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《品牌的起源》重新定義了品牌以及品牌創建的哲學和方法，使品牌創建的過程成為一門科學、成為商業的一部分，而非靈光一現的藝術或者虛無縹緲的品牌宗教。艾？裡斯先生和勞拉？裡斯女士指出：商業發展的動力是分化；分化誕生新品類；真正的品牌是某一品類的代表；消費者以品類來思考，以品牌來表達；品類一旦消失，品牌也將消亡，企業創建品牌的正道是把握分化趨勢，創新品類，創建新品牌，發展品類，壯大品牌，以多品牌駕御多品類，最終形成品牌大樹。在某種意義上，《品牌的起源》以營銷達爾文主義的哲學宣告了品牌神創論的終結，令人對品牌的創建有撥雲見日豁然開朗之感。

    家中無融合
     在生活中的幾乎各方各面，事物都沒有融合。訂婚戒指沒有和結婚戒指融合起來，鋼筆沒有和鉛筆融合起來，椅子沒有和沙發融合起來，地毯沒有和地毯襯墊融合起來。
     當然，如果你努力找，還是能找到融合的例子。然而，通常這些融合的東西都是邊緣產品，便利性是其驅動力。
     最終，橡皮確實和鉛筆結合在一起，但這個結合產生了更好的鉛筆嗎？並沒有。產生了更好的橡皮嗎？也沒有。但這樣的結合使得使用更方便。
     看起來在兩個領域中都會很好的往往在兩個領域中都很糟糕。展開時可變成一張床的折疊沙發既不是更好的床也不是更好等