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出版社:電子工業出版社 ISBN:9787121277498 商品編碼:10193369999 品牌:文軒 出版時間:2016-01-01 代碼:68 作者:E.M.羅傑斯(EverettM.Roger
"![](http://img12.360buyimg.com/cms/jfs/t1/125725/36/25660/116912/62f4a34cEdb9a75ab/a8242475c8c8eb3d.jpg) 作 者:(美)E.M.羅傑斯(Everett M.Rogers) 著;唐興通,鄭常青,張延臣 譯 著 定 價:68 出 版 社:電子工業出版社 出版日期:2016年01月01日 頁 數:528 裝 幀:軟精裝 ISBN:9787121277498 ●第一章擴散的要素 秘魯小村落的燒開水計劃:失敗的擴散 一、什麼是擴散 英國海軍控制壞血病的創新擴散 德沃夏克鍵盤的失敗擴散 二、創新擴散的四大要素 愛荷華州雜交水稻的擴散 小結 第二章擴散的研究史 一、起源於歐洲 二、擴散研究傳統 巴釐島的神奇水稻:水神與計算機高度一致 現代數學在匹茲堡地區的擴散 幼兒園在全世界的擴散 哥倫比亞大學藥物擴散研究 臺中的田野實驗 舊金山的“遏制艾滋病”運動 “9·11”恐怖襲擊新聞擴散 電動車擴散中意見領袖和專家的作用 “自由之夏”的招募網絡 三、擴散研究的類型學 小結 第三章擴散研究的貢獻和批判 一、擴散研究的現狀 二、對擴散研究的批判 埃及村莊飲用純淨水的研究 印度及中國的重男輕女案例 小結 第四章創新的產生 一、創新-發展的過程 東芝公司的第一臺筆記本電腦 為什麼冰箱會嗡嗡響 賽格威的分類 探索未來的施樂帕洛阿爾托研究中心 探索華法林滅鼠藥的意外收獲 二、社會經濟地位、平等與創新-發展 加州的硬西紅柿 三、追蹤創新-發展過程 四、農業推廣模型 小結 第五章創新-決策的過程 一、創新-決策過程的一個模式 二、認知階段 三、說服階段 四、決策階段 五、執行階段 印第安平原人對馬文化的再發明 六、確認階段 吸煙的終止 化肥禁用與有機農業的興起 七、這些階段都會出現嗎 關於四環素的創新-決策過程中的傳播渠道 八、各階段的傳播渠道 九、以采用者類型來看待溝通渠道 小結 第六章創新的屬性及采用率 說唱樂——黑人音樂在美國白人中的擴散 一、采用率 閉門造車的土壤測試包 二、相對優勢 三、兼容性 太陽能發電的成與敗 大家都愛“不說話的好媳婦” 四、復雜性 五、可試性 六、可觀察性 手機和生活形態的改變 小結 第七章創新性及采用者分類 哥倫比亞農村的農業創新-擴散研究 一、采用者的分類標準 對創新永遠都說“不”的人 二、采用者特性的比較 香港手機落後者 小結 第八章擴散網絡 現代數學教育的意見領袖 一、大眾傳播流向模型 二、擴散網絡中的同質性和異質性 三、如何找出意見領袖 讓電子遊戲大賣的“酷小狗” 抗英行動中最知名的“報馬仔” 新藥物擴散網絡 四、擴散網絡 在多米尼加共和國建立光伏擴散網絡 約翰·斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延 五、臨界大多數造成的引爆點 請問你的傳真號碼是多少 互聯網的擴散 沉睡效應 小結 第九章創新推廣人員 一、設定目標 印度尼西亞避孕計劃行動 可持續性的問題: 二、傳播活動 埃及嬰幼兒脫水夭折事件 美國巴爾的摩針頭交換計劃 三、創新采納示範的效果 農業推廣服務中心案例 四、“中心化”和“非中心化”擴散繫統 小結 第十章組織內創新 一、決策類型 二、組織的創新性 三、組織的創新過程 采納新的通信技術的過程 美國洛杉磯聖地摩尼卡高速公路 鑽石車道有效卻被喊停的創新 小結 第十一章創新的結果 北極的雪地摩托車革命 一、結果研究 二、結果的三種方向 ORT:結果引發的結果 土著人與鋼斧 三、創新的形式、功能和意義 愛爾蘭的土豆災荒 四、動態的平衡 滅蚊計劃的故事 五、創新加劇不公平? 六、傳播效果的差距 數字鴻溝 小結 創新擴散大家談 創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一,是由本書作者E.M.羅傑斯於20 世紀60年代提出的一個關於通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論,側重大眾傳播對社會和文化的影響。本書闡述了創新過程中的各個環節,如創新產品產生的過程、創新決策過程、創新產品傳播的進程、創新采用者的種類、創新的影響等。本書是對創新擴散理論最權威的闡述,是創新研究領域的一本,幾乎適用於任何創新和革新,人們在生產、生活中的創新及產品和推廣都與該理論息息相關。 (美)E.M.羅傑斯(Everett M.Rogers) 著;唐興通,鄭常青,張延臣 譯 著 E.M.羅傑斯(Everett M.Rogers),20世紀美國的傳播學學者之一,也是世界頗有影響的媒介研究者,曾任新墨西哥大學傳播和新聞繫教授、繫主任。著有《硅谷熱》、《創新的擴散》、《傳播學史》、《傳播研究史》、《傳播技巧》等。 羅傑斯因其首創的創新擴散理論成為具有國際影響力的學者,20世紀60年代以來,他以創新擴散理論為研究核心,將其研究觸角向傳播學多個分支擴散,研究領域涵蓋發展傳播學、議程設置理論、健康傳播、傳播史研究等。他開創了傳播學的新興分支領域——發展傳播學,也是“議程設置理論”傑出的發展者和當代主要代表人物之一。 在《創新的擴散》一書中,羅傑斯用細膩的文筆闡述創新如何在人群中得等 ![](https://img10.360buyimg.com/imgzone/jfs/t1/147514/7/5440/73116/5f34a3beE3ba58783/f5b2391383f5625c.jpg)
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