我們如何在每天約600億條消息、6000條廣告的信息爆炸時代，讓自己的品牌在3秒內脫穎而出？是否有什麼秘訣能讓用戶產生黏性？如何寫出讓人眼前一亮的文案？《誘點》告訴你怎樣寫出讓品牌脫穎而出的文案，同時真正了解用戶的需求，而不是成為一個“流量騙子”。作者根據自己多年的研究、咨詢及實際經驗，提出了“誘點”理論。作為明星泰勒·斯威夫特、蕾哈娜的社交平臺運營官，作者講述了創造誘點的5個步驟，手把手教你提升內容吸引力的方法，揭示吸引粉絲注意力的底層邏輯。

●第1章 誘點，你的新秘密武器
概念大混戰：誘點與其他營銷術語的區別
與音樂電視網、VICE雜志以及泰勒·斯威夫特合作
一個好的誘點可以改變世界
誘點使社會變得更好
誘點也可以使社會變得更糟
第2章 特斯拉和《女巫布萊爾》：創建完美誘點的步驟
誘點吸引人們走進故事
誘點會產生強烈反應
誘點能幫你包裝信息
創造“模糊”的誘點
“如果-那麼”公式
為你的聽眾而不是你自己創建誘點
新品牌必須更加努力
別去復制別人的誘點
創造有效誘點的五個步驟
通過A/B測試測試你的誘點
第3章 每天600億條信息：如何克服干擾、殺出重圍
用誘點包裝你的信息
算法
3秒法則
抖包袱
如何設計完美承諾
影響纔是王道
如何讓你的內容擺脫無聊：以正確的節奏互動
奠定滿意的基礎
不要讓你的觀眾思考
為什麼電影預告片一開始會有5秒的廣告
你睡覺的時候發生了什麼
什麼是發現頁以及如何使用
測試發現頁
用社交數據分析和搜索來尋找和測試誘點
搜索數據
第4章 成為超級英雄拯救地球：掌握講故事的藝術
靈活應對
我是超級英雄，不是喜劇演員：如何發揮你的優勢
注意時間：試著創造最短會議時長的世界紀錄
過程溝通模型
廣告中的過程溝通模型
會議和面試中的過程溝通模型
比爾、克林頓如何利用過程溝通模型成為總統
警惕不要誤入歧途
過程溝通模型與電影
過程溝通模型與電視廣告
過程溝通模型與社交內容設計
在有英雄和惡龍的世界
你知道你有多渴望一個簡單的成功公式嗎
這就是你想要的關注嗎

●
●你的品牌不是你故事中的英雄
●
●……

品牌或個人即使對自己有清晰的認識和準確的定位，也常常難以在短時間內抓住潛在受眾的注意力。一些人提供了優質產品或服務，卻未能取得巨大成功，因為他們不知道如何有效地實現轉化。現在，每天數字平臺分享的信息超過600億條，平均每個人每天會觸達4000到10000條廣告。這種信息轟炸已經改變了受眾線上和線下的交流方式。事實上，想在較短時間內提升品牌知名度並且實現增長，就需要運用科學方法吸引受眾。作者提供了在線上獲取客戶、吸引粉絲注意力的實操方法。為了在3秒內脫穎而出，作者揭示了“誘點”的力量——一種溝通工具，可以幫助營銷人員以簡潔、引人注目的方式包裝他們的信息，從而在線上和線下得到更多的機會。

(美)布蘭登·肯恩 著 王磊 譯