牌所蘊含的那素(又稱為“不變點”)，我們必須熟練掌握品牌的原型意像所傳遞的視覺和文字信息。 這樣一個簡單的道理，那些偉大品牌的們憑直覺就已明白。在影視界和娛樂圈，那些超級巨星和他們的經紀人內心都清楚，想要持續火下去，靠的是打造、維持、詮釋一個獨一無二、魅力四射的“人設”，他們參演的電影的質量和票房其實沒那麼重要。盡管麥當娜不停地改變著她的生活方式和發型，但是她“離經叛道”的人設卻一直未變。再比如傑克·等