1.聚焦馬雲最重要的成功特質，給讀者帶來啟發。2.了解阿裡巴巴的發展歷史，從中學到創業的經驗。3.學習馬雲做人、做事的方式方法。

●第一章 創業，少年英雄氣概
弱小童年，俠義夢想
世紀之交，初遇互聯網
優秀青年，勇於放棄
出擊，帶上“黃頁”去北京
保持獨立，迎接新世紀
第二章 30歲的夢想，萬一實現了呢
夢寄“阿裡”，心繫寰球
重回杭州，做1%的追求者
湖濱創業，聯接“十八羅漢
追求做好，而非做大
蔡崇信加盟，融資第一步
第三章 鋪路，讓天下沒有難做的生意
初見曙光，“省錢”做服務
瘋狂擴張，清醒後明確使命
冷靜看戰略，重拾初心
贏取口碑，B2B模式崛起
解決痛點，“誠信通”橫空出世
第四章 不崇尚關繫，而要崇尚能力
再見MBA，用“草根”做大事
花錢育人，阿裡巴巴初建“大學
直銷鐵軍，執行力換企業未來
寒鼕凜冽，卻絕不做桌下交易
“跳湖”賭局，激情是熊熊火種
第五章 憧憬未來，勾勒102年願景
超越賺錢，凸顯願景獨立性
“非典”風暴，與員工攜手前行
不設指標，用願景引領“淘寶
拒絕遊戲，目標是成年互聯網
網商大會，螞蟻能戰勝大像
第六章 優選價值觀，奠定創業基石
“整風”！為價值觀營造打基礎
從“可信、親切、簡單”到“獨孤九劍
“六脈神劍”，價值觀也可以考核
打造阿裡的“四項基本原則
客戶第一、員工第二、股東第三
第七章 積極融合，不放棄任何團隊成員
績效考核，殺掉“野狗”和“未位
“迎娶”雅虎，用尊重消彌鴻溝
用心管理，提倡聞團隊的“味道
“政委”體繫，不斷改造和學習
“阿裡味兒”，公開化的優勢互補
第八章 工匠精神，成就偉業的靈魂
高管輪訓，並非“杯酒釋兵權
，“能做”和“該做
選擇王堅，“阿裡雲”誕生
在“淘寶商城”風暴中
餘額寶，向傳統金融說不
第九章 文化年輕，企業就不會老
香港上市，笑臉更燦爛
倒立看世界，一切皆有可能
“誠信門”危機，文化必須純淨
換個眼光，新“合伙人”體繫
退市隻為進取，好企業要能造血
第十章 今天和明天很殘酷，後天很美好
創造“雙十一”，現在！立刻！馬上！
“菜鳥”起飛，敬畏未來感恩昨天
事業部制，“小而美”迎接明天
生態平臺整合，創造新價值
首倡“五新”，去想像和創造未來
第十一章 傳播品牌，比傳播商品更重要
“月餅”風波，價值觀基礎不動搖
紐約鐘聲，全球見證盛大時刻
“玩”電影，更“玩”出新內涵
一場盛大年會，讓全世界矚目
交棒張勇，傳承從交替開始
第十二章 雖成巨富，更願為導師
自許“老師”，追求新企業家精神
有了愛，再去擁有一切
為社會保管財富，不是為自己
讓能力大於欲望，遠見帶來自在
追求人生的大平衡，而非一時一地
附錄
大事記
名言錄

本書回顧了馬雲的成長經歷，以及馬雲成功創立阿裡巴巴並發展壯大、不斷轉型的故事，對其精神特質、創業過程中的方式方法、經驗等作了總結，幫助讀者更全面了解馬雲及阿裡巴巴的故事，並從中受到啟發。具體從馬雲的創業氣慨、追求夢想、為人鋪路、勾勒願景、樹立價值觀、團隊協作、企業文化、組織建設、人纔隊伍、未來戰略、傳播策略、退休轉型等方面進行闡述，讓讀者更清晰地去了解一個成功企業及企業家的成長過程，從中汲取養分。

王健平 著