●序言：金融其實很簡單
第一部分金融無處不在
第1章金融是什麼？
1.1金融到底為啥、為誰、為何？
1.2左宗棠西征的金融故事
1.3金融的本質是價值的跨時空交換
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第2章從金融的角度看傳統社會
2.1養子防老：儒家文化是怎麼來的？
2.2“養子防老”：貞節文化的金融邏輯
2.3我們為什麼隻認親子？
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第3章儒家與宗祠的歷史績效
3.1血案引爆“禮法之爭”：禮教的根為何這麼深？
3.2你家宗祠背後的故事
3.3儒家文化的歷史績效
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第4章婚姻是愛情還是避險手段？
4.1“愛情”終於在中國勝利？
4.2干嗎把女兒外嫁很遠？
4.3舊社會為什麼是賣妻而不是賣夫？
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第5章保險是怎麼回事？
5.1保險產品有哪些？
5.2前海人壽背後的故事：保險業是怎麼起來的？
5.3保險產品背後的經濟學原理
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第6章金融改變社會
6.1長治久安：金融何以減少犯罪？
6.2禮尚往來：中國人為什麼愛送禮？
6.3體制改革：日本明治維新的金融故事
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第二部分借貸
第7章借錢是怎麼回事？
7.1青年人借錢花不好嗎？
7.2借錢 你有出息
7.3消費也是投資：借錢花的邏輯
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第8章借貸關繫中的重要變量：利率
8.1利率是怎麼回事？
8.2利率為何居高不下？
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第9章借貸是壓榨還是便利？
9.1借貸命案中到底誰打死誰？
9.2印度免債風暴告訴我們什麼？
9.3金融隻是富人俱樂部嗎？
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第三部分現代企業與公司金融
第10章橫空出世的公司
10.1公司：現代世界中富可敵國的實體
10.2互聯網企業的誕生：股票與公司
10.3公司的本質：“一堆法律契約的組合體”
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第11章公司在中國
11.1為什麼中國難有百年企業：濟寧玉堂醬園的故事
11.2家族企業：商業聯姻值多少？
11.3洋務運動強國夢：“公司”在中國水土不服？
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第12章現代公司的融資方法
12.1亞馬遜的股權融資：燒錢發展成世界首富
12.2公司融資：債務和股權融資不是一回事
12.3恆大地產的煩惱：長期債還是短期債？
12.4公司資產證券化：安然如何表外融資？
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第13章為什麼公司要追求上市？
13.1遠大集團：上市還是不上市？
13.2市值管理：上市不隻是敲鐘
13.3為何買殼上市？
13.4分眾傳媒回歸路：去哪裡上市優選？
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第四部分商業模式的演化
第14章商業模式的選擇
14.1公司什麼都做是餡餅還是陷阱？
14.2為什麼發達國家公司在放棄化經營？
14.3商業模式選擇：邵氏兄弟VS嘉禾影業
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第15章金融改變商業模式
15.1公司的邊界：常州天合與無錫尚德的不同命運
15.2控制是金：安邦的商業模式
15.3金融是發展加速器：通用汽車與福特的故事
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第16章哪個行業更賺錢？
16.1珍惜資本：如家酒店的故事
16.2規模制勝：沃爾瑪的商業帝國
16.3公司文化：讓員工高興有啥好處？
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